字節(jié)跳動(dòng)近日在海外市場(chǎng)邁出了重要一步，正式推出了名為“Melolo”的短劇應(yīng)用程序，標(biāo)志著其短劇業(yè)務(wù)正式出海。這款應(yīng)用主打免費(fèi)模式，旨在滿足海外用戶對(duì)于短劇內(nèi)容的需求，目前已在印尼、菲律賓等地市場(chǎng)上線。

據(jù)了解，Melolo不僅擁有與合作伙伴提供的短劇內(nèi)容，還包含獨(dú)家原創(chuàng)作品。這些短劇涵蓋了情感、驚悚懸疑、古裝等多種類(lèi)型，特別針對(duì)東南亞地區(qū)用戶的審美進(jìn)行了本地化設(shè)計(jì)。產(chǎn)品界面簡(jiǎn)潔明了，易于操作，提供高清畫(huà)質(zhì)和內(nèi)置字幕等功能，致力于提升用戶的觀看體驗(yàn)。

字節(jié)跳動(dòng)在短劇出海方面的布局早有端倪。去年，有消息稱(chēng)TikTok正在考慮將迷你短劇內(nèi)容形式納入其中。如今，Melolo的推出正是字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)復(fù)制國(guó)內(nèi)短劇成功模式的嘗試之一。TikTok也在探索將短劇內(nèi)容融入其平臺(tái)，進(jìn)一步拓展用戶群體。

海外短劇市場(chǎng)被視為一個(gè)潛力巨大的藍(lán)海。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2至3億，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到100億美元。這一市場(chǎng)不僅吸引了字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)注，國(guó)內(nèi)多家網(wǎng)文平臺(tái)及長(zhǎng)視頻平臺(tái)也早已布局海外短劇市場(chǎng)。例如，中文在線旗下的ReelShort在海外市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

字節(jié)跳動(dòng)在短劇出海方面的探索不僅僅局限于產(chǎn)品層面。據(jù)悉，公司正在圍繞游戲化、商業(yè)化等多個(gè)維度進(jìn)行嘗試。在游戲化方面，字節(jié)跳動(dòng)正在招募能夠研究和分析海內(nèi)外短劇和游戲，提煉爆款元素并設(shè)計(jì)故事劇本的人才。在商業(yè)化方面，字節(jié)跳動(dòng)正在加強(qiáng)付費(fèi)短劇廣告投放素材和渠道策略，拓展與各類(lèi)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的合作，確保廣告投放能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在付費(fèi)群體。

然而，字節(jié)跳動(dòng)的短劇出海之路也面臨著諸多挑戰(zhàn)。文化差異是其中之一，不同地區(qū)用戶在審美、價(jià)值觀和劇情偏好上存在差異，如何創(chuàng)作出符合各地用戶口味的短劇內(nèi)容是一大難題。國(guó)內(nèi)同行在海外短劇市場(chǎng)早已深耕細(xì)作，競(jìng)爭(zhēng)壓力不容忽視。同時(shí)，海外市場(chǎng)的政策法規(guī)和廣告投放規(guī)則也更為復(fù)雜多變，需要字節(jié)跳動(dòng)謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。

值得注意的是，Melolo的推出只是字節(jié)跳動(dòng)海外文娛生態(tài)布局的一部分。近年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)推出了多款文娛類(lèi)產(chǎn)品，如Fizzo、Fizzo Novel、My Topia和Fizzo Toon等，涵蓋了小說(shuō)、漫畫(huà)、內(nèi)容創(chuàng)作工具等多個(gè)領(lǐng)域。這些產(chǎn)品正在逐步構(gòu)建起一個(gè)完整的海外文娛生態(tài)體系。

Fizzo作為字節(jié)跳動(dòng)在東南亞地區(qū)的重要布局之一，已經(jīng)取得了顯著成績(jī)。該閱讀類(lèi)應(yīng)用程序在短短兩年內(nèi)多次登頂印尼當(dāng)?shù)亻喿x類(lèi)App排行榜，并吸引了大量?jī)?yōu)秀作者加入。隨著短劇出海逐步落地，F(xiàn)izzo等產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，共同推動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)海外文娛生態(tài)的發(fā)展。

未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的海外文娛生態(tài)將如何發(fā)展，仍需市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。但可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著各業(yè)務(wù)板塊之間的緊密聯(lián)動(dòng)和內(nèi)容互通循環(huán)的形成，字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的影響力將進(jìn)一步提升。