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雙11消費(fèi)新紀(jì)元:補(bǔ)貼政策下的家電狂歡與消費(fèi)心理變革

   發(fā)布時(shí)間:2024-11-13 19:03 作者:蘇婉清

2024年雙11購物節(jié)在一片熱議中落下帷幕,與去年相比,今年的雙11在銷售數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)了顯著增長。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的最新報(bào)告,今年雙11期間,綜合電商平臺和直播電商平臺的累積銷售額達(dá)到了14418億元,同比增長26.6%。盡管有聲音指出,由于大促周期的調(diào)整,這一增長數(shù)據(jù)的可比性受到影響,但無法否認(rèn)的是,今年的雙11在銷售層面確實(shí)取得了令人矚目的成績。

在各大品類中,家電產(chǎn)品成為今年的大贏家。數(shù)據(jù)顯示,家用電器銷售額達(dá)到1930億元,占比16.3%,同比增長26.5%。這一增長與國家的補(bǔ)貼政策密切相關(guān)。今年,國家推出了大規(guī)模的以舊換新政策,極大地促進(jìn)了家電產(chǎn)品的銷售。3C類產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗,銷售額達(dá)到1706億元,占比14.4%。服裝和美妝產(chǎn)品緊隨其后,銷售額分別為1664億元和963億元。

值得注意的是,今年的雙11不僅僅是數(shù)字上的增長,更在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上發(fā)生了顯著變化。隨著家庭消費(fèi)的崛起,越來越多的消費(fèi)者選擇在雙11期間購買大件家電和家具建材。這一趨勢不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上,更在消費(fèi)者的購買行為中得到了體現(xiàn)。與此同時(shí),即時(shí)零售的快速發(fā)展也為雙11帶來了新的變化,滿足了消費(fèi)者的臨時(shí)和突發(fā)需求。

在直播電商領(lǐng)域,今年雙11也呈現(xiàn)出新的格局。直播電商銷售額達(dá)到3325億元,同比增長54.6%。與往年相比,今年的直播電商更加注重品質(zhì)和專業(yè)性,品牌商家店播的占比首次超過達(dá)人直播。這一變化不僅打破了超級主播一家獨(dú)大的局面,也為商家提供了更多的機(jī)會和選擇。

在雙11的火熱氛圍中,一個(gè)關(guān)于瑞士卷的短視頻意外走紅,成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。這一事件不僅展示了消費(fèi)行為的復(fù)雜性,也提醒電商平臺在引導(dǎo)消費(fèi)復(fù)蘇的路上,仍需不斷挖掘和激發(fā)被壓抑的消費(fèi)需求。

 
 
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