白酒行業(yè)“接班潮”再添新案例。日前，珍酒李渡（06979.HK）宣布，28歲的“酒二代”吳其融正式接任執(zhí)行董事，成為這家港股白酒龍頭企業(yè)最年輕的高管。作為董事長吳向東之子，吳其融的晉升被業(yè)內(nèi)視為家族傳承與企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的雙重信號。

吳其融的公開履歷顯示，這位“95后”并非空降高管。2019年從英國伯明翰大學畢業(yè)后，他從基層起步，先后在酒廠、銷售部門輪崗，并于2022年主導成立數(shù)字營銷部，推動電商業(yè)務與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其主導的湖南珍酒商貿(mào)公司設立、線上線下一體化布局，均為近年珍酒李渡渠道改革的關(guān)鍵動作。

2024年珍酒李渡直銷收入因削減低毛利電商產(chǎn)品同比下降11.5%，但董事會評價其“策略與集團AI+行業(yè)應用方向高度契合”，顯然對其長期規(guī)劃寄予厚望。

然而，這位年輕高管面臨的挑戰(zhàn)不容小覷。珍酒李渡2024年財報顯示，2024年營收為70.67億元，同比近乎零增長，凈利潤暴跌43.1%至13.24億元，主力品牌珍酒銷量連續(xù)4年下滑，經(jīng)銷商庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)高達180天。

更嚴峻的是，珍酒李渡核心產(chǎn)品價格倒掛現(xiàn)象突出——定位高端的“珍30”實際零售價較指導價縮水超六成，次高端產(chǎn)品“珍15”成交價也僅剩建議價四成。分析人士指出，這暴露出二線酒企在行業(yè)深度調(diào)整期的生存困境：既難以與茅臺、五糧液爭奪高端市場，又面臨庫存積壓與渠道利潤萎縮的雙重壓力。

吳其融的上任或為破局注入新思路。其計算機與工商管理復合背景，以及在數(shù)字化營銷中的實戰(zhàn)經(jīng)驗，恰與行業(yè)年輕化趨勢呼應。

近年來，茅臺推出“i茅臺”直面消費者，郎酒啟用“85后”高管，均試圖破解白酒與年輕群體脫節(jié)的難題。珍酒李渡若想突圍，不僅需要激活李渡、湘窖等子品牌的差異化優(yōu)勢，更需在品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新上貼近新消費需求。

不過，家族企業(yè)與職業(yè)經(jīng)理人的權(quán)責分配、高管千萬年薪與業(yè)績下滑的對比爭議，也將考驗這位“酒二代”的治理智慧。