有著“普洱茶第一股”之稱的瀾滄古茶（06911.HK）因管理層變動引發(fā)市場熱議。

根據(jù)該公司1月6日發(fā)布的公告，總經(jīng)理王娟因“個人身體原因”辭任，董事長杜春嶧暫代其職。然而，此前3天，股東提案要求罷免王娟執(zhí)行董事職務的公告已暴露出內(nèi)部治理分歧。

一系列事件背后，折瀾滄古茶在業(yè)績、渠道、庫存等多重壓力下的轉(zhuǎn)型困局。

提議罷免王娟的股東認為其“經(jīng)營管理理念與當前市場環(huán)境下的發(fā)展需求存在偏差”。王娟自2007年加入瀾滄古茶后推動營銷體系現(xiàn)代化并實現(xiàn)上市，但該公司2024年上半年營收同比下降15.9%，凈利潤暴跌79.1%。

分歧或集中于對傳統(tǒng)渠道的依賴與線上轉(zhuǎn)型的遲緩。瀾滄古茶84%的收入來自線下經(jīng)銷，而線上占比僅16%。近年，部分新興品牌通過直播電商實現(xiàn)了快速崛起。

王娟主張的“經(jīng)銷為主、直營為輔”模式，在消費需求轉(zhuǎn)向線上和性價比的趨勢下，被認為缺乏靈活性。

對此，瀾滄古茶回應稱將“優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，提升管理效能”，但未透露具體措施。

財報顯示，2024年上半年瀾滄古茶核心產(chǎn)品線“1966”“茶媽媽”“巖冷”銷售額同比下滑16.1%-19.1%，存貨凈額增至9.09億元，同比增長8%。業(yè)內(nèi)人士指出，普洱茶作為高單價禮品，受消費信心下降影響顯著，瀾滄古茶亟需擺脫對單一市場的依賴。

瀾滄古茶表示將“通過創(chuàng)新產(chǎn)品提升附加值”，但具體策略也尚未明確。

值得注意的是，瀾滄古茶線上渠道收入2024年上半年同比增長30.5%，直播電商等新渠道貢獻漸顯，但規(guī)模仍不足以扭轉(zhuǎn)頹勢。

面對線上短板，瀾滄古茶計劃“加大電商投入”，但未公布量化目標。對比其它同領(lǐng)域的新銳品牌，瀾滄古茶的線上布局仍顯保守。

事實上，瀾滄古茶的動蕩折傳統(tǒng)茶企在資本市場與消費變革中的雙重挑戰(zhàn)。若杜春嶧能推動線上轉(zhuǎn)型、優(yōu)化庫存并重塑產(chǎn)品矩陣，或可重獲投資者信心。然而，在股東分歧未消、市場競爭加劇的背景下，這場“自救”戰(zhàn)役仍充滿變數(shù)。