今天分享是運(yùn)營(yíng)資料《直播運(yùn)營(yíng)：2024銀行業(yè)新媒體視頻運(yùn)營(yíng)全景報(bào)告》。

報(bào)告共計(jì)：123頁

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這篇研報(bào)主要探討了2024年銀行業(yè)視頻經(jīng)營(yíng)的宏觀趨勢(shì)與戰(zhàn)略導(dǎo)向，特別是公私域融合的視頻策略布局及其在銀行業(yè)的應(yīng)用。研報(bào)通過對(duì)50家銀行在公私域各視頻平臺(tái)的賬號(hào)進(jìn)行調(diào)研，分析了銀行業(yè)視頻經(jīng)營(yíng)的全景、運(yùn)營(yíng)策略與成效，并提出了未來展望。核心觀點(diǎn)如下：

公私域融合的視頻策略布局是銀行業(yè)視頻經(jīng)營(yíng)的核心。銀行業(yè)全域視頻經(jīng)營(yíng)逐漸形成了“公域-泛私域-核心私域”三層流量體系。全渠道融合、內(nèi)容營(yíng)銷與品牌建設(shè)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)是全域視頻經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵方向。抖音和視頻號(hào)是銀行業(yè)最受青睞的公域視頻平臺(tái)。銀行機(jī)構(gòu)在各大平臺(tái)的內(nèi)容更新頻率差距明顯，抖音和視頻號(hào)以周更為主。銀行機(jī)構(gòu)傾向于根據(jù)業(yè)務(wù)或地域分支建立多個(gè)深度關(guān)聯(lián)的新媒體賬號(hào)矩陣。

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