在2025年春節(jié)前夕，新茶飲品牌古茗憑借一系列精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，成功搶占了春節(jié)營(yíng)銷的黃金時(shí)段，將其品牌影響力推向了新的高度。這一切的起點(diǎn)，是中央廣播電視總臺(tái)《下一站 春晚》節(jié)目中的精彩亮相。

節(jié)目中，0713組合在“請(qǐng)為‘像你這樣的朋友’親手做一杯新年特飲”的游戲環(huán)節(jié)，選用了古茗的IIAC金獎(jiǎng)咖啡豆和HPP橘汁等新鮮原料，現(xiàn)場(chǎng)DIY飲品，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺與味覺的盛宴。其中，陸虎為蘇醒特制的古茗版「大橘美式」，更是成為了節(jié)目的亮點(diǎn)之一，蘇醒品嘗后直言感受到了苦盡甘來、大吉大利的新年祝福，而王錚亮的妙語(yǔ)連珠也為這杯飲品增添了更多寓意。

不僅如此，古茗的身影在節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中隨處可見?？Х葞煹桥_(tái)為歌手譚維維送上精心制作的特調(diào)飲品，使得古茗成為了節(jié)目中的“明星飲品”。節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)還擺放了古茗咖啡展臺(tái)，進(jìn)一步提升了品牌的曝光度。

古茗的營(yíng)銷攻勢(shì)并未止步于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。在春晚后臺(tái)，主持人尼格買提親自上手調(diào)制古茗咖啡，并熱情地分發(fā)給工作人員，為新春注入了活力。這一系列舉動(dòng)，使得古茗成功從專注年輕圈層的社交平臺(tái)，邁向了國(guó)民化、大眾化的傳播高地。

古茗還巧妙抓住了春節(jié)返鄉(xiāng)大潮這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，與新浪浙江共同發(fā)起了#讓愛回家#公益活動(dòng)。在杭州地鐵4號(hào)線上，古茗推出了#讓愛回家#專列，車廂內(nèi)不僅延續(xù)了溫馨主題，還新增了健康元素和「大橘美式」元素，拉近了與乘客的距離。同時(shí)，古茗還在杭州蕭山機(jī)場(chǎng)和杭州東站為返鄉(xiāng)旅客送上愛心禮包和「大橘美式」，參與每個(gè)奔赴團(tuán)圓的時(shí)刻。

在線上，古茗也推出了兩支年味鮮明的TVC廣告片。其中，《手捧福祿 十分好運(yùn)》以新年好為開篇，將「大橘美式」單品和福祿運(yùn)轉(zhuǎn)主題包材融入送禮、聚餐場(chǎng)景，讓觀眾在感受新年歡樂氛圍的同時(shí)，對(duì)古茗留下了全新印象。而《古茗鮮活中國(guó)年》則是首支以Live形式呈現(xiàn)的TVC春節(jié)豎屏短片，記錄了與朋友、親人共度春節(jié)的多個(gè)Live片段，以及咖啡新品、制作過程、冷鏈配送、門店破萬(wàn)家等信息。

春節(jié)期間，古茗還通過推出限定新品、IP聯(lián)名、限定周邊和豐富有趣的活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。配合熱點(diǎn)期推出的「大橘」系列新品，以及與新春主題緊扣的限定好物和會(huì)員禮盒，都成功營(yíng)造了新年的節(jié)日氛圍。同時(shí)，古茗還策劃了一系列活動(dòng)，如小程序下單沖榜贏萬(wàn)元好禮、福祿扭蛋機(jī)互動(dòng)抽獎(jiǎng)等，有效增強(qiáng)了用戶與品牌之間的互動(dòng)黏性。

古茗在咖啡領(lǐng)域的布局并非偶然之舉，而是經(jīng)過深思熟慮后的戰(zhàn)略決策。近年來，古茗一直在穩(wěn)步拓展咖啡業(yè)務(wù)，通過選用全球四大產(chǎn)區(qū)的阿拉比卡咖啡豆、嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)的高品質(zhì)牛乳和世界全自動(dòng)商用咖啡機(jī)頂級(jí)品牌的明星機(jī)型，確保了咖啡的高品質(zhì)。同時(shí)，古茗強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)及物流等供應(yīng)鏈體系，也為咖啡業(yè)務(wù)的拓展提供了有力保障。