莎莎國際控股有限公司，一個在亞洲美妝零售領域頗具影響力的企業(yè)，近日宣布了一個重大決定：其在中國內地的所有線下門店將于6月30日之前悉數關閉。這一舉措標志著莎莎國際將全面退出中國內地的線下零售市場。

根據莎莎國際發(fā)布的截至2025年3月31日的年度財報，公司全年的營業(yè)額較前一年度下跌了9.7%，降至39.42億港元。更令人矚目的是，其凈利潤大幅下滑了64.8%，僅錄得7697萬港元。這一數據無疑為公司的戰(zhàn)略調整提供了背景。

莎莎國際自1978年成立以來，迅速成長為亞洲美妝零售市場的領頭羊，并于1997年在香港聯(lián)合交易所主板成功上市。其業(yè)務遍布中國香港及澳門、中國內地以及東南亞地區(qū)，銷售超過600個品牌的美妝產品。然而，面對市場的不斷變化，莎莎國際也不得不做出調整。

從財報數據來看，莎莎國際在港澳地區(qū)的核心市場表現(xiàn)不佳，營業(yè)額同比下跌了12.3%，占總營業(yè)額的75.9%。盡管下半財年的線下銷售跌幅有所收窄，但訪港澳旅客因美元走強等因素消費審慎，依然對業(yè)績產生了不小的拖累。與此同時，東南亞市場則呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢，線下銷售額同比增長了15.4%。

在中國內地市場，莎莎國際面臨著線上與線下業(yè)務的巨大分化。線上渠道占比高達80.3%，而線下渠道則暴跌38.2%。財報顯示，截至2025年3月31日，莎莎國際已在中國內地關閉了14家店鋪，并計劃在6月30日前關閉所有剩余的線下店鋪。公司解釋稱，由于線上業(yè)務占比極高，且越來越多顧客傾向于網上購物，加上線下店鋪無法達到規(guī)模經濟效益，因此做出了這一決定。

莎莎國際在中國內地的市場布局始于2005年，曾憑借“免稅店同款”和“低價大牌”等標簽吸引了大量消費者。然而，隨著國貨美妝品牌的崛起和本土美妝集合店的激烈競爭，莎莎國際的競爭優(yōu)勢逐漸減弱。從2022財年開始，莎莎國際便開始收縮內地線下業(yè)務，門店數量大幅減少。

莎莎國際還曾因產品質量問題受到處罰。2024年9月，上海市市場監(jiān)管局公布了一起行政處罰案件，莎莎化妝品（中國）有限公司經營的“sasatinnie 沁潤護手霜”因菌落總數超標410倍而被罰款99萬元。這一事件無疑進一步加劇了莎莎國際在中國內地市場的困境。

面對市場的挑戰(zhàn)和變化，莎莎國際表示將集中資源專注發(fā)展線上業(yè)務。公司計劃加強在社交媒體平臺和數碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨家品牌的曝光率和競爭力。這一戰(zhàn)略調整能否為莎莎國際帶來新的發(fā)展機遇，我們拭目以待。