近期，胖東來這一名字頻繁躍入公眾視野，成為熱議焦點。從“胖東來羽絨服微薄利潤”到“嚴拒農(nóng)藥殘留超標蔬菜”，一系列事件讓這家超市在消費者心中樹立了近乎“品質(zhì)免檢”的明星形象。無論是假冒偽劣羽絨服的曝光，還是衛(wèi)生巾質(zhì)量風波，都意外地激起了民眾對胖東來產(chǎn)品的搶購熱潮。

隨著胖東來品牌影響力的攀升，一條龐大的代購商業(yè)鏈悄然興起，不少代購團隊甚至逐漸發(fā)展成了專業(yè)職業(yè)。這一鏈條不僅讓胖東來和普通本地顧客感到困擾，同時也讓眾多博主通過直播代購胖東來商品，收獲了可觀的收益。

有人戲謔道，如果胖東來再不加大線上布局力度，代購們或許就要“代替”它走向全國市場了。面對這一現(xiàn)狀，胖東來近期連續(xù)出臺了一系列舉措來整治代購行為，包括強化會員信息管理、結(jié)賬流程、實施限購措施、加強現(xiàn)場巡查以及優(yōu)化會員管理等。

同時，胖東來也在新零售渠道上加快了步伐。12月21日，胖東來超市宣布新措施，將部分熱銷商品如DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級花生油系列以及DL黑豆釀造醬油（生抽）等，暫時轉(zhuǎn)為線上銷售。

實際上，早在2022年，胖東來就嘗試過線上銷售，但與線下商超間的激烈競爭相比，其對線上商城的運營顯得頗為“淡然”。不僅上架的商品種類有限，推廣力度也相對較弱。

如今，代購行業(yè)的繁榮景象無疑反映出消費者對胖東來產(chǎn)品的強烈需求，這似乎也預示著胖東來迎來了加速線上銷售布局的關鍵時刻。