隨著春節(jié)的臨近，家電市場(chǎng)迎來(lái)了一波消費(fèi)熱潮。不少消費(fèi)者帶著升級(jí)家居生活的需求，涌入各大家電賣場(chǎng)，尋找心儀的產(chǎn)品。莫先生便是其中之一，他明確表示想要購(gòu)買一款吸力強(qiáng)大的大容量抽油煙機(jī)。

今年的家電市場(chǎng)，得益于節(jié)前上線的“國(guó)補(bǔ)”新政，顯得格外活躍。與去年相比，新政不僅擴(kuò)大了補(bǔ)貼品類的范圍，還提升了補(bǔ)貼額度，為春節(jié)檔的家電消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。京東的消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)顯示，超過五成的消費(fèi)者選擇為老家置辦家電家居年貨，異地下單量顯著增長(zhǎng)。

在廣西南寧的多家家電賣場(chǎng)，記者看到，“國(guó)補(bǔ)”、“廠商及門店補(bǔ)”等多重補(bǔ)貼活動(dòng)層出不窮，吸引了大量消費(fèi)者。一位家電門店的工作人員透露，由于部分消費(fèi)者家中裝修尚未結(jié)束，但擔(dān)心錯(cuò)過補(bǔ)貼政策，因此提前購(gòu)買家電，導(dǎo)致倉(cāng)庫(kù)里已售但暫存的商品堆積如山，價(jià)值高達(dá)幾千萬(wàn)元。

這些暫存的商品中，大容量、大尺寸、智能化以及應(yīng)季取暖類家電占據(jù)了很大比例，成為市場(chǎng)的重要消費(fèi)風(fēng)向。例如，多款大尺寸電視在補(bǔ)貼后的價(jià)位被拉低至3000余元，吸引了眾多消費(fèi)者。

春節(jié)期間，家電賣場(chǎng)依舊忙碌。在京東家電門店，記者看到工作人員正忙著打包剛售出的75寸電視，準(zhǔn)備送貨上門。一旁還有顧客正在咨詢抽油煙機(jī)。工作人員表示，春節(jié)期間每天都有值班人員，但仍然忙不過來(lái)，年前購(gòu)買家電的消費(fèi)者更是絡(luò)繹不絕。

不僅線下門店熱鬧非凡，線上平臺(tái)同樣表現(xiàn)不俗。蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)正式開啟首日，西門子洗碗機(jī)、東芝微波爐等產(chǎn)品的銷量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。年輕人異地為老家購(gòu)置年貨成為新風(fēng)尚，京東提供的數(shù)據(jù)顯示，一線城市異地下單家電家居產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)了61%。

在頭豹研究院分析師李卿云看來(lái)，新一輪補(bǔ)貼政策在春節(jié)前推出，釋放了多重積極信號(hào)，包括刺激消費(fèi)復(fù)蘇、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)以及推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等。該政策降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻，進(jìn)一步促進(jìn)了家電銷量，尤其是在農(nóng)村及中小城市市場(chǎng)。

線下銷售情況也印證了“品質(zhì)消費(fèi)”的趨向。消費(fèi)者在選擇家電時(shí)，除了價(jià)格因素外，還更加注重品牌、產(chǎn)品質(zhì)量以及使用體驗(yàn)。例如，在選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)，消費(fèi)者更傾向于選擇噪音低、性能穩(wěn)定、洗滌效果好的產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)的追求不斷提升，大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成類家電受到市場(chǎng)熱捧。新一輪國(guó)補(bǔ)擴(kuò)容對(duì)消費(fèi)者換新3333-6000元價(jià)位段機(jī)型起到了顯著拉動(dòng)作用。

在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，家電產(chǎn)品同樣迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟以來(lái)，移動(dòng)空調(diào)、電炒鍋等產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。智能產(chǎn)品中，智能開關(guān)、智能浴室柜等成交額增長(zhǎng)也超過了100%。

李卿云表示，雖然補(bǔ)貼政策能有效刺激消費(fèi)、促進(jìn)短期銷售增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活力仍需依靠產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和市場(chǎng)的深度培養(yǎng)。包括促消費(fèi)政策的持續(xù)加力、居民收入的不斷增長(zhǎng)以及消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展。