近期，海外市場迎來了一款新游戲《恐龍?zhí)厍碴牎?，該游戲由成都卓杭公司發(fā)行，于4月30日在多個海外市場正式上線。盡管這款游戲在某些市場表現(xiàn)平平，特別是在臺灣市場僅維持在暢銷榜90名左右的位置，甚至在其他市場未能進入榜單，但其獨特的玩法和投放策略仍引起了業(yè)界的關注。

據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，《恐龍?zhí)厍碴牎吩趧趧庸?jié)期間曾沖上臺灣市場iOS免費榜第13名，且暢銷榜最高排名達到過TOP71。然而，此后該游戲的排名逐漸下滑。截至5月9日，該游戲在雙平臺的預估下載量約為12萬人次，預估收入約為116萬元。這一收入表現(xiàn)在短時間內(nèi)還算可觀，但相較于其市場表現(xiàn)，該游戲更引人注目的是其玩法設計。

據(jù)悉，《恐龍?zhí)厍碴牎返耐娣ㄔO計在一定程度上借鑒了三七互娛的《英雄沒有閃》。兩款游戲的UI界面相似，整體畫面風格均呈現(xiàn)為灰色調(diào)、暗黑風，打擊感強烈，戰(zhàn)斗數(shù)值凸顯。不同的是，《恐龍?zhí)厍碴牎芬浴翱铸垺鳖}材為切入點，通過恐龍坐騎的進化來提升玩家的興趣。這一差異化設計在海外市場并未受到熱烈追捧，究其原因，一方面是因為《英雄沒有閃》的核心玩法源于《尋道大千》（《小妖問道》），而《小妖問道》在海外已經(jīng)占據(jù)了大部分相關用戶群；另一方面，海外市場對“恐龍”題材的熱度遠低于一些熱門IP題材。

在買量投放和傳播策略方面，《恐龍?zhí)厍碴牎吠瑯颖憩F(xiàn)出了一定的特點。DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，該游戲從4月份就開始著手布局素材投放，但整體投放量并不突出，日均維持在百余組左右。高效創(chuàng)意素材主要以類UGC素材和游戲畫面實錄為主，突出游戲的核心玩法和恐龍題材畫風。然而，這些素材在競爭激烈的買量市場中缺乏獨特的創(chuàng)意和亮點，難以在眾多游戲廣告中脫穎而出。

具體來說，《恐龍?zhí)厍碴牎返馁I量投放策略相對保守，素材投放量較少，且創(chuàng)意略顯單調(diào)。同時，該游戲并未采用真人素材，而是高頻率投放與《英雄沒有閃》相似的素材，以節(jié)約成本。然而，在真人素材廣泛應用且效果顯著的游戲買量市場中，這一策略可能在一定程度上限制了游戲的傳播效果和吸引力。整體來看，《恐龍?zhí)厍碴牎吩谏暇€后的策略更像是在觀望市場反應，通過相對保守的買量投放策略來試探市場，再根據(jù)反饋調(diào)整后續(xù)運營和推廣策略。

值得注意的是，《恐龍?zhí)厍碴牎返陌l(fā)行商成都卓杭在游戲行業(yè)有著豐富的經(jīng)驗。該公司起家于《放置奇兵》，自2022年起明確了以小游戲為核心的發(fā)展策略，并在海外市場上線了多款緊跟市場潮流的新品。這些產(chǎn)品多以開箱子、史萊姆Like、消除等玩法為主，包括《烏冬的旅店》和《九萬石》等。然而，盡管卓杭能夠快速復制產(chǎn)品并搶占市場空缺，但整體市場反響并不突出。這一現(xiàn)象再次印證了游戲行業(yè)是一個需要不斷創(chuàng)新的領域。