近期，一份深度解析2024年隱形眼鏡行業(yè)在小紅書平臺表現(xiàn)的報告出爐，該報告詳盡地描繪了行業(yè)現(xiàn)狀，為從業(yè)者提供了寶貴的市場洞察。

報告首先介紹了小紅書的用戶群體特征，指出平臺擁有超過2.6億的月活躍用戶，其中高收入、高消費、高學歷的年輕女性占據(jù)主導地位，特別是90后用戶比例顯著。這些用戶熱衷于分享生活，且消費能力與意愿同步提升，形成了獨特的“種草經(jīng)濟”。小紅書日均搜索查詢量高達3億次，用戶主要通過搜索和信息流瀏覽做出購買決策。

在行業(yè)趨勢方面，報告指出隱形眼鏡行業(yè)增速超越了醫(yī)療健康整體行業(yè)，其中軟性隱形眼鏡引領(lǐng)市場增長，彩片成為增速最快的細分品類，而透明片則擁有最大的搜索量。日拋產(chǎn)品備受關(guān)注，用戶在選購時更加關(guān)注眼健康相關(guān)參數(shù)。透明片市場競爭激烈，品牌力成為關(guān)鍵，而美瞳市場則呈現(xiàn)出舒適與美觀并重的趨勢，新手和學生群體是核心消費者。

報告還詳細闡述了隱形眼鏡行業(yè)的營銷策略。通過構(gòu)建溝通場、實現(xiàn)信任傳遞與轉(zhuǎn)化，以及打通內(nèi)容與直播場域，企業(yè)可以形成有效的營銷組合拳。報告中列舉了多個成功案例，如可糖通過聯(lián)名提升品牌熱度，博士倫聚焦中性風推廣新品，堅果力新創(chuàng)品牌則通過站內(nèi)閉環(huán)實現(xiàn)快速成長，這些案例均取得了顯著的品牌搜索聲量提升、系列出圈和銷量增長。

報告還深入分析了透明片與美瞳市場的不同營銷策略。透明片市場需要圍繞“專業(yè)舒適”進行產(chǎn)品迭代，加強品牌力競爭，同時提升用戶對日拋拋型的認知。而美瞳市場則需在舒適與美觀之間找到平衡，針對新手和學生群體推出實操經(jīng)驗貼和科普內(nèi)容，通過場景氛圍和系列產(chǎn)品打造品牌特色。