東南亞電商市場正經(jīng)歷一場前所未有的變革，直播與短視頻電商異軍突起，成為推動該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。最新數(shù)據(jù)顯示，至2024年，泰國短視頻直播市場的商業(yè)價值預計將達到2.13億美元，這一數(shù)字只是東南亞市場潛力的冰山一角。

在越南，2023年假日季的購物行為調研揭示了短視頻的巨大影響力，高達69%的用戶通過短視頻搜索產(chǎn)品和服務。這一現(xiàn)象在菲律賓、越南、泰國等市場同樣顯著，主播和短視頻達人如雨后春筍般涌現(xiàn)，不斷刷新GMV紀錄。據(jù)統(tǒng)計，2024年第一季度，東南亞地區(qū)的優(yōu)質網(wǎng)絡視頻總觀看時長高達963億分鐘，市場繁榮景象可見一斑。

東南亞六國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已突破4.6億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達76%，遠超世界平均水平。年輕人口占比超過50%，他們對移動電子設備和社交媒體平臺的依賴度極高，為直播和短視頻帶貨等新興電商模式提供了肥沃土壤。這種“移動優(yōu)先”的消費習慣，加速了電商模式的創(chuàng)新與發(fā)展。

Shopee作為東南亞主流電商平臺，敏銳捕捉到了這一趨勢。早在2019年，Shopee就推出了直播功能，隨后又新增了短視頻工具，并在多個站點上線。經(jīng)過精心布局，Shopee在直播和短視頻領域取得了顯著成果。在2024年9.9超級購物節(jié)中，Shopee Live開場僅3分鐘就售出了900萬件商品，跨境短視頻單量更是實現(xiàn)了8倍增長。

INTO YOU等國貨美妝品牌通過Shopee的直播帶貨模式，實現(xiàn)了真實展示商品、多維度了解產(chǎn)品以及加強與粉絲互動的目標。POSEE主營拖鞋品牌，在短視頻營銷上投入大量資源，與知名KOL合作，打造更具吸引力的內(nèi)容。消費電子品牌UGREEN綠聯(lián)也于2024年初開通了Shopee Video短視頻功能，以提升品牌專業(yè)形象和市場認知度。

Shopee通過一系列創(chuàng)新政策和資源支持，幫助出海企業(yè)抓住爆單機會。首先，Shopee提供顯眼位置的曝光資源和貨品補貼，確保賣家產(chǎn)品獲得更多關注。其次，Shopee與邑賣、X media、HDY等知名MCN機構建立合作關系，為賣家提供本地化內(nèi)容賦能，提高直播和短視頻質量，提升曝光率和銷售額。POSEE通過與MCN合作，品牌觀看人數(shù)增加了50%，銷售額實現(xiàn)了30%的增長。

內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展已成為東南亞經(jīng)濟最激動人心的增長點之一。POSEE每月通過Shopee Live直播賣出的訂單超過萬件，短視頻觀看量較過去增長了70%。這一成績充分證明了內(nèi)容電商的巨大潛力和Shopee平臺的強大推動力。Shopee的成功并非偶然，而是其不斷創(chuàng)新和優(yōu)化的結果。