近期，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了新的變動(dòng)，國(guó)外品牌手機(jī)，特別是以iPhone為代表的領(lǐng)頭羊，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院（CAICT）最新公布的數(shù)據(jù)，11月份外國(guó)品牌智能手機(jī)對(duì)中國(guó)的出口量遭遇了顯著下滑，同比減少了47.4%，這一趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了四個(gè)月之久。

具體而言，去年同期外國(guó)品牌手機(jī)在中國(guó)的出貨量還維持在576.9萬(wàn)臺(tái)的較高水平，而到了今年，這一數(shù)字已經(jīng)驟降至304萬(wàn)臺(tái)，降幅之大令人咋舌。這一數(shù)據(jù)不僅延續(xù)了10月份44.25%的同比下跌趨勢(shì)，更凸顯出國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)。其中，蘋果公司作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，其受到的影響尤為突出。

為了應(yīng)對(duì)來(lái)自華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)采取了罕見(jiàn)的促銷策略。據(jù)悉，蘋果針對(duì)iPhone 16 Pro系列旗艦機(jī)型推出了為期四天的促銷活動(dòng)，最高降價(jià)幅度達(dá)到了500元，以期通過(guò)這種方式來(lái)提振銷量。然而，盡管蘋果在2024年第三季度曾短暫回升至中國(guó)前五大智能手機(jī)供應(yīng)商之列，但在第二季度，其甚至一度跌出了這一排名。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于iPhone的購(gòu)買意愿下滑，背后的原因復(fù)雜多樣。一方面，iPhone的高昂價(jià)格讓不少消費(fèi)者望而卻步；另一方面，在充電等功能上，iPhone與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比也存在一定的差距。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，其表現(xiàn)越來(lái)越出色，這也進(jìn)一步削弱了消費(fèi)者對(duì)于iPhone的青睞。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，購(gòu)買國(guó)外品牌手機(jī)的人數(shù)正在迅速減少，這一趨勢(shì)無(wú)疑給國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更大的壓力。