迅銷集團(tuán)近期發(fā)布了其2024財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，盡管在全球市場上取得了不俗的業(yè)績，但在大中華區(qū)的營收與利潤卻出現(xiàn)了下滑趨勢，這一消息引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

作為優(yōu)衣庫的第二大市場，大中華區(qū)在報(bào)告期內(nèi)的營收達(dá)到6770億日元（約321億元人民幣），同比增長9.2%；營業(yè)利潤為1048億日元（約50億元人民幣），僅微增0.5%。與去年相比，增速明顯放緩。

優(yōu)衣庫在中國市場的遇冷，部分原因可歸咎于其定價(jià)策略。在全球范圍內(nèi)推行折扣活動(dòng)的同時(shí)，中國消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)壓力下更加注重性價(jià)比，優(yōu)衣庫的價(jià)格優(yōu)勢不再。

“平替”品牌的興起也對優(yōu)衣庫構(gòu)成了威脅。電商平臺上的本土品牌以更低的價(jià)格和更符合中國年輕人審美的設(shè)計(jì)，吸引了大量消費(fèi)者，進(jìn)一步壓縮了優(yōu)衣庫的市場份額。

優(yōu)衣庫在中國市場的困境，也反映了眾多國際品牌面臨的挑戰(zhàn)。過去，這些品牌憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)和高品質(zhì)贏得了中國消費(fèi)者的喜愛。然而，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和本土品牌的崛起，國際品牌的競爭優(yōu)勢逐漸減弱。

為了重振中國市場，優(yōu)衣庫需要更加深入地了解中國消費(fèi)者的需求，加強(qiáng)品牌本土化策略，提高性價(jià)比，并積極利用電商平臺拓展銷售渠道。