隨著2024年財報季的落幕，資本市場盡管波動頻繁，但透過各大互聯(lián)網(wǎng)公司的財報數(shù)字，我們依然可以洞察到互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的微妙變化和新興趨勢。

從整體上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。在統(tǒng)計的19家頭部企業(yè)中，超過半數(shù)公司在四季度實現(xiàn)了廣告收入的雙位數(shù)增長，而全年保持這一增長勢頭的企業(yè)數(shù)量更是達到了10家。盡管拼多多在2024年四季度的在線營銷服務(wù)收入增速有所回落，從單季超50%的高增速降至17.12%，但整個市場依然顯示出強勁的活力。

電商廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的中流砥柱，繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)《2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》，電商廣告的市場份額達到了28.15%。京東和阿里巴巴的財報數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。京東在四季度市場與營銷收入達到245.98億元，同比增速為10.61%，主要得益于雙11、雙12等促銷活動以及數(shù)碼3C品類國家補貼政策的推動。阿里巴巴在2024年全年客戶管理收入同比增長4.7%，四季度更是達到了9.42%的增速，這背后既有線上GMV的增長，也有Take rate和“全站推廣”產(chǎn)品滲透率的提升。

與此同時，視頻信息流廣告和圖文信息流廣告也展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，分別以18.03%和17.81%的市場份額占據(jù)第二和第三位。這一趨勢為短視頻平臺如快手和B站帶來了顯著的廣告收入增長。快手在四季度廣告收入同比增長13.28%，全年增速更是高達20.09%。B站則在四季度實現(xiàn)了廣告收入23.89億元，同比增長24%，全年增速更是達到了28%。B站的成功得益于其差異化的用戶群體和持續(xù)優(yōu)化的商業(yè)化策略。

騰訊、美團和小米等大廠也憑借各自的優(yōu)勢，在廣告市場上展現(xiàn)出了一定的韌性。騰訊的廣告收入在2024年達到了1213.74億元，同比增長19.60%。這主要得益于微信生態(tài)的商業(yè)勢能持續(xù)釋放以及AI技術(shù)的持續(xù)滲透。美團的廣告收入在2024年達到了492.41億元，同比增長21.54%，這背后是其核心業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)中嵌入的多元營銷產(chǎn)品以及為商家提供的更多服務(wù)方案。小米則憑借其作為硬件入口的商業(yè)化潛力，實現(xiàn)了廣告收入的顯著增長。

綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭已經(jīng)從單純的流量規(guī)模轉(zhuǎn)向了綜合服務(wù)能力的競爭。大廠們紛紛通過生態(tài)化改造，將廣告系統(tǒng)從“流量管道”升級為“價值孵化器”，通過提升用戶生命周期價值來對沖存量競爭中的成本壓力。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了廣告業(yè)務(wù)的收入，也為廣告主帶來了更好的投資回報率。