短劇市場(chǎng)風(fēng)起云涌，河馬劇場(chǎng)領(lǐng)跑賽道。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年河馬劇場(chǎng)的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了驚人的10倍增長，月活躍用戶數(shù)已突破6000萬大關(guān)，單月廣告收入更是成功邁入億元俱樂部。這一成績的取得，無疑為短劇市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

近日，DataEye短劇觀察團(tuán)隊(duì)有幸與點(diǎn)眾科技副總裁、河馬劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人張翔宇進(jìn)行了深入交流。在訪談中，張翔宇不僅分享了河馬劇場(chǎng)背后的運(yùn)營邏輯，還就短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局、商業(yè)模式、內(nèi)容生態(tài)等熱點(diǎn)話題，給出了自己的獨(dú)到見解。

談及短劇的商業(yè)模式，張翔宇指出，當(dāng)前短劇市場(chǎng)主要存在四種模式：IAP點(diǎn)播模式、IAA廣告模式、會(huì)員訂閱制以及APP模式。鑒于短劇興起時(shí)間尚短，用戶付費(fèi)觀看的習(xí)慣尚未形成，因此免費(fèi)APP模式更貼合用戶的消費(fèi)偏好，有望成為短劇市場(chǎng)未來的主流方向。這一模式下，平臺(tái)的商業(yè)化能力將成為決定其能否成功的關(guān)鍵。

在內(nèi)容領(lǐng)域，張翔宇表示，短劇行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的題材迭代與更新。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，短劇題材將逐漸覆蓋全品類，以滿足不同用戶群體的多樣化需求。當(dāng)前，各大平臺(tái)都在積極挖掘和推廣多種題材，小眾題材已越來越難尋覓。因此，深入剖析目標(biāo)用戶群體的喜好，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行小范圍的題材創(chuàng)新，將成為短劇內(nèi)容創(chuàng)作的新趨勢(shì)。

在訪談中，張翔宇還透露了河馬劇場(chǎng)增長的秘訣。他表示，河馬劇場(chǎng)的增長一方面得益于短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面則得益于公司在項(xiàng)目上的大量資源投入。從流量投放、內(nèi)容制作到運(yùn)營策略制定，河馬劇場(chǎng)在各個(gè)環(huán)節(jié)都投入了大量精力。目前，河馬劇場(chǎng)已收錄短劇1萬多部，每天還會(huì)更新數(shù)十部，這些短劇多數(shù)通過與行業(yè)合作獲取版權(quán)。

對(duì)于河馬劇場(chǎng)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，張翔宇認(rèn)為主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是內(nèi)容層面的差異化，二是在用戶需求延伸上的差異化。在短劇全品類的基礎(chǔ)上，河馬劇場(chǎng)將深挖并做強(qiáng)部分特色品類，同時(shí)挖掘短劇用戶在觀劇之外的潛在訴求，如參與劇本創(chuàng)作等。

在談到短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，張翔宇表示，隨著短劇用戶需求的持續(xù)增強(qiáng)，越來越多的玩家開始布局短劇APP。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但張翔宇認(rèn)為這并非威脅，而是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。他強(qiáng)調(diào)，河馬劇場(chǎng)將好好研究每一個(gè)玩家的策略和打法，力求在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在商業(yè)模式方面，張翔宇指出，盡管會(huì)員制在長視頻平臺(tái)普遍推行，但短劇市場(chǎng)與之不同。由于用戶尚未形成付費(fèi)觀看的習(xí)慣，因此免費(fèi)APP模式更受用戶歡迎。當(dāng)然，這一模式能否成功落地，還取決于平臺(tái)的商業(yè)化能力。若廣告變現(xiàn)能夠做到自然原生，不生硬，用戶便不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸感。

張翔宇還談到了短劇市場(chǎng)的行業(yè)壁壘。他認(rèn)為，內(nèi)容壁壘、產(chǎn)研投入壁壘和資金壁壘是當(dāng)前短劇APP面臨的主要挑戰(zhàn)。其中，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，缺乏足夠的內(nèi)容儲(chǔ)備很難在市場(chǎng)中立足。而產(chǎn)研投入和資金則是支撐短劇APP長期運(yùn)營的關(guān)鍵。

對(duì)于短劇市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)，張翔宇表示，精品化是短劇行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過更新短劇題材、推進(jìn)精品化，可以吸引更多非下沉市場(chǎng)的用戶群體。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)了原創(chuàng)劇本的重要性。隨著短劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，可供改編的小說資源有限，因此探索純?cè)瓌?chuàng)劇本模式，降低對(duì)小說IP的依賴，將成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

在訪談的最后，張翔宇還分享了自己對(duì)互動(dòng)劇的看法。他認(rèn)為，短期內(nèi)互動(dòng)劇制作成本較高，且受眾群體不夠泛眾，因此河馬劇場(chǎng)暫時(shí)沒有布局互動(dòng)劇的打算。同時(shí)，他也表示，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，互動(dòng)劇可能會(huì)逐漸受到更多關(guān)注，但這還需要時(shí)間和市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。