近日，一份名為《2023年中國營銷領域AIGC技術應用研究報告》的深入分析報告由艾瑞咨詢發(fā)布，全面探討了AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術在營銷領域的應用現(xiàn)狀與發(fā)展前景。報告指出，盡管中國在AIGC底層技術上起步較晚，但得益于龐大的數(shù)據(jù)資源和多元化的市場需求，AIGC技術在實踐應用方面有望實現(xiàn)彎道超車。

AIGC技術在營銷領域的應用涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)策略、廣告投放、渠道運營和客戶流程管理等五大場景。例如，在內(nèi)容創(chuàng)意方面，AIGC技術能夠生成視頻、文本、圖像、音頻等，甚至制作虛擬數(shù)字人，為營銷內(nèi)容帶來全新的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。這種技術變革不僅提升了營銷效率，還為消費者帶來了更加個性化和優(yōu)質的體驗。

報告還提到了一些在AIGC領域積極布局的典型廠商，如東信、因賽和騰訊智影等。東信通過構建技術中臺體系，打造專注于營銷領域的大模型；因賽則將營銷行業(yè)方法論與AIGC技術相結合，為品牌發(fā)展提供賦能；騰訊智影則提供了覆蓋智能創(chuàng)作全鏈路的服務。這些廠商的努力進一步推動了AIGC技術在營銷領域的廣泛應用。

在AIGC的發(fā)展趨勢方面，報告指出，未來的AIGC將向多模態(tài)發(fā)展，實現(xiàn)從單模態(tài)到多模態(tài)的跨越，使智能營銷更加擬人化。同時，通過深度化、產(chǎn)業(yè)化、垂直化的模型組合，AIGC將更好地賦能企業(yè)，推動數(shù)字生態(tài)的建設。AIGC與元宇宙、萬物互聯(lián)等領域的相互賦能，也將為營銷領域帶來更多可能性。

總體來看，AIGC技術在營銷領域的應用前景廣闊，正逐步推動行業(yè)變革與創(chuàng)新。隨著技術的不斷發(fā)展和完善，AIGC有望在更多方面發(fā)揮重要作用，為企業(yè)營銷帶來更多機遇，同時也將不斷提升消費者的體驗。