京東最新財報揭示了其在“國補”政策下的強勁表現(xiàn)，特別是在第四季度，公司實現(xiàn)了顯著的收入增長。數(shù)據(jù)顯示，該季度京東總收入達到3470億元人民幣，與前一年同期相比增長了13.4%，這一增速遠超去年同期的3.6%。同時，Non-GAAP凈利潤也實現(xiàn)了34.5%的同比增長，達到113億元人民幣，遠高于去年同期的9.1%增速。

盡管“國補”政策對京東3C家電業(yè)務(wù)的推動作用顯而易見，但京東深知這種政策紅利具有周期性，不會永遠持續(xù)。因此，自去年年底以來，京東在業(yè)務(wù)布局上采取了多面出擊的策略，旨在確保在政策紅利消退后，公司仍能維持增長勢頭。

在提振電商板塊方面，京東采取了積極措施。由劉強東親自帶隊的京喜項目，采用了京東特有的“采銷”模式，深入白牌市場。這一模式允許京東直接與供應(yīng)商合作，篩選并確定供貨價格，從而快速擴大產(chǎn)品種類和數(shù)量。京東還加大了對外賣業(yè)務(wù)的投入，特別是京東秒送項目，在過去一個季度內(nèi)持續(xù)加碼，對商家、騎手和用戶三端都進行了大量投入。

京東3C家電業(yè)務(wù)在過去兩年中經(jīng)歷了增速的波動，直到去年第三季度“國補”政策上線后，才逐漸走出低谷。隨著第四季度“國補”政策的全面釋放，以及與雙十一大促的疊加效應(yīng)，京東3C家電業(yè)務(wù)迎來了大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，第四季度3C家電業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1741.5億元人民幣，同比增長15.8%，成為拉動京東整體增長的主要動力。

為了提振日用消費品業(yè)務(wù)并擴充供給，京東開始為京喜項目傾斜資源，發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶白牌市場。京喜的采銷模式允許供應(yīng)商快速上架產(chǎn)品，雖然毛利可能相對較低，但能夠快速回收現(xiàn)金。這一策略已經(jīng)吸引了一些產(chǎn)業(yè)帶商家的入駐，并初見成效。

在本地生活領(lǐng)域，京東秒送項目的推出引起了廣泛關(guān)注。盡管京東在短期內(nèi)還無法與美團等競爭對手匹敵，但其通過社保和補貼吸引外賣騎手的策略，以及在北京等優(yōu)勢地區(qū)組建BD團隊突破頭部商家的做法，都顯示出京東在本地生活領(lǐng)域的決心。京東還在悄悄布局到店團購和搬家等中低頻業(yè)務(wù)，旨在從根本上解決用戶打開京東APP頻次過低的問題。

盡管京東在內(nèi)容和搜推方面尚未取得顯著突破，但依靠剛性業(yè)務(wù)提升用戶打開頻次的策略仍具有可行性。通過入局本地生活等領(lǐng)域，京東有望在一定程度上解決用戶活躍度不足的問題。同時，京喜的白牌策略和本地生活業(yè)務(wù)的四面出擊，也將為京東未來的增長提供新的動力。