今年的雙十一購(gòu)物節(jié)來(lái)得比往年更早，讓不少消費(fèi)者措手不及。國(guó)慶假期剛結(jié)束，各大電商平臺(tái)就紛紛拉開(kāi)了雙十一的序幕，預(yù)售、搶紅包等新玩法層出不窮，讓不少網(wǎng)友直呼“節(jié)奏太快”。

消費(fèi)者王漾在國(guó)慶假期后回家大掃除時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)雙十一已經(jīng)開(kāi)始。“家里的抽紙和垃圾袋快用完了，本想看看價(jià)格，沒(méi)想到點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)APP都彈出了雙十一的消息。”王漾表示，淘寶、京東等平臺(tái)都提前至10月14日開(kāi)始預(yù)售，20日付尾款，讓她感到十分意外。

不僅消費(fèi)者感到不適應(yīng)，商家們也對(duì)此頗有微詞。一位商家在社交平臺(tái)上吐槽：“今年的雙十一活動(dòng)到底報(bào)不報(bào)？報(bào)了肯定虧錢，不報(bào)的話又沒(méi)流量?！绷硪晃簧碳液慰闪嵋脖硎?，今年雙十一的戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，需要承受一個(gè)月的滿300減50的優(yōu)惠活動(dòng)，讓她很糾結(jié)。

面對(duì)消費(fèi)者的不適應(yīng)和商家的抱怨，電商平臺(tái)們其實(shí)也有自己的無(wú)奈。在消費(fèi)氛圍沉悶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，零售行業(yè)難以振興，線上零售在大促期間的流量獲取成本也日益高昂。去年雙十一的百度搜索指數(shù)創(chuàng)下了近年來(lái)的最低谷，顯示出消費(fèi)者購(gòu)物熱情的減退。

為了吸引眼球和提高增量，電商平臺(tái)們不得不提前啟動(dòng)雙十一活動(dòng)，并拉長(zhǎng)戰(zhàn)線。淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)都紛紛提前了雙十一的預(yù)售和購(gòu)物期，希望通過(guò)更長(zhǎng)的活動(dòng)時(shí)間來(lái)吸引更多消費(fèi)者參與。

然而，雙十一的“過(guò)節(jié)感”和“狂歡感”卻逐漸淡化。隨著直播電商的興起，電商大促早已常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)于雙十一的熱情也在逐漸消退。不少消費(fèi)者表示，雙十一已經(jīng)不再意味著全年最低價(jià)，而且預(yù)售、搶紅包等玩法也讓他們感到疲憊。

盡管如此，雙十一作為年度大促的地位依然不可忽視。商家們依然會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，希望借助這個(gè)平臺(tái)來(lái)提高銷量和知名度。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然雙十一的節(jié)奏越來(lái)越快，但他們依然會(huì)在這個(gè)購(gòu)物節(jié)里尋找心儀的商品和優(yōu)惠。

電商平臺(tái)們提前啟動(dòng)雙十一活動(dòng)并拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，既是為了吸引眼球和提高增量，也是為了給商家們更多的時(shí)間和空間來(lái)調(diào)整策略和政策。在電商戰(zhàn)場(chǎng)日益激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中，平臺(tái)們不得不拿出更多的補(bǔ)貼和低價(jià)來(lái)吸引顧客，以保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)，當(dāng)所有平臺(tái)的雙十一都越來(lái)越早時(shí)，就相當(dāng)于所有平臺(tái)仍在原地。大家都如此，也就沒(méi)有了太多的抱怨和不適。畢竟，在這個(gè)購(gòu)物節(jié)里，找到心儀的商品和優(yōu)惠才是最重要的。

總的來(lái)說(shuō)，今年的雙十一購(gòu)物節(jié)雖然來(lái)得更早、節(jié)奏更快，但依然是消費(fèi)者和商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。在這個(gè)購(gòu)物節(jié)里，無(wú)論是消費(fèi)者還是商家，都希望能夠找到心儀的商品和優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)自己的購(gòu)物目標(biāo)。