在步入新的一年之際，品牌營(yíng)銷領(lǐng)域回顧過去一年，發(fā)現(xiàn)了一系列顯著的變革與新興趨勢(shì)。這些變化不僅重塑了市場(chǎng)格局，也為品牌帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

線下渠道的復(fù)興成為了一個(gè)亮點(diǎn)。以胖東來和信譽(yù)樓為例，這兩家零售企業(yè)憑借出色的商品質(zhì)量和顧客服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長(zhǎng)。胖東來在2024年的銷售額達(dá)到了169.64億元，同比增長(zhǎng)57%，而信譽(yù)樓在上半年也實(shí)現(xiàn)了36.9億元的銷售額，同比增長(zhǎng)4%。這些數(shù)據(jù)與貝恩公司發(fā)布的《2024年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》相呼應(yīng)，報(bào)告顯示線下渠道在今年前三季度增長(zhǎng)了1.8%，表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)。

值得注意的是，胖東來和信譽(yù)樓在自有品牌和定制產(chǎn)品方面的成功，為ODM服務(wù)商提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。ODM的商業(yè)模式通過品牌商或渠道商提出產(chǎn)品需求和規(guī)格，由ODM服務(wù)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)，最終產(chǎn)品以品牌商的名義進(jìn)行銷售。這種模式不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量和渠道效率，還確保了消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)了白牌的可持續(xù)性增長(zhǎng)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化也為品牌帶來了新的賽道機(jī)遇。隨著人口更替、家庭結(jié)構(gòu)以及生活方式的轉(zhuǎn)變，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。以銀發(fā)經(jīng)濟(jì)為例，2024年全國(guó)60歲以上的人口達(dá)到了2.9億，占總?cè)丝诘?0%以上。這為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供了巨大的商業(yè)機(jī)遇。例如，有房地產(chǎn)企業(yè)通過與保險(xiǎn)公司合作，將房子開發(fā)成給客戶權(quán)益的康養(yǎng)地產(chǎn)項(xiàng)目，成功解決了旅游地產(chǎn)的困局。

在品牌出海方面，中國(guó)企業(yè)也取得了顯著進(jìn)展。從產(chǎn)品出海到品牌出海、文化出海，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的影響力不斷增強(qiáng)。泡泡瑪特、華為和比亞迪等企業(yè)通過成功的品牌營(yíng)銷策略，將中國(guó)文化和中國(guó)制造推向了世界。這些品牌在海外市場(chǎng)的成功，不僅提升了中國(guó)品牌的國(guó)際形象，也為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

AI技術(shù)的快速發(fā)展也為品牌營(yíng)銷帶來了革命性的變化。據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬億大關(guān)。AI技術(shù)在影視綜藝生產(chǎn)、廣告植入等方面的應(yīng)用，不僅提高了營(yíng)銷效率，還降低了成本。越來越多的營(yíng)銷人員開始使用生成式AI工具，以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的營(yíng)銷效果。然而，盡管AI技術(shù)具有巨大的潛力，但人類的創(chuàng)造力、戰(zhàn)略思考和同理心仍然是品牌營(yíng)銷中不可或缺的元素。

內(nèi)容營(yíng)銷也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化內(nèi)容的需求不斷增加，品牌開始通過創(chuàng)意內(nèi)容和娛樂化營(yíng)銷來塑造心智錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與用戶的強(qiáng)鏈接。例如，脫口秀演員徐志勝和付航與品牌的合作，通過幽默、接地氣的營(yíng)銷方式，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。這種趨勢(shì)在未來將繼續(xù)發(fā)展，品牌將更加注重與忠實(shí)用戶的關(guān)系培養(yǎng)，產(chǎn)生真實(shí)而互動(dòng)的內(nèi)容。

隨著全域經(jīng)營(yíng)時(shí)代的到來，傳播范式也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。品牌不再局限于單一或少數(shù)社交媒體平臺(tái)，而是追求全平臺(tái)、全渠道、全鏈路覆蓋。通過打通不同社交媒體平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)數(shù)據(jù)共享和分析，品牌可以構(gòu)建詳細(xì)的消費(fèi)者畫像，創(chuàng)作出真正以客戶價(jià)值為導(dǎo)向的內(nèi)容。同時(shí)，VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用也為品牌營(yíng)銷帶來了新的互動(dòng)體驗(yàn)。

在品牌營(yíng)銷的實(shí)踐中，品牌與效果廣告的平衡也成為了一個(gè)重要議題。過去一年中，雖然品牌建設(shè)的重要性得到了廣泛認(rèn)同，但短期效益增長(zhǎng)在預(yù)算分配中仍占主導(dǎo)地位。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值和心理滿足的重視程度不斷提高，品牌需要通過提高心智滲透率和市場(chǎng)存在感來爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。因此，在未來一年中，品牌將更加注重創(chuàng)造能夠產(chǎn)生文化共鳴、觸發(fā)情感的品牌體驗(yàn)。