李亞鵬，這位曾經(jīng)的熒幕大俠“令狐沖”，如今已跨界涉足白酒行業(yè)，成為了一名酒類(lèi)推薦官。他在抖音平臺(tái)上頻繁為名為“拎壺沖”的白酒品牌造勢(shì)，甚至為此開(kāi)設(shè)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的酒品賬號(hào)。

據(jù)悉，“拎壺沖”是貴州醬酒集團(tuán)推出的一款中高端白酒，分為經(jīng)典黃、珍藏藍(lán)和典藏天青三款，售價(jià)在398元至1298元不等。這款酒在9月20日通過(guò)李亞鵬的直播間首次亮相，但目前的銷(xiāo)量還處于起步階段。

為了推廣“拎壺沖”，李亞鵬可謂不遺余力。他的抖音賬號(hào)“李亞鵬·拎壺沖沖沖”在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了多場(chǎng)直播，但盡管話(huà)題度較高，真正的銷(xiāo)量卻并未有顯著增長(zhǎng)。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在某次直播中，“拎壺沖”產(chǎn)品的銷(xiāo)量在0至50件之間，銷(xiāo)售額為5000至7500元。

對(duì)于“拎壺沖”的高定價(jià)，有網(wǎng)友表示質(zhì)疑，認(rèn)為這款酒缺乏足夠的歷史文化底蘊(yùn)和品牌積淀來(lái)支撐其價(jià)格。同時(shí)，也有網(wǎng)友對(duì)酒名的選擇提出看法，認(rèn)為它聽(tīng)起來(lái)不夠正式，甚至有些隨意。

李亞鵬的商業(yè)之路并非一帆風(fēng)順。在房地產(chǎn)投資失利并背負(fù)4000萬(wàn)債務(wù)后，他選擇入局直播帶貨，不僅銷(xiāo)售茶葉，還推出了自己的品牌“書(shū)院造”。今年以來(lái)，他的直播頻率顯著增加，幾乎每月都會(huì)進(jìn)行20次左右的直播。

此次涉足白酒行業(yè)，李亞鵬顯然希望借助“令狐沖”這一經(jīng)典角色的影響力來(lái)提升“拎壺沖”的品牌知名度。無(wú)論是品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名字，還是他在抖音上分享的內(nèi)容，都深深烙印著《笑傲江湖》及“令狐沖”的影子。

然而，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，各大酒企銷(xiāo)量增速放緩的背景下，李亞鵬和“拎壺沖”能否走得更遠(yuǎn)，仍是一個(gè)未知數(shù)。盡管明星效應(yīng)可以帶來(lái)一定的關(guān)注度，但持續(xù)性仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。艾媒咨詢(xún)CEO張毅指出，隨著年輕消費(fèi)者成為主力軍，李亞鵬的明星效應(yīng)可能具有一定的局限性。

白酒行業(yè)目前面臨的主要問(wèn)題之一是未能抓住潮流消費(fèi)市場(chǎng)。年輕一代的主流消費(fèi)人群尚未崛起，對(duì)白酒而言可能會(huì)形成青黃不接的局面。前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍也表示，盡管白酒的毛利率較高，但打開(kāi)市場(chǎng)并達(dá)到一定的銷(xiāo)量仍需要一定的知名度。因此，做好一個(gè)白酒品牌并非易事。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但李亞鵬似乎并未放棄。他仍在不斷努力推廣“拎壺沖”，希望通過(guò)自己的影響力和努力，讓這款白酒品牌在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。