主打高端的重慶啤酒（600132.SH），營收和凈利潤迎來了近10年的首降。

近日，重慶啤酒發(fā)布2024年業(yè)績快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該公司2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入146.45億元，同比下降1.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤12.45億元，同比下降6.84%。

對于業(yè)績下滑原因，重慶啤酒稱，受啤酒消費(fèi)場景和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)化的影響，啤酒行業(yè)在餐飲和娛樂渠道等現(xiàn)飲消費(fèi)場景承壓，導(dǎo)致營收較2023年同期有所下降。

事實(shí)上，重慶啤酒的業(yè)績從2021年就出現(xiàn)了增速放緩的跡象。該公司財(cái)報(bào)顯示，2021-2023年，營收同比增速從19.9%降至5.53%，凈利潤同比增速從8.3%下滑至5.78%。到了2024年，營收和凈利潤的同比增速直接變?yōu)樨?fù)增長。

為改變這一現(xiàn)狀，重慶啤酒“持續(xù)推進(jìn)多元化品牌組合和高端化戰(zhàn)略”，在嘉士伯、樂堡啤酒、1664等高端產(chǎn)品的推廣營銷上投入了大量資源和銷售費(fèi)用。

以2024年上半年為例，重慶啤酒當(dāng)期銷售費(fèi)用達(dá)13.49億元，同比增長9.2%，遠(yuǎn)高于同期營收4.18%和凈利潤4.19%的增速。

然而，近年來重慶啤酒高端產(chǎn)品銷售持續(xù)承壓，營收增速放緩。2021年時(shí)，重慶啤酒高端產(chǎn)品營收同比增速超40%，到了2022年，迅速下滑至5.67%，2023年為5.18%。

2024年上半年，重慶啤酒高端產(chǎn)品的營收增速又進(jìn)一步下滑至2.82%，不僅低于該公司同期的整體營收增速，也低于中低端產(chǎn)品的營收增速。

不過，重慶啤酒仍表示，將積極應(yīng)對日益激烈的市場競爭，在“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略指引下，持續(xù)推動(dòng)“大城市”計(jì)劃，聚焦新的增長機(jī)會(huì)。