短劇的流量也被周鴻祎抓住了。這一次，他帶著自編自演的《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》來(lái)了。

夜幕下的美國(guó)芝加哥燈火輝煌，龍傲天之子龍小帥慢慢攥緊拳頭，看著視頻里“365老周”的號(hào)召，決心回國(guó)創(chuàng)業(yè)。由此，一段以霸總父子與女保潔的愛(ài)情故事為人物線，以AI創(chuàng)業(yè)故事為主題的十四集“短劇”熱血上演。周鴻祎本人飾演紅帽黑客老大，也是“365老周”，豪擲1000億與兩位主角合作開(kāi)發(fā)AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”，李國(guó)慶、賈躍亭、孫宇晨等30個(gè)企業(yè)家也參與客串。

整體來(lái)看，此次發(fā)布的“短劇”和普通短劇一樣，劇情節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)突如其來(lái)；但從差異性角度出發(fā)，它并不算嚴(yán)格意義上的短劇，更應(yīng)被稱做一次創(chuàng)新的營(yíng)銷——其劇情全部圍繞360的新產(chǎn)品“納米搜索”展開(kāi)，將產(chǎn)品立意、功能融入劇情，進(jìn)行了巧妙展示。

“我們?cè)诙虅≈凶隽送黄?，他們?cè)鞠氲挠绣X(qián)人就是開(kāi)酒店，最大的消費(fèi)就是買(mǎi)鉆戒，這次我們開(kāi)創(chuàng)了他們最大的消費(fèi)領(lǐng)域，就是創(chuàng)業(yè)。我們制作大模型要買(mǎi)域名、買(mǎi)顯卡，這也把短劇行業(yè)的概念提升了。而且他們創(chuàng)業(yè)做的也都是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的高科技公司。”一邊自嘲差點(diǎn)撞上廣電整治“霸總”微短劇的“槍口”，另一邊，周鴻祎又把企業(yè)家做IP卷出新高度：預(yù)言以后各公司宣傳產(chǎn)品時(shí)都要短劇化。

11月27日晚，緊隨短劇播出，360集團(tuán)宣布正式推出全新生成式AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”，定義為多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎，現(xiàn)階段免費(fèi)開(kāi)放使用。

其實(shí)這不是360第一次踏足AI搜索。今年6月，360宣布升級(jí)了360AI搜索及360AI瀏覽器，支持多語(yǔ)言搜索、多模態(tài)搜索、多任務(wù)搜索。周鴻祎彼時(shí)高調(diào)官宣，作為企業(yè)家IP將親身入局，“回饋流量”，幫自有平臺(tái)的大模型產(chǎn)品帶貨。

然而時(shí)隔不到半年，周鴻祎便借短劇更高調(diào)地推出“納米搜索”，自此，360旗下的將擁有兩款獨(dú)立的AI搜索APP“納米搜索”和“360AI搜索”。那么，冒著“重復(fù)造輪子”的風(fēng)險(xiǎn)，拉來(lái)李雪琴、徐志勝作為“聲音大使”一起站臺(tái)，周鴻祎大成本投入納米搜索背后有何考量？據(jù)鈦媒體App了解，主要有三個(gè)方面原因：

考量一：將納米搜索與360品牌做切割；

考量二：換賽道，押注“搜索即創(chuàng)作”；

考量三：加速搜索引擎3.0，避免在搜索市場(chǎng)掉隊(duì)。

“并不是不喜歡360”，周鴻祎解釋到，沒(méi)有繼續(xù)沿用360，采用“納米搜索”的原因是想做好產(chǎn)品定位區(qū)分，重塑搜索的概念。他表示：“一個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)立的品牌，大家對(duì)品牌會(huì)有先入為主的認(rèn)知。比如提到百度首先想到搜索，而提到淘寶首先想到電商。這已經(jīng)演變成人們對(duì)你分類的標(biāo)簽了。所以如果開(kāi)展不相關(guān)的業(yè)務(wù)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心智產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>

目前，包括360手表、360安全、360攝像頭、360瀏覽器......360的產(chǎn)品基本冠以360品牌名，以“360全家桶”形象被打包式記憶。“提到360，用戶反映一定是安全，他不一定會(huì)認(rèn)為你是搜索?！敝茗櫟t稱，此后，360的品牌將繼續(xù)堅(jiān)定在安全、辦公方面。

那么納米搜索之于此前推出的“360AI搜索”有何區(qū)別？

拋開(kāi)產(chǎn)品品牌定位問(wèn)題，納米搜索與舊的360AI搜索相比，將進(jìn)一步發(fā)揮生成式AI的創(chuàng)作能力，此外提出了“搜索即創(chuàng)作”的理念。此前，傳統(tǒng)搜索引擎1.0的固有模式為“搜索后呈現(xiàn)網(wǎng)上已有的圖文和視頻”；以Perplexity AI和360AI搜索為代表的AI搜索強(qiáng)調(diào)答案引擎，這也被看作搜索引擎2.0，即輸入問(wèn)題，通過(guò)AI總結(jié)省去用戶挑選過(guò)程，直接給出對(duì)應(yīng)答案。然而二者都不是完整的用戶需求場(chǎng)景，用戶需要的是從答案搜索到內(nèi)容創(chuàng)作的“生產(chǎn)閉環(huán)”，形成完整工作流。

而納米搜索或開(kāi)啟搜索引擎3.0。

周鴻祎也在發(fā)布會(huì)上表示，納米搜索做的最重要的改進(jìn)，是提出了4個(gè)關(guān)鍵功能，即“搜、學(xué)、寫(xiě)、創(chuàng)”，分別對(duì)應(yīng)答案引擎、學(xué)習(xí)引擎、寫(xiě)作引擎、創(chuàng)作引擎。

將搜索作為主推項(xiàng)目，三六零強(qiáng)調(diào)了其中“多模態(tài)”和“答案引擎”兩個(gè)概念，這也基本延續(xù)了舊的360AI搜索的產(chǎn)品理念。多模態(tài)的輸入方式，即用戶可以用文字、語(yǔ)音、拍照、視頻、文件、網(wǎng)址等進(jìn)行搜索，目的是降低AI的使用難度，拓展C端用戶群。

多模態(tài)輸入、拍照搜索

鈦媒體App體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，納米搜索進(jìn)一步對(duì)拍照搜索進(jìn)行了場(chǎng)景細(xì)分，App中已經(jīng)提前預(yù)設(shè)了美食評(píng)論、算卡路里、發(fā)朋友圈、今日運(yùn)勢(shì)等模版，此外還有視頻提問(wèn)、翻譯、做題、提取文字等使用頻率較高的功能。答案引擎較2.0時(shí)期差異不大，提供搜索的基礎(chǔ)功能，用戶可以自行選擇“簡(jiǎn)潔、標(biāo)準(zhǔn)、深入、慢思考”的不同作答模式。

學(xué)習(xí)引擎相對(duì)于答案引擎而言，側(cè)重于深度內(nèi)容理解和知識(shí)轉(zhuǎn)化能力。比如對(duì)于做學(xué)術(shù)工作的學(xué)生來(lái)講，答案引擎提供的內(nèi)容有限，且不夠準(zhǔn)確，則需要通過(guò)學(xué)習(xí)引擎來(lái)扮演分析探討和共同學(xué)習(xí)的角色，學(xué)生需要不斷追問(wèn)問(wèn)題獲取更多建議和參考資料。

寫(xiě)作引擎和創(chuàng)作引擎更加突出了生成式AI的特點(diǎn)。寫(xiě)作引擎突出對(duì)用戶輸入的圖片、語(yǔ)音、視頻、PPT等各種文檔進(jìn)行分析、翻譯和改寫(xiě)。創(chuàng)作引擎強(qiáng)調(diào)再創(chuàng)作，基于用戶提問(wèn)和文檔等多模態(tài)內(nèi)容，生成脫口秀、評(píng)書(shū)、口播稿等，最終生成視頻文件；用戶可以生成自己的數(shù)字人，如針對(duì)電商場(chǎng)景就可以生成直播帶貨數(shù)字人。

內(nèi)容改寫(xiě)、創(chuàng)作視頻

產(chǎn)品背后，納米搜索基于360集團(tuán)首創(chuàng)的CoE（專家協(xié)同）技術(shù)架構(gòu)，全面整合了豆包、文心一言、通義千問(wèn)、MiniMax等國(guó)內(nèi)16家主流大模型廠商的50多款大模型，在“AI機(jī)器人”專欄，用戶可自行選取多個(gè)模型進(jìn)行多模型協(xié)作、多模型辯論、多模型腦暴等功能。這一技術(shù)架構(gòu)也有助于提高納米搜索回答準(zhǔn)確性，提高復(fù)雜任務(wù)處理能力的質(zhì)量。

鈦媒體App從知情人士處獲悉，納米搜索并非在“360AI搜索”上的完善和改造，而是“代碼幾乎重做”。用戶后續(xù)可以納米搜索為主，360AI搜索由于合規(guī)原因會(huì)保留一段時(shí)間。對(duì)于未來(lái)是否會(huì)收費(fèi)問(wèn)題，周鴻祎表示，納米搜索目前免費(fèi)，但視頻制作比較費(fèi)算力，等到算力成本比較高時(shí)，則會(huì)收取成本費(fèi)。

以短劇的形式宣傳納米搜索，是周鴻祎企業(yè)家IP對(duì)短劇的新嘗試，但另一方面，更透露了變革搜索引擎3.0的野心。納米搜索是能夠一舉打出市場(chǎng)，還是在短劇熱度過(guò)后黯然退場(chǎng)，還要看市場(chǎng)對(duì)這款新產(chǎn)品的反饋，以及360在AI搜索上持續(xù)押注的戰(zhàn)略決心。（本文首發(fā) 作者 | 賈雨微）