廣東壹號食品股份有限公司（以下簡稱“壹號食品”）旗下的“壹號土豬”近期陷入商標爭議，消費者質疑其將“壹號土”作為注冊商標，并與“豬”拆分使用，存在誤導嫌疑。

有媒體調查發(fā)現(xiàn)，該壹號食品雖持有“壹號土”和“壹號土豬”圖形商標，但部分宣傳標識中“壹號土”與“豬”之間存在明顯間隔，被指刻意模糊商標與商品名稱的界限，讓消費者誤以為產(chǎn)品是“第一號的土豬肉”。

國家商標局此前多次駁回“壹號土豬”商標申請，理由是“易使消費者對商品的原料、成分、質量等特點產(chǎn)生誤認”，違反《商標法》相關規(guī)定。然而，2022年壹號食品成功注冊了一個僅包含“豬肉”類別的“壹號土豬”圖形商標，而文字商標的申請仍屢遭駁回。有法律人士指出，若商家實際銷售的并非土豬肉，這種商標使用方式可能構成虛假宣傳，涉嫌違反《廣告法》和《消費者權益保護法》。

面對輿論壓力，壹號食品總裁黎小兵在新聞發(fā)布會上回應稱，該公司自2009年起合法持有“壹號土”商標，近年來主要使用“壹號土豬”圖形商標，否認存在欺騙行為。她強調，壹號食品銷售的豬肉均為地方品種豬，如兩廣小花豬，并承擔多個地方豬種的保種工作。

此次爭議與近期發(fā)生的調味品市場零添加事件類似，均涉及企業(yè)利用商標策略強化產(chǎn)品賣點，引發(fā)公眾對營銷話術的信任危機。湛江市市場監(jiān)管局表示將核查相關情況，而業(yè)內人士分析，壹號食品可能通過拆分商標規(guī)避法律風險，但后續(xù)使用仍可能面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)。

隨著新《預包裝食品標簽標準》的實施，類似“土豬”“天然”等模糊表述或將成為監(jiān)管重點，企業(yè)如何在品牌營銷與合規(guī)之間平衡，將成為行業(yè)關注焦點。