在探討2024年消費(fèi)行業(yè)的策略時(shí)，一個(gè)不可忽視的領(lǐng)域是二次元文化及其衍生的“谷子經(jīng)濟(jì)”所蘊(yùn)藏的投資潛力。這份詳盡的報(bào)告，共計(jì)22頁，深度挖掘了中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)及“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心價(jià)值。

二次元文化，起源于日本，以二維動(dòng)畫、漫畫、游戲等形式構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特的虛擬世界。在中國(guó)，二次元產(chǎn)業(yè)緊密圍繞ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容展開，涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作與周邊衍生品的廣闊市場(chǎng)。該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，從1980年代電視臺(tái)引進(jìn)日漫的萌芽期，到長(zhǎng)三角和珠三角成為動(dòng)畫加工基地，再到政策扶持本土動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)普及催生的二次元社區(qū)，以及彈幕文化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)，每一步都見證了產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與變革。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展探索期，隨后在2007年至2014年間，本土原創(chuàng)內(nèi)容開始發(fā)力，如《大圣歸來》等作品嶄露頭角。自2015年以來，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，會(huì)展演出層出不窮，潮玩市場(chǎng)的興起更是推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。在這個(gè)過程中，“谷子”——即動(dòng)漫等IP的周邊商品，如吧唧、亞克力立牌等，逐漸成為二次元文化的重要組成部分。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的崛起，離不開國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的涌現(xiàn)和“國(guó)谷”的快速發(fā)展。相較于早期的“日谷”，國(guó)產(chǎn)周邊商品憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和購(gòu)買的便捷性，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)至2024年將達(dá)到數(shù)億人，市場(chǎng)規(guī)模也隨之攀升，從2018年的數(shù)十億元增長(zhǎng)到數(shù)百億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

在消費(fèi)者畫像方面，女性用戶占比61.39%，成為二次元文化的主要消費(fèi)群體；地域上，一二線城市用戶占比近八成；收入階層多樣，其中月收入在5000至15000元的群體占比超過四成。年齡層面，中青年（26-40歲）和青年（18-25歲）是二次元文化的核心受眾。消費(fèi)動(dòng)機(jī)則多元且復(fù)雜，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、喜愛IP形象、認(rèn)同理念、產(chǎn)品顏值及收藏價(jià)值等。

驅(qū)動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的因素同樣多樣。一方面，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型，人們從滿足剛需向追求自娛自樂轉(zhuǎn)變，悅己和情緒價(jià)值成為提升支付意愿的關(guān)鍵因素。另一方面，谷子單價(jià)低、門檻小，易于學(xué)生群體參與。龐大的年輕群體熱衷嘗新，為新老IP的周邊銷售提供了有力支撐。線上線下渠道的融合、直播拆谷帶來的沖動(dòng)消費(fèi)以及二手市場(chǎng)的繁榮，也促進(jìn)了谷子的流通和市場(chǎng)的繁榮。

在投資標(biāo)的方面，泡泡瑪特作為潮玩市場(chǎng)的先鋒，自研IP收入占比超過九成，2024年上半年收入達(dá)到數(shù)十億元，國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，利潤(rùn)可觀。名創(chuàng)優(yōu)品旗下的兩個(gè)品牌則攜手全球頂級(jí)IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，前三季度收入超過百億元，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同并進(jìn)，利潤(rùn)穩(wěn)步上升。布魯可定位為“中國(guó)版樂高”，憑借自有與授權(quán)IP制作拼搭玩具；卡游集換式卡牌業(yè)務(wù)占比八成以上，借助熱門IP推出系列產(chǎn)品。雖然這兩家公司目前仍處于發(fā)展階段，盈利有所波動(dòng)，但未來發(fā)展前景值得期待。

二次元文化及其衍生的“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)行業(yè)中的一個(gè)不可忽視的重要領(lǐng)域。隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和市場(chǎng)規(guī)模的不斷攀升，這一領(lǐng)域的投資潛力將進(jìn)一步釋放。對(duì)于投資者而言，深入了解二次元文化的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)遇，將是實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)的關(guān)鍵。