文 | 山上，作者｜薛星星，編輯｜王彬
在庫克今年第三次到訪中國的次日（11 月 26 日），華為在深圳發(fā)布了最新旗艦手機 Mate 70 系列。
和去年類似，華為沒有過提及芯片性能，余承東僅強調整機性能較上代提升 40%。但這已經(jīng)不再是消費者們關注的重點了，僅僅是華為重新回歸手機市場，就已經(jīng)足夠促使消費者們下單了。
“靠抄襲是沒有未來的。華為 Mate 一直被模仿，從未被超越。能超越 Mate 的，只有華為 Mate?！庇喑袞|在昨日發(fā)布會開場時說。這話少少可以看作是余承東對過去幾年華為缺席的中國高端手機市場的回應。
根據(jù) IDC 提供的數(shù)據(jù)，今年前三季度，華為在中國 600 美元以上的高端手機市場已經(jīng)占據(jù)超過 30%的市場份額。分析們普遍樂觀預計這一份額將繼續(xù)提升，蘋果將在國內承受更大壓力。蘋果目前占據(jù)約 52% 的高端手機市場，較去年下滑約 10 個百分點，華為則較去年提升了約 10 個百分點。
iPhone 16 系列是過去幾年升級最大的一代，但最大的升級 Apple Intelligence 目前仍無法落地中國。今年，iPhone 16 系列比往年更早的開始降價促銷。海外媒體不斷發(fā)出評論文章，探討中國人為什么對 iPhone 失去興趣了。原因有很，但結論似乎只有一個——“蘋果在中國的黃金時代已經(jīng)結束?！薄都~約時報》引述一位受訪者觀點稱。
庫克在華為 Mate 70 系列發(fā)布前一日到訪中國。這已經(jīng)是他今年第三次、歷史約第 21 次訪華。
和 9 月的對壘不同，這次和華為的“撞車”似乎只是偶然。庫克此次到訪中國是為了參加第二屆中國國際供應鏈促進博覽會（鏈博會）。
這是庫克首次參加鏈博會，他在接受媒體采訪時格外強調中國合作伙伴們的重要性，稱“沒有中國的合作伙伴們，蘋果無法取得今天的成就。”微博的熱搜標題是，“庫克稱沒中國就沒現(xiàn)在的蘋果”。
蘋果自去年以來一直是鏈博會的參展廠商。家媒體的報道中均強調，蘋果的展臺上，最亮眼的標語是：
“Apple 的 200 家主要供應商中，有 151 家在中國生產?！?/p>
01｜強得飛起和那四個字
自去年以來，余承東已經(jīng)不再在公開場合使用“遙遙領先”這一標志性的口號。這次的華為 Mate 盛典上，他改用“強得飛起”來形容華為手機的領先。
如同華為 Mate 70 避而不談的芯片一樣，人們對于這四個字也都心照不宣。在余承東上臺之后，臺下不斷有人喊出“遙遙領先”或者只是簡單的“那四個字”，聲音大到可以收錄到直播中。“Mate 70 絕對對得起那四個字?！庇喑袞|在臺上說，算是一種對臺下熱情的回應。
今年華為 Mate 70 系列和往年類似，一共有 4 個版本，售價從 5499 元至 9499 元，Mate 70 RS 非凡大師以及折疊屏 Mate X6 最高上探至 12999 元至 16999 元。主銷機型 Mate 70 Pro 系列定價與 iPhone 16 Pro 系列幾乎持平。
華為 Mate 70 Pro+
和蘋果類似，華為可能也是手機廠商發(fā)布會中唯一不用過強調手機參數(shù)的廠商。余承東大概只用了半個小時就介紹完了 Mate 70 系列，和國內諸眼花繚亂的旗艦手機發(fā)布會相比，這樣的介紹可以稱之為簡略了。
底氣很大可能來自于品牌影響力。過去幾年，華為的 Mate 系列幾乎是國內市場唯一可以與 iPhone 抗衡的國產旗艦手機。即便眾國產手機廠商們紛紛發(fā)力高端市場，但仍然沒有實現(xiàn)與華為 Mate 同等的統(tǒng)治力。
華為 Mate 40 系列發(fā)布的 2020 年，華為已經(jīng)連續(xù) 3 年占據(jù)中國手機市場份額第一。這一年蘋果在國內的市場份額為 10%，排名第五。兩年后，蘋果的市場份額反彈至 22%。當年 10 月，蘋果在截至 2022 年 9 月財年報告中稱，來自大中華地區(qū)的收入達到創(chuàng)紀錄的 740 億美元。此后兩年，蘋果再也沒有達到這一數(shù)字。
下滑最嚴重的是 2024 財年，蘋果來自大中華地區(qū)的收入已經(jīng)降至 670 億美元，是全球唯一下滑的地區(qū)。去年 8 月，華為在官網(wǎng)低調上線了 Mate 60 系列，宣告重回手機市場。
蘋果 2024 財年財報
到今年第三季度，根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)占據(jù)了國內 16% 的手機市場份額，排名第二。蘋果出貨量下滑了 6%，重新奪回第五位，部分原因來自于暑假返校季以及 618 期間蘋果更大規(guī)模的降價促銷。
但和去年相比，今年華為的 Mate 系列晚發(fā)布了 3 個月，外界預測將會對華為銷量造成影響。今年上半年，華為 Mate 60 熱度消散后，后續(xù)發(fā)布的 Pura 70 系列未能復刻一機難求的盛況，年中開始降價促銷。
分析師們預測 Mate 70 將會繼續(xù)引領 Mate 系列的成功，預計生命周期內出貨量有望超過 1000 萬臺。此前部分報道稱，華為要求供應鏈提高產能，據(jù)稱 Mate 70 系列初期備貨量比 Mate 60 系列增加至少三分之一。
02｜HarmonyOS 和 Apple Intelligence
或許是由于此前已經(jīng)專門召開過 HarmonyOS NEXT 的發(fā)布會，此次華為 Mate 發(fā)布會幾乎沒有談及有關系統(tǒng)的內容。但系統(tǒng)才是這代華為 Mate 系列最重要的改變之一。
華為在 2019 年正式發(fā)布自研的操作系統(tǒng)鴻蒙系統(tǒng) HarmonyOS，但前幾代仍保留安卓代碼，兼容安卓應用。今年，華為開始內測原生鴻蒙 HarmonyOS NEXT，不再兼容安卓應用，開始建立起類似于蘋果的封閉應用生態(tài)，對外宣稱已經(jīng)成為全球第三大移動操作系統(tǒng)。今年一季度，HarmonyOS 已經(jīng)超過 iOS 成為國內第二大移動操作系統(tǒng)。
鴻蒙 HarmonyOS NEXT
但當下原生鴻蒙仍然處在發(fā)展早期，大部分匆忙上架的應用，功能較其他系統(tǒng)都有不少閹割，一些國民級應用諸如微信仍然處在測試階段。按照此前華為在發(fā)布會上的表述，華為目前擁有 1.5 萬個原生應用和元服務完成開發(fā)，他們認為要達到 10 萬個應用才能滿足消費者需求。
這或許是為何最新的 Mate 70 系列仍然提供了兩種系統(tǒng)版本。余承東在發(fā)布會上強調 Mate 70 系列“到手即可升級”HarmonyOS NEXT，出場搭載的仍然是兼容安卓的 HarmonyOS 4.3 版本。
余承東說，現(xiàn)在每個月、每周甚至每天都有大量應用迭代更新，預計兩三個月鴻蒙原生應用生態(tài)的體驗將會更加成熟完善。他強調，明年華為推出的所有手機、平板都將全部搭載原生鴻蒙。
換句話說，當下華為在發(fā)布會中展示的諸強大的 AI 智能、隱私保護等功能，仍然需要在原生鴻蒙系統(tǒng)中才能體驗，更完善的系統(tǒng)要到明年才能達成。
這算是為蘋果還未在國內落地的 Apple Intelligence 留下了一定的喘息時間。過去兩個月，國產手機廠商們密集發(fā)布的旗艦手機產品中，AI 都已經(jīng)成為最重要的環(huán)節(jié)，一些廠商比如 OPPO 甚至直言不諱地表示要搶奪 iPhone 用戶。
蘋果正處在將旗下產品線全面轉型 AI 的關鍵節(jié)點上，為此他們甘愿將更高的性能和內存下放至基礎版產品上，比如 iPhone 16 基礎版也用上了最新的 A17 芯片、Mac 系列產品線起步內存從 8G 升級到 16G。庫克認為，Apple Intelligence 的到來將會吸引 iPhone 用戶換新。
但這一吸引力尚未在國內發(fā)揮作用。庫克今年的第二次訪華正值 9 月蘋果發(fā)布會之后，國內媒體們尤其關心 Apple Intelligence 的落地進展，他沒有給出準確答復，僅表示他們正在努力推進。
10 月今年第二次訪華，庫克與歌手劉柏辛
《金融時報》報道稱，Apple Intelligence 入華仍然面臨挑戰(zhàn)，他們已經(jīng)在和包括百度、字節(jié)跳動以及 Kimi 等諸國內廠商進行接觸。摩根大通的分析師 Samik Chatterjee 稱，盡管蘋果可能與百度或其他公司合作落地 Apple Intelligence，但最終落地仍然要到 2025 年下半年或者更晚。
庫克仍然在發(fā)揮著他長袖善舞的本事。過去 10 年他到訪中國約 21 次，是訪華最密集的跨國公司 CEO 之一。
從今年開始，他到訪中國更加密集，今年他已經(jīng)來了三次。除了每年慣例地參觀門店、強調教育、拜訪開發(fā)者外，他今年開始地強調中國供應鏈的重要性，頻頻向國內示好——此前，蘋果一度試圖減少對中國供應鏈的依賴。
上次到訪時，工信部相關負責人會見了他。工信微報稱，“雙方就蘋果公司在華發(fā)展、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全廣場、云服務等議題交換意見。”
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