隨著12月中旬的來臨，白酒行業(yè)的焦點匯聚于五糧液，迎來了屬于它的高光時刻。

12月16日午后，一場盛大的聚會——“家有老酒”2024年度盛典在五糧液舉行。此次盛典匯聚了行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)軍人物、陳年白酒鑒定領(lǐng)域的專家，以及來自全國各地的近百位陳年五糧液收藏愛好者。他們共同見證了五糧液在老酒市場深耕細作所取得的豐碩成果。

自2019年起，五糧液通過連續(xù)舉辦“家有老酒”系列活動，不僅深度挖掘了老酒市場的潛力，更讓陳年五糧液的價值得到了廣泛的認可和彰顯。這一系列的舉措，也讓五糧液在名酒收藏界聲名鵲起。

在今年的活動中，五糧液繼續(xù)沿用往年的傳統(tǒng)，邀請行業(yè)專家進行現(xiàn)場藏酒鑒定，并舉辦陳年五糧液專場拍賣會。與此同時，五糧液攜手京東，開創(chuàng)了線上陳年五糧液官方旗艦店的新篇章，為廣大老酒愛好者提供了一個便捷、可靠的購買渠道。這一創(chuàng)新舉措，無疑將讓更多消費者領(lǐng)略到陳年五糧液的獨特魅力，進一步拓展其市場影響力。

陳年老酒，作為白酒市場中的瑰寶，其品質(zhì)和價值的雙重魅力正日益凸顯。近年來，隨著老酒市場規(guī)模的不斷擴大，越來越多的消費者開始加入到老酒收藏的行列中來。據(jù)京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，老酒交易規(guī)模已突破千億元大關(guān)，并有望在未來五年內(nèi)達到1500億元。

在整體市場趨勢向好的背景下，老酒市場也面臨著消費環(huán)境的不斷變化。在這樣的挑戰(zhàn)下，五糧液憑借其過硬的價值和堅挺的價格，成為老酒市場中的一股穩(wěn)定力量，增強了藏家們對品牌的信心。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在活動上致辭，對五糧液連續(xù)六年舉辦“家有老酒”活動給予了高度評價。他認為，這一活動已經(jīng)成為連接生產(chǎn)與消費、終端與前端的重要橋梁，不僅推動了陳年白酒價值的挖掘和圈層聚合，更為廣大陳年白酒愛好者打造了一個交流與交易的平臺。

在五糧液與消費者、藏家、專家們的共同努力下，陳年五糧液的市場氛圍日益濃厚，買新喝陳已成為一種新的消費時尚。五糧液方面表示，希望通過“家有老酒”系列活動，喚起消費者對代際產(chǎn)品的美好回憶，共同品味老酒的味道，感知老酒的歷史，探究老酒的故事，珍惜并守護這份珍貴的文化遺產(chǎn)。

活動現(xiàn)場，五糧液還拿出了兩套珍稀陳年五糧液進行拍賣。其中，一套跨越1989年至1998年的第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套，最終以40萬元高價成交；而另一套產(chǎn)自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五糧液酒（一對兩瓶），更是拍出了200萬元的驚人價格。藏家們的熱情競價，不僅體現(xiàn)了他們對陳年五糧液價值的認可，更表達了對五糧液品質(zhì)和品牌的深厚情感。

為了進一步推動陳年五糧液交易的常態(tài)化、便捷化和保真性，五糧液攜手京東開設(shè)了首家線上陳年五糧液官方旗艦店。這一舉措將充分利用五糧液官方品牌的保真服務與京東平臺的便捷物流優(yōu)勢，為消費者提供更加安心、周到的購物體驗。

五糧液還將在線下布局五糧液老酒專區(qū)或?qū)９?，持續(xù)提升陳年五糧液的價值回歸與市場流通便利度。通過線上線下的共同發(fā)力，五糧液正引領(lǐng)著陳年老酒市場邁向更加健康、有序、繁榮的未來。

在五糧液“家有老酒”活動上，五糧液還聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了陳年五糧液防偽認證升級項目。這一項目利用數(shù)字技術(shù)，為消費者提供了一個官方權(quán)威鑒定平臺，提供產(chǎn)品鑒定、防偽升級、包裝功能和價值提升等服務，保障消費者的合法權(quán)益，促進陳年五糧液市場的良性發(fā)展。

今年的五糧液“家有老酒”活動，更多了幾分“家”的溫馨與親切?；顒油鈭觯灾惺矫缹W為設(shè)計理念，打造了一個屬于所有藏家的“老酒之家”。從玄關(guān)步入，客廳、餐廳、書房、藏室、鑒評區(qū)等區(qū)域依次展開，仿佛走進了一個充滿文化底蘊的私人空間。在這里，藏家們不僅可以品嘗到美酒佳肴，還可以欣賞到不同年代的陳年五糧液產(chǎn)品，以及青花瓷瓶、書法作品等精美裝飾。這種文化上的親近感，讓每一位到場的藏家都感受到了五糧液的情懷與溫度。