小紅書視頻3.0，購(gòu)物新體驗(yàn)來(lái)襲？提速有多快？

發(fā)布時(shí)間：2024-10-12 17:29 來(lái)源：ITBEAR 作者：陸辰風(fēng)

近期，小紅書APP進(jìn)行了一次重要更新，其第二Tab由“購(gòu)物”替換為“視頻”，并采用了類似抖音的單列信息流形式。這一變化被視為小紅書在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的重要布局，標(biāo)志著其“視頻3.0戰(zhàn)役”的具體行動(dòng)。

小紅書自2023年初就曾嘗試將“視頻”置于第二Tab，但最終選擇保留“購(gòu)物”。如今，這一調(diào)整再次引發(fā)關(guān)注，被認(rèn)為是小紅書發(fā)力視頻內(nèi)容的重要信號(hào)。通過(guò)調(diào)整Tab，小紅書為視頻內(nèi)容提供了更加獨(dú)立和顯著的入口，旨在壯大用戶在平臺(tái)消費(fèi)視頻內(nèi)容的習(xí)慣，并構(gòu)建一個(gè)以視頻為核心的更高效流量場(chǎng)域。

小紅書對(duì)視頻內(nèi)容的思考更加深入，強(qiáng)調(diào)視頻不僅是表達(dá)手段，還需延續(xù)其對(duì)真誠(chéng)、有用或美好等特質(zhì)的強(qiáng)調(diào)，并注重視頻內(nèi)容分發(fā)的普惠和對(duì)細(xì)分垂類創(chuàng)作者的重視。這表明，社區(qū)依然是小紅書思考如何做視頻的根本出發(fā)點(diǎn)，推進(jìn)視頻3.0戰(zhàn)役的當(dāng)下，社區(qū)需求疊加視頻內(nèi)容生態(tài)會(huì)為小紅書帶來(lái)更多可能性。

視頻被視為對(duì)社區(qū)能力的補(bǔ)全，是繁榮的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不可或缺的能力。小紅書的多元化與視頻化幾乎同步進(jìn)行，前者承接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，后者則快速建立社區(qū)的視頻基礎(chǔ)設(shè)施。二者一起發(fā)力，助力小紅書在2020-2022年間將日活數(shù)據(jù)從2000萬(wàn)增長(zhǎng)到了1億左右。

然而，大量視頻創(chuàng)作者的涌入也帶來(lái)挑戰(zhàn)，可能稀釋社區(qū)的調(diào)性。為此，小紅書讓視頻內(nèi)容流擁有相對(duì)獨(dú)立的空間，形成兩個(gè)內(nèi)容場(chǎng)域。一方面，雙列信息流更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容形態(tài)的豐富性，符合社區(qū)對(duì)內(nèi)容生態(tài)的需求；另一方面，單列視頻流作為社區(qū)發(fā)展的重要補(bǔ)充力量，滿足用戶刷視頻的使用習(xí)慣。

第二Tab的調(diào)整可能進(jìn)一步釋放視頻對(duì)于小紅書社區(qū)的商業(yè)價(jià)值，吸引更多視頻創(chuàng)作者，并讓小紅書的生活方式電商找到一塊固定的陣地。然而，小紅書并未完全抖音化，而是堅(jiān)持以社區(qū)為中心的發(fā)展理念，錨定用戶創(chuàng)作和消費(fèi)視頻內(nèi)容的需求，轉(zhuǎn)化為具有“小紅書味兒”的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式。

目前，小紅書已經(jīng)從視頻中衍生出新增量，如“熟人300”榜單的推出、直播場(chǎng)景的差異化特征，以及以直播間為交易載體的生活方式電商。這些探索驗(yàn)證了利用視頻工具抓住社區(qū)需求中衍生出的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的可能性。

小紅書視頻化的一個(gè)猜想是，如果視頻能夠持續(xù)推動(dòng)小紅書上內(nèi)容的發(fā)展，成為用戶能夠低門檻使用的表達(dá)工具，那視頻就會(huì)真正成為小紅書社區(qū)的一部分。這將有助于實(shí)現(xiàn)小紅書對(duì)用戶內(nèi)容表達(dá)的期待，讓小紅書成為一個(gè)相對(duì)更具吸引力的社區(qū)產(chǎn)品。