近期，格力電器在品牌形象上邁出了一大步，其終端門店“格力專賣店”正式更名為“董明珠健康家”。這一變革首先在四川成都率先發(fā)布，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，2月13日，在成都的一場(chǎng)重要會(huì)議上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰親臨現(xiàn)場(chǎng)，詳細(xì)闡述了“董明珠健康家”的整體戰(zhàn)略規(guī)劃及終端展示方案。高杰強(qiáng)調(diào)，這一品牌將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，使科技成為溫暖生活的守護(hù)者。

值得注意的是，此次更名并非僅限于四川地區(qū)。根據(jù)網(wǎng)友發(fā)帖和媒體報(bào)道，全國(guó)多個(gè)地方的格力專賣店都在進(jìn)行門店裝修升級(jí)，將原有的“格力專賣店”門頭更換為“董明珠健康家”。在抖音平臺(tái)上，也有不少格力相關(guān)的直播間名稱已經(jīng)加入了“董明珠健康家”或“董明珠”的字眼。

對(duì)于此次更名，一家格力專賣店的工作人員表示，這是總部統(tǒng)一的決策，全國(guó)范圍內(nèi)的格力專賣店都將陸續(xù)改名為“格力董明珠健康家”。雖然只是門頭的更換，但性質(zhì)并未改變。工作人員還提到，由于董明珠的知名度非常高，這樣的更名能讓品牌更親民。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是格力電器第一次在品牌形象上強(qiáng)化董明珠的個(gè)人烙印了。早在多年前，董明珠就曾親自參與格力手機(jī)的設(shè)計(jì)和推廣，當(dāng)時(shí)的格力手機(jī)開機(jī)畫面甚至使用了董明珠的個(gè)人頭像。而在2024年，格力電器推出的一款玫瑰空調(diào)也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，被指設(shè)計(jì)過(guò)于“復(fù)古”，但董明珠在接受采訪時(shí)表示，這是為了將空調(diào)與家庭生活融合在一起，創(chuàng)新成家里的藝術(shù)品。

除了在手機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品上的個(gè)人烙印，董明珠的個(gè)人影響力也延伸到了格力的線下門店。此次“董明珠健康家”的更名，無(wú)疑是將董明珠的個(gè)人IP與格力品牌形象更加緊密地結(jié)合在一起。

作為格力電器的董事長(zhǎng)，董明珠一直以來(lái)都是企業(yè)界的焦點(diǎn)人物。她于1990年進(jìn)入格力，從業(yè)務(wù)經(jīng)理做起，一步步成長(zhǎng)為珠海格力電器股份有限公司的董事長(zhǎng)和總裁。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器連續(xù)多年保持空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入和市場(chǎng)占有率的領(lǐng)先地位。

盡管董明珠在商界取得了巨大的成功，但她的財(cái)富狀況也經(jīng)歷了波動(dòng)。根據(jù)胡潤(rùn)百富榜的數(shù)據(jù)，董明珠在2020年以59億元的財(cái)富位列第984名，但在2021年，她的財(cái)富縮水至46億元，排名下降至第1526名。自2022年以來(lái)，董明珠未再登上胡潤(rùn)百富榜。

盡管財(cái)富排名有所波動(dòng)，但董明珠在格力電器的地位和影響力依然穩(wěn)固。此次“董明珠健康家”的更名，不僅是對(duì)格力品牌形象的一次全新升級(jí)，更是對(duì)董明珠個(gè)人影響力的進(jìn)一步鞏固和延伸。