近期，天貓國(guó)際聯(lián)合一財(cái)商學(xué)院共同發(fā)布了《2024年進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，深入剖析了當(dāng)前跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者偏好變化。

報(bào)告指出，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)正經(jīng)歷溫和復(fù)蘇，跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域也不例外。其中，天貓國(guó)際作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)者規(guī)模與成交額均大幅提升，吸引了眾多國(guó)際品牌入駐，形成了供需兩旺的良好局面。

報(bào)告揭示了進(jìn)口消費(fèi)的六大顯著趨勢(shì)。在“科研養(yǎng)護(hù)”方面，消費(fèi)者愈發(fā)注重護(hù)膚品的科學(xué)成分與搭配，頭皮護(hù)理成為新熱點(diǎn)，歐美日韓品牌各具特色；“精準(zhǔn)養(yǎng)生”趨勢(shì)下，消費(fèi)者追求個(gè)性化、高純度的營(yíng)養(yǎng)保健品，局部養(yǎng)護(hù)意識(shí)增強(qiáng)；“定制孕育”方面，孕產(chǎn)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成分安全與分齡育兒理念備受關(guān)注。

“加法養(yǎng)寵”趨勢(shì)同樣明顯，寵物市場(chǎng)規(guī)模龐大，電商成為主要銷售渠道，寵糧消費(fèi)趨于穩(wěn)定，而保健品與局部護(hù)理需求則持續(xù)增長(zhǎng)；“家的N次方”趨勢(shì)顯示，年輕一代主導(dǎo)家居消費(fèi)，線上換新需求強(qiáng)烈，尤其是中小件家居產(chǎn)品，消費(fèi)者通過添置物品營(yíng)造溫馨家庭氛圍；“城市機(jī)能”趨勢(shì)下，戶外服飾兼具時(shí)尚與功能，沖鋒衣等單品備受青睞。

整體來看，進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的變化反映出消費(fèi)者需求的日益多元化與個(gè)性化，他們更加注重商品的情緒價(jià)值與使用場(chǎng)景拓展，推動(dòng)了市場(chǎng)的不斷變革與發(fā)展。