隨著2024年“黑五網(wǎng)一”大促活動(dòng)的日益臨近，全球電商市場再次迎來年度盛事。作為“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——旗下跨境電商臺啟動(dòng)第十次直擊“黑五網(wǎng)一”特別策劃，旨在為跨境電商行業(yè)提供全面、及時(shí)的市場分析和策略指導(dǎo)。
特別策劃直擊“黑五”
隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和全球消費(fèi)者的購物習(xí)慣變化，“黑五網(wǎng)一”已成為全球零售市場的一項(xiàng)重要活動(dòng)。
2023年“黑色星期五”當(dāng)天，美國線上銷售額同比增長7.5%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合700億元人民幣）超過分析師預(yù)期，且比感恩節(jié)前一周增長了72%。今年各大電商平臺和賣家都在積極備戰(zhàn)，今年的銷售預(yù)測有望再創(chuàng)新高。
值得注意的是，2023年“黑五網(wǎng)一”雖然面臨通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等不利因素，但網(wǎng)購支出仍然創(chuàng)下歷史新高。不僅包括：亞馬遜海外購、eBay、SHEIN、敦煌網(wǎng)、全球速賣通、沃爾瑪電商、Shopify等老牌玩家參與，也吸引了TikTok、TEMU等新興平臺入局。可想而知，今年參與黑五的電商平臺數(shù)量只會增多，競爭將異常激烈。
在此背景下，啟動(dòng)第十次直擊“黑五”特別策劃，通過滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、媒體評論、EDN專刊形式發(fā)送10萬+跨境人等，對各大進(jìn)出口跨境電商平臺、賣家、服務(wù)商持續(xù)跟蹤播報(bào)、監(jiān)測、評論，為您帶來全方位立體化的“大促”報(bào)道。
重點(diǎn)關(guān)注的進(jìn)口跨境電商平臺有：天貓國際、京東國際、淘寶全球購、考拉海購、洋碼頭、蘇寧國際、唯品國際、豐趣海淘、蜜芽、寶貝格子、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購、行云集團(tuán)等；出口跨境電商平臺：阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、蘭亭集勢、環(huán)球易購、有棵樹、通拓科技、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、棒谷科技、執(zhí)御、傲基電商、安克創(chuàng)新、跨境翼、賽維電商、愛淘城等。
電商平臺開“卷”
隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，“黑五網(wǎng)一”大促活動(dòng)的市場競爭日益激烈。各大電商平臺紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和營銷策略來吸引消費(fèi)者，爭奪市場份額。
亞馬遜近日公布了2024年“黑五網(wǎng)一”各站點(diǎn)活動(dòng)的時(shí)間表，美國站、加拿大站、歐洲各站點(diǎn)（包括英國、德國、法國等）的活動(dòng)時(shí)間為11月21日至12月2日，共為期12天，創(chuàng)下歷屆黑五大促活動(dòng)時(shí)間的新紀(jì)錄，而且市場規(guī)模也有望再創(chuàng)新高。
TikTok Shop也積極參與黑五網(wǎng)一大促，其美國站點(diǎn)的活動(dòng)時(shí)間為11月13日下午4點(diǎn)至12月2日下午11點(diǎn)59分，持續(xù)時(shí)間長達(dá)半個(gè)月。TikTok Shop承諾在旺季期間為跨境賣家提供更多福利優(yōu)惠，包括在活動(dòng)的兩個(gè)階段中分別提供20%和30%的折扣券。
除了亞馬遜和TikTok Shop外，其他電商平臺如Temu、SHEIN等也積極參與黑五網(wǎng)一大促，通過推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和營銷策略來吸引消費(fèi)者。
各大平臺間的競爭推動(dòng)了電商行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，然而，電商平臺也需要在競爭中保持理性和誠信，避免過度營銷和虛假宣傳等行為。
黑五大促將走向何方？
隨著全球化的進(jìn)程加速，黑五大促已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的促銷活動(dòng)發(fā)展成為全球性的購物狂歡。未來，這一趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。
而消費(fèi)者需求的變化將直接影響黑五大促的未來走向。隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，電商平臺需要不斷提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：“黑五”對于各大進(jìn)口跨境電商來說仍是促銷窗口，但是處在“雙11”與“雙12”之前，“黑五”在時(shí)間上不占優(yōu)勢。在經(jīng)歷過“雙11”之后，相當(dāng)一部分商家和買家購物欲也都需要“緩緩”。
在消費(fèi)“冷卻”背景下，未來黑五大促將趨向多元化與個(gè)性化。電商平臺將提供更多樣商品服務(wù)，消費(fèi)者更重性價(jià)比與品質(zhì)。新興平臺加劇市場競爭，推動(dòng)電商平臺創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)。
而深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下平臺包括：出口跨境電商網(wǎng)、進(jìn)口跨境電商網(wǎng)、地方跨境電商網(wǎng)、海外電商網(wǎng)、海淘電商網(wǎng)、出口電商平臺實(shí)操庫、全球電子商務(wù)網(wǎng)、跨境電商政策庫、跨境電商綜試區(qū)數(shù)據(jù)庫等細(xì)分在線平臺，包含了PPT、數(shù)據(jù)、案例、盤點(diǎn)、研報(bào)、信息圖、分析等細(xì)分板塊，為數(shù)據(jù)、平臺、服務(wù)商等方面提供大量資訊和分析報(bào)道，幫助從事跨境電商的用戶更深地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。
專注報(bào)道、研究，策劃出大量評測、行業(yè)、專項(xiàng)等細(xì)分維度平臺大數(shù)據(jù)報(bào)告或行業(yè)報(bào)告，既有《“618”、“雙11”電商平臺評測報(bào)告》、《“黑五”跨境進(jìn)口電商的評測報(bào)告》、《進(jìn)口跨境電商“黑五”綜合報(bào)告》、《奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》等電商平臺類、《城市跨境電商發(fā)展報(bào)告》、《跨境電商政策研究報(bào)告》，又有《跨境網(wǎng)購消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)報(bào)告》、《海淘消費(fèi)投訴用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測報(bào)告》、《各平臺電商用戶格式條款審查報(bào)告》等消費(fèi)者權(quán)益報(bào)告，專注推動(dòng)跨境電商的發(fā)展。
