今年的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）購物節(jié)，盡管被冠以“史上最長黑五”的稱號，但眾多跨境商家卻未能如愿迎來銷售井噴。據(jù)Adobe Analytics預(yù)測，美國黑五當(dāng)日的在線銷售額將創(chuàng)下108億美元的新紀(jì)錄，然而，跨境電商賽道的擁擠與競爭的加劇，使得不少賣家的訂單量遠(yuǎn)低于預(yù)期。

自10月中下旬起，亞馬遜等電商平臺便早早拉開了黑五大促的序幕，今年的黑五促銷周期被延長至12天，成為史上最長。各大跨境電商平臺也紛紛加入，Temu的大促甚至從10月20日就開始了，總時長達(dá)到47天。然而，隨著大促周期的拉長，消費者的購買熱情卻逐漸消退。

在跨境電商領(lǐng)域，以Temu、SHEIN、TikTok Shop和速賣通為代表的“出海四小龍”通過全托管與半托管模式，極大降低了開店門檻，吸引了大量商家涌入。然而，這也使得藍(lán)海市場迅速被占領(lǐng)，行業(yè)紅利減少，平臺間的競爭愈發(fā)激烈。

商家們紛紛陷入比價與價格戰(zhàn)之中。平臺通過壓價機制與比價系統(tǒng)，篩選出“極致性價比”的產(chǎn)品，使得商家們不得不一再降低售價以獲取流量。這導(dǎo)致了許多商家的利潤率大幅下降，跨境電商行業(yè)逐漸進(jìn)入微利時代。

面對如此困境，商家們開始尋求出路。一些擁有資金與研發(fā)能力的賣家通過產(chǎn)品創(chuàng)新與新平臺布局，繞開價格戰(zhàn)；而中小賣家則努力在平臺的框架下降本增效，以應(yīng)對市場的變化。

盡管黑五期間的銷售情況不盡如人意，但商家們并未放棄。他們不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化，尋求在激烈的市場競爭中立足的機會。

跨境電商行業(yè)的競爭仍在繼續(xù)，商家們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。然而，正是這些挑戰(zhàn)，推動著他們不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，為未來的市場競爭打下堅實的基礎(chǔ)。

（示例圖片，非原文圖片）

（示例圖片，非原文圖片）