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家電三季報盤點:清潔電器領跑,白電加速出口,電視負重前行

   發(fā)布時間:2024-11-06 18:04 作者:朱天宇

隨著家電上市公司三季報的披露結束,家電行業(yè)的整體業(yè)績也露出了水面。

從各個行業(yè)來看,清潔電器憑借兩位數(shù)增幅,位列家電大盤第一梯隊;以冰箱、空調為代表的白電產(chǎn)品,在出口方面也取得了較大幅度的增長,這抵消了國內銷量增長不足的劣勢,讓白電企業(yè)的業(yè)績好于整體大盤。

電視行業(yè)的整體內銷壓力則較大,同時部分上市公司陷入到了“增收不增利”的局面,康佳的營收甚至出現(xiàn)了大幅縮水。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,中國家電市場零售規(guī)模6144億元,同比下滑0.2%。從季度節(jié)奏看,一季度1767億元,同比增長4.3%,主要是同期的基數(shù)較低;二季度2398億元,同比下滑8.5%,廠商信心嚴重不足;三季度1979億元,同比增長7.5%。,以舊換新政策刺激了需求,也拉動了家電產(chǎn)業(yè)的結構升級。

清潔電器領跑大盤,實現(xiàn)兩位數(shù)增幅

從整體銷量來看,以掃地機為代表的清潔電器,依然是整個家電行業(yè)的新興增長力。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,清潔電器憑借兩位數(shù)增幅,位列家電大盤第一梯隊,1-9月清潔電器累計銷售額同比增長11.0%,銷量同比增長17.9%。不過,在整體銷量上漲之中,上市公司之間也逐漸出現(xiàn)差異。

前三季度,清潔電器上市公司中,石頭科技營收為70.07億元,同比上漲23.17%;萊克電氣營收為72.46億元,同比上漲11.98%。龍頭科沃斯的營收依然超過百億元,但同比下降了2.9%。

具體到第三季度,科沃斯營收為32.5億元,同比下降4.06%,歸母凈利潤0.06億元,同比下降69.21%。石頭科技第三季度營收則為25.9億元,同比增長11.91%,歸母凈利潤3.51億元,同比下滑43.4%,相比科沃斯承壓較小。

對于第三季度歸母凈利潤下降69.21%的原因,科沃斯財報稱,一方面科沃斯及添可品牌多款新品啟動預售,公司加大市場費用投入力度;其次,公司新品銷量相比去年主要交付于四季度;第三,為海外新品上市奠定良好基礎,公司采取更加積極的行動,加速去化海外慢動銷產(chǎn)品,導致毛利減少。

石頭科技同樣將利潤下滑43.4%歸因于新品發(fā)布,“主要系公司第三季度進一步加強海內外市場拓展且推出多款新品,相關銷售費用、研發(fā)費用投入增長?!?/p>

光大證券分析師洪吉然表示,科沃斯三季度外銷好于內銷,海外因集中促銷去庫帶動整體毛利率略有下滑;因線上渠道競爭加劇+公司投流及品宣費用謹慎,雙品牌短期量價均有承壓。

白電加速出口,美的與格力“漸行漸遠”

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示,9月家用空調銷售同比增長21.4%,其中內銷出貨同比增長7.4%,出口出貨同比增長39.8%。1月-9月冰箱行業(yè)銷量同比漲幅11%,其中內銷同比增長1.5%,出口總量同比增長20.3%。

出口量的大幅增長,抵消了國內白電消費需求不足的劣勢,也讓白電上市公司的業(yè)績取得了不錯的增長。

美的集團2024年第三季度報告顯示,年初至報告期末,公司實現(xiàn)營業(yè)收入約3190億元,同比增長9.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為317億元,同比增長14.3%。其中,第三季度營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤,分別同比增長8.05%、14.86%。

美的集團在報告中表示,分業(yè)務來看,公司智能家居、新能源及工業(yè)技術、智能建筑科技、機器人與自動化年初至報告期末收入分別為:2154億元、同比增長10%;254億元、同比增長19%;224億元、同比增長6%;208億元、同比下降9%。

海外業(yè)務方面,今年1月至9月美的司OBM(自有品牌業(yè)務)收入同比增長超過25%;第三季度海外電商銷售同比增長50%。

對比之下,格力電器2024年第三季度報告顯示,年初至報告期末,公司實現(xiàn)營業(yè)收入約1467億元,同比下降5.34%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約220億元,同比增長9.3%。其中,第三季度營業(yè)收入同比下降15.84%,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長5.47%。

值得注意的是,格力電器經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降了67.89%。格力電器在報告中表示,主要是銷售商品、提供勞務收到的現(xiàn)金下降所致。

總的來看,白電雙雄的差距正在進一步拉大,美的的營收已是格力的兩倍多,同時多元化的業(yè)務擴張也較后者走得更穩(wěn)。

電視行業(yè),負重前行

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,中國電視市場品牌整機出貨量為811.5萬臺,較2023年同期下降6.6%,降幅較第二季度略有收窄,但較上半年4.2%的降幅有所擴大。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)則顯示,1月-9月,彩電銷量同比增長4.1%;其中出口量同比增長7.3%,內銷量同比下滑4.6%。

至于下跌原因,一方面,二季度618期間銷售不利的影響延續(xù)到了三季度。數(shù)據(jù)顯示,今年“618大促”(5月20日-6月23日)的銷量和銷額分別下降了21.6%和15.8%,加上7-8月又是電視銷售的傳統(tǒng)淡季,因而出貨量連續(xù)同比下滑。

另一方面,雖然以舊換新刺激的市場的熱情,但是更多的是大尺寸中高端產(chǎn)品。而在渠道端,補貨的節(jié)奏較為滯后,疊加小尺寸電視的縮量以及大尺寸貨源的相對緊張,使得第三季度的三個月出貨量同比全面衰退。

具體到各個上市公司業(yè)績,海信視像前三季度營收為406.5億元,同比增長3.63%;歸母凈利潤為13.10億元,同比下降了19.53%。四川長虹前三季度營收同比上漲10.33%,但歸母凈利潤下降了28.03%??导鸭瘓F的業(yè)績在幾家里面表現(xiàn)最差的,營收同比下降超過45%,歸母凈利潤同比下降超過124%。

天風證券分析師孫謙提到,海信視像三季度整體毛利率14.5%,同比減少2.2%,主要受面板成本影響毛利率略有承壓,考慮到三季度以來液晶電視面板市場價格小幅下行,疊加公司大屏化+高端化戰(zhàn)略,公司四季度盈利壓力有望進一步紓解。

而康佳集團則在持續(xù)推進業(yè)務結構調整,主動優(yōu)化了部分與主業(yè)協(xié)同性不強且毛利水平不高的業(yè)務,導致公司營業(yè)收入及凈利潤指標暫時承壓。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總預測數(shù)據(jù)顯示,2024年四季度家電市場零售規(guī)模2777億元,同比增長17.4%,全年預計8922億元,同比增長4.7%。目前看,“國補”的效果仍十足,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年41-43周(10.07-10.27)期間,七大品類線上、線下零售額同比分別增長132.1%、130.9%。但與之對應的是,2025年的壓力會進一步增大。(本文首發(fā)于,作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅)

 
 
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