10月24日訊（記者 朱欣悅）在雙十一的購物狂歡中，一場關(guān)于酒企和電商平臺之間的風波悄然掀起。

這場雙十一的風波不僅暴露了電商平臺在白酒銷售中的亂象，也再次引發(fā)了酒企與電商之間的戰(zhàn)火。在未來的發(fā)展中，如何平衡線上線下的銷售渠道、如何加強市場監(jiān)管和打擊假冒偽劣產(chǎn)品將成為酒企和電商平臺共同面臨的難題。

劍南春發(fā)聲

水晶劍是劍南春的大單品，渠道批發(fā)價約為380元。有業(yè)內(nèi)估計，2023年水晶劍銷售額約160億元，是名副其實的400元價格帶之王。

在電商平臺上，水晶劍的價格卻呈現(xiàn)出另一番景象。在某些電商平臺上，一瓶水晶劍的售價已低至約355元。雙十一期間，電商平臺往往會通過補貼、降價等方式吸引消費者，這可能導致劍南春等酒企的價格體系進一步受到嚴重沖擊。

這恐怕也是劍南春選擇在雙十一期間出手狙擊電商平臺的重要原因。

白酒危機

劍南春的情況并非個例， 10月21日，貴州茅臺保健酒業(yè)有限公司發(fā)布公告稱，在市場巡查維護中發(fā)現(xiàn)，部分經(jīng)營者在銷售我司產(chǎn)品時，存在違規(guī)利用“茅臺集團”“茅臺股份公司”名稱及相關(guān)標識，將我司產(chǎn)品與茅臺集團或茅臺股份公司進行關(guān)聯(lián)從而誤導消費者的行為。此類虛假、誤導宣傳，損害了廣大消費者的合法權(quán)益，我司將嚴厲查處并追究相關(guān)經(jīng)營者法律責任。

今年3月，五糧液也曾發(fā)聲明，矛頭直指電商平臺。

事實上，自去年以來，白酒消費遇冷，不少經(jīng)銷商手中庫存積壓，為了盡快回籠資金，有經(jīng)銷商選擇低價出貨，但電商平臺就是部分經(jīng)銷商出貨的途徑之一。

“這已經(jīng)是公開的秘密?！币晃痪茝S工作人員對記者如是稱。

據(jù)了解，酒企歷來對其經(jīng)銷商的銷售渠道實施嚴格的監(jiān)管措施，以防止產(chǎn)品竄貨現(xiàn)象的發(fā)生，經(jīng)銷商被嚴格限制在其指定的銷售區(qū)域內(nèi)進行產(chǎn)品銷售，嚴禁跨區(qū)銷售。

有酒企對記者透露，為了突擊今年中秋旺季，廠家提供的支持政策，其中就包括對異地掃碼率不得高于20%，“這已經(jīng)是很寬松的政策了，一般來說，異地掃碼率在10%左右，這說明10瓶酒中已經(jīng)有一瓶被異地消費者買走了?！?/p>

但有消息稱，目前已經(jīng)有酒企的異地掃碼率提高至50%才會被處罰?！罢f明竄貨很嚴重了?！边@一變化無疑加劇了市場管理的復(fù)雜性。

酒業(yè)大商、酒仙集團創(chuàng)始人郝鴻峰曾表示：“電商平臺對于酒業(yè)流通生態(tài)的影響會進一步加劇，價格補貼已經(jīng)成為各大電商平臺的新常態(tài)，平臺繼續(xù)補貼，線下的經(jīng)銷商更難以為繼、更多的煙酒店將走向出局?！?/p>

白酒行業(yè)分析師肖竹青對記者表示，酒企應(yīng)該區(qū)分線上和線下經(jīng)營產(chǎn)品進行區(qū)別和區(qū)隔，并組織專業(yè)團隊全天候監(jiān)視全網(wǎng)指定品牌推銷話術(shù)、價格、客訴、防偽打假等事項。部分不法電商通過互聯(lián)網(wǎng)銷售高仿產(chǎn)品或通過互聯(lián)網(wǎng)甩賣酒廠普銷產(chǎn)品對線下傳統(tǒng)經(jīng)銷商造成很大的沖擊，酒企應(yīng)該組織專業(yè)力量予以整治。