文 | 眸娛

打工的苦，終究逼瘋了打工人，這一次大家選擇套入短劇重生文來(lái)緩解壓力，并且這一方法很快呈現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象。

先是有教育工作者在抖音平臺(tái)上寫下：

“全球教學(xué)水平倒退一百年，我在公開(kāi)課上采用情境導(dǎo)入法，讓后座教務(wù)組長(zhǎng)激動(dòng)得猛拍大腿，夸我是萬(wàn)中無(wú)一的教學(xué)天才，破格將我晉升為高級(jí)教師”。

后有銀行從業(yè)者，從容敘述道：

“一覺(jué)醒來(lái)，銀行業(yè)營(yíng)銷水平下降一萬(wàn)倍，領(lǐng)導(dǎo)們齊坐在會(huì)議室內(nèi)對(duì)季度存款任務(wù)進(jìn)行研判。我脫口而出‘存錢送米面’震撼全場(chǎng)，行長(zhǎng)沖上來(lái)握住我的手說(shuō)：‘沒(méi)想到小小的網(wǎng)點(diǎn)竟有千年難遇的營(yíng)銷天才’。

包括我，也曾想過(guò)讓一篇文章發(fā)出后，撼動(dòng)整個(gè)行業(yè)，大家都在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)詢問(wèn)“作者是誰(shuí)？怎么能想到在標(biāo)題里加這么多個(gè)感嘆號(hào)！”

教育、銀行及媒體，越是近些年公認(rèn)高壓、內(nèi)卷嚴(yán)重的行業(yè)，越容易產(chǎn)生這種癔癥。評(píng)論區(qū)內(nèi)通常會(huì)有相同從業(yè)者毫不留情的指出“小蜜蜂短路爆炸前的幻想罷了”或是“被大爺一拐杖打死前的幻想而已”。

但點(diǎn)贊最多的評(píng)論，無(wú)一例外都是：先卸載手機(jī)內(nèi)的短劇APP。

短劇——這一曾被用戶視為難以啟齒的娛樂(lè)形式，正在以這種特殊的“二創(chuàng)內(nèi)容”，向市場(chǎng)證明著它真實(shí)的影響力與占有率。

獲得快樂(lè)是一本精細(xì)賬

剛擔(dān)任教師2年的嚴(yán)樂(lè)，在今年斷斷續(xù)續(xù)看了不少短劇。

與外界普遍對(duì)教師職業(yè)所享有的寒暑假艷羨不同，身處教育一線的嚴(yán)樂(lè)深知，教師的工作實(shí)則難以擁有真正意義上的私人休息時(shí)間。

學(xué)校下發(fā)的通知，微信家長(zhǎng)的消息，每天都在侵占著她為數(shù)不多的業(yè)余時(shí)間。

但同時(shí)，作為一名教師，她又比許多其他行業(yè)從業(yè)者更加需要積極的情緒補(bǔ)給，來(lái)消解積累的負(fù)面情緒，以確保將積極的態(tài)度傳遞給學(xué)生。

短劇，成為了她及時(shí)補(bǔ)充情緒能量的補(bǔ)給站。

嚴(yán)樂(lè)說(shuō)，獲得快樂(lè)是一本精細(xì)賬。很多娛樂(lè)形式前奏太長(zhǎng)，她來(lái)不及等。她的每天日程像是被石頭裝滿的罐頭，她需要的是能像沙子一樣將她日程里碎片時(shí)間填滿的快樂(lè)源。

短劇恰好契合了這一需求。嚴(yán)樂(lè)常常在家中批改試卷時(shí)，同步播放短劇作為背景。短劇的優(yōu)勢(shì)在于，她幾乎無(wú)需分心觀看，就能感受到短劇帶來(lái)的情緒療愈效果——她并非要看短劇劇情，主要是想感受到短劇內(nèi)主角澎湃的情緒力。

此前，公眾號(hào)刺猬公社曾整理了6000部中文短劇的名稱，并以此為樣本進(jìn)行分詞處理及詞頻統(tǒng)計(jì)，得到了短劇命名中的高頻關(guān)鍵詞：“總裁”（386次）、“夫人”（240次）及“戰(zhàn)神”（98次）。

但根據(jù)下半年中文短劇的選題趨勢(shì)來(lái)看，短劇最新的熱門職業(yè)，應(yīng)更換為“保潔”與“保安”。當(dāng)然在劇情推動(dòng)后，“保潔”與“保安”往往是“夫人”與“戰(zhàn)神”的馬甲。

“反差更大，更脫離現(xiàn)實(shí)”，是短劇在符合娛樂(lè)時(shí)間的碎片化趨勢(shì)外，另一項(xiàng)滿足當(dāng)代打工人精神需求的特質(zhì)。嚴(yán)樂(lè)告訴告訴眸娛，真實(shí)的社畜不敢反抗，但短劇的保潔和保安卻動(dòng)輒毀天滅地。

嚴(yán)樂(lè)并非不知道短劇的劇情無(wú)腦，尤其是在一些穿越劇中，許多內(nèi)容設(shè)計(jì)都讓她大感有違基礎(chǔ)常識(shí)。但她更需要短劇來(lái)幫她宣泄生活的煩悶，于是做出了許多短劇評(píng)論區(qū)一樣的選擇：

“先把腦子寄存起來(lái)，等看完短劇再來(lái)拿”。

身為語(yǔ)文老師的嚴(yán)樂(lè)敏銳地注意到，短劇在創(chuàng)作過(guò)程中有意放大了這種情緒價(jià)值，許多形容與描述在使用上會(huì)刻意進(jìn)行通貨膨脹，來(lái)為觀眾提供了更為強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)-內(nèi)容智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2024年市場(chǎng)上線了超過(guò)1400部短劇，連續(xù)兩年同比增速均超過(guò)50%；每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。

量大管飽，對(duì)癥下藥，短劇成為了苦逼打工人最好的精神飼料。

精品化不等于精英化

早從2024年初，短劇領(lǐng)域初顯爆火端倪之時(shí)，行業(yè)內(nèi)部便興起了追求精品化的趨勢(shì)。抖音作為領(lǐng)先平臺(tái)，其年初推出的“辰星計(jì)劃”正是聚焦于微短劇的“精品化戰(zhàn)略”深入研討。

然而，經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)探索，從九、十月份短劇市場(chǎng)的熱門選題動(dòng)向來(lái)看，精品化并非等同于高端化或精英化。

短劇內(nèi)容依然帶著三分泥土氣。

“一覺(jué)醒來(lái)，全球XX倒退三千年”這一題材在短劇市場(chǎng)的廣泛復(fù)制，便是這一趨勢(shì)的鮮明例證。該主題下，涌現(xiàn)了《全球廚藝倒退3000年》、《物價(jià)貶值一萬(wàn)倍:我成了世界首富》、《文壇倒退三千年，我成了大文豪》、《全球降智我成了天才》等多部具有顯著熱度的作品。

短劇編劇馬驍向眸娛透露，當(dāng)前短劇制作在項(xiàng)目審核上，更加注重對(duì)短劇元素的預(yù)先評(píng)估。無(wú)論是采用免費(fèi)的IAA模式，還是IAP模式，都傾向于選擇那些兼具奇觀性且蘊(yùn)含逆襲元素的短劇。

馬驍指出，“一覺(jué)醒來(lái)，全球XX倒退三千年”已成為一個(gè)成熟的短劇創(chuàng)作模板。這一模板有效解決了兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：一是通過(guò)設(shè)定主角與觀眾同為普通人的情境，增強(qiáng)了觀眾的代入感，并非主角能力增強(qiáng)，而是周邊環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)減弱；二是通過(guò)構(gòu)建豐富的逆襲劇情，充分滿足了觀眾的情感需求與心理訴求。

然而，降智的劇情是否真的能被觀眾所喜愛(ài)？

面對(duì)這一問(wèn)題，作為觀眾的嚴(yán)樂(lè)給出的回答是，相較于“喜愛(ài)”，用“需求”來(lái)描述更為貼切。

觀眾在瀏覽這類短劇標(biāo)題時(shí)，往往已對(duì)內(nèi)容形成了特定的心理預(yù)期。他們并不期望這些作品能真正解決現(xiàn)實(shí)生活中的煩惱，而是尋求一種短暫的逃避與夢(mèng)幻體驗(yàn)，通過(guò)劇情的爽感來(lái)暫時(shí)忘卻生活中的壓力與困擾。

這種觀眾視角的回答與馬驍作為創(chuàng)作者的理解不謀而合，他表示：短劇精品化始終是趨勢(shì)不會(huì)錯(cuò)，但精品化升級(jí)的是品質(zhì)。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，你始終需要知道你服務(wù)的對(duì)象是什么樣的人，他們想看到什么樣的內(nèi)容，否則容易陷入自我陶醉的創(chuàng)作誤區(qū)。尤其在當(dāng)前短劇行業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)、高競(jìng)爭(zhēng)的背景下，更需緊貼市場(chǎng)脈搏。

從歷史維度來(lái)看，短劇似乎正在回歸電影最本真的形態(tài)——一輛火車再次開(kāi)進(jìn)巴黎蕭達(dá)車站，給人帶來(lái)超脫于現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，既通過(guò)真實(shí)復(fù)原展現(xiàn)生活，又借助虛擬元素打破現(xiàn)實(shí)束縛，為現(xiàn)實(shí)中受挫的觀眾提供短暫的慰藉與逃離，讓他們得以體驗(yàn)生活中難以觸及的奇妙劇情。

回顧好萊塢的選題策略，某一時(shí)刻也與短劇雷同：他們都選擇讓觀眾做一個(gè)夢(mèng)，然后將欲望釋放。

沉下去才能服務(wù)更多市場(chǎng)

不要認(rèn)為只有壓力的年輕人才看短劇，自今年8月起，“中老年”題材已成為短劇領(lǐng)域的熱門首選。

短劇，作為可視化網(wǎng)文的一種新型態(tài)，其市場(chǎng)價(jià)值在網(wǎng)文免費(fèi)階段得到了充分體現(xiàn)。通過(guò)收編和吸納數(shù)億盜版用戶和新用戶，短劇成功地將這些用戶轉(zhuǎn)化為作者創(chuàng)作的目標(biāo)讀者群體。如今，短劇在拆除“文字”藩籬后，更進(jìn)一步激活了下沉市場(chǎng)，特別是此前難以接觸閱讀的中老年群體，他們終于找到了適合自己的娛樂(lè)內(nèi)容。

這一轉(zhuǎn)變正值電視媒體衰敗、視頻平臺(tái)興起的交替之際，中老年群體成為被新媒介拋棄后又重新被短劇市場(chǎng)接納的重要力量，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)槎虅∽畲蟮男略隽渴袌?chǎng)。

近期，微博話題#國(guó)產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了#沖上熱搜前十，話題起源于某博主對(duì)《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》的劇評(píng)，該評(píng)論獲得了7W+點(diǎn)贊和7000+評(píng)論，相關(guān)話題閱讀量超8100W。以“年輕霸總愛(ài)上保潔阿姨”為主要內(nèi)容的中老年霸總短劇，引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論。

根據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，多部中老年題材的短劇如《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》、《五十歲保姆嫁豪門》和《開(kāi)局認(rèn)親后，保潔老媽曝光了身家》等，熱力值均超過(guò)千萬(wàn)，顯示出中老年題材在短視頻爽劇領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

業(yè)內(nèi)從業(yè)者普遍認(rèn)為，這是短劇市場(chǎng)對(duì)自身增量市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位。以現(xiàn)象級(jí)“老偶”短劇《閃婚老伴是豪門》為例，聽(tīng)花島提供的數(shù)據(jù)顯示，該劇在小程序投流付費(fèi)的用戶中，60％到70％為男性，年齡主要集中在41歲到50歲之間，50歲以上的用戶也不在少數(shù)。抖音端原生劇場(chǎng)號(hào)的用戶畫像也顯示出，31歲到50歲年齡層的用戶占比顯著。

從業(yè)者如馬驍?shù)日J(rèn)為，“保潔”與“中老年”題材的火爆，并非刻意追求奇觀效果，而是對(duì)中老年市場(chǎng)缺乏關(guān)注與文化需求的嚴(yán)肅回應(yīng)。然而，他們也指出，對(duì)于保潔阿姨與年輕霸總戀愛(ài)等劇情的合理性，仍需更多考量。

聽(tīng)花島團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作《閃婚老伴是豪門》前，曾深度調(diào)研老年群體，通過(guò)一對(duì)一訪談了解他們的內(nèi)容偏好。調(diào)研結(jié)果顯示，中老年人的一級(jí)痛點(diǎn)是子女問(wèn)題，二級(jí)痛點(diǎn)是愛(ài)與被愛(ài)的需求。這些內(nèi)容被巧妙地融入短劇中，成為中老年觀眾愿意為之付費(fèi)的關(guān)鍵。

據(jù)國(guó)內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)公司北京貴士信息科技有限公司（QuestMobile）2024年的數(shù)據(jù)顯示，中老年短劇市場(chǎng)潛力巨大。目前，中國(guó)50歲以上的銀發(fā)人群規(guī)模已達(dá)3.2億人，全網(wǎng)滲透率達(dá)到26.5％。自2023年3月至2024年3月，這部分人群的平均互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間達(dá)到135.4小時(shí)，同比增長(zhǎng)5.2％。刷短視頻、看短劇和直播已成為他們主要的娛樂(lè)方式之一。

無(wú)論是“保潔阿姨加入豪門”還是“一覺(jué)醒來(lái)，全球XX倒退”，短劇的熱門題材背后都隱藏著龐大而未被充分重視的用戶需求。

正如許多人所說(shuō)的，解決這些需求，不能一“爽”了之，但在沒(méi)有更好的替代方案前，請(qǐng)?jiān)试S人們開(kāi)心起來(lái)，即使這些開(kāi)心很簡(jiǎn)單。