2024年，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，但五糧液（000858.SZ）再次交出了一份穩(wěn)健的成績(jī)單。年報(bào)顯示，五糧液2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入891.75億元，同比增長(zhǎng)7.09%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)318.53億元，同比增長(zhǎng)5.44%。這是五糧液自2015年以來(lái)連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

盡管行業(yè)整體承壓，2024年，五糧液的高端產(chǎn)品表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。其中，以第八代五糧液為代表的五糧液主品牌收入為678.75億元，同比增長(zhǎng)8.07%，毛利率高達(dá)87.02%，繼續(xù)鞏固千元價(jià)格帶的市場(chǎng)地位。其他酒產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)152.51億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)11.79%，尖莊、五糧春等品牌表現(xiàn)亮眼。值得注意的是，五糧液酒類整體毛利率達(dá)到82.21%，再創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)自2016年以來(lái)連續(xù)9年增長(zhǎng)。

2025年一季度，五糧液以“變革突圍、創(chuàng)新引領(lǐng)”為核心，在營(yíng)銷改革上動(dòng)作頻頻。通過(guò)成立酒類銷售公司，整合27個(gè)營(yíng)銷大區(qū)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，并試點(diǎn)終端直配模式等措施提升市場(chǎng)反應(yīng)效率。這些舉措使得經(jīng)銷商數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)，核心終端新增1.6萬(wàn)家。

2024年，五糧液通過(guò)停貨控量、優(yōu)化配額等方式穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，春節(jié)期間第八代五糧液批價(jià)回升至950-960元/瓶，終端零售價(jià)站穩(wěn)千元。

在品牌建設(shè)方面，2024年，五糧液持續(xù)加碼高端化與年輕化營(yíng)銷。五糧液深度參與央視春晚、博鰲亞洲論壇等頂級(jí)IP，全年品牌曝光超200億人次。同時(shí)，通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，并針對(duì)追求文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值的消費(fèi)需求，提檔升級(jí)了祝君一帆風(fēng)順系列、老酒系列、月滿人圓節(jié)慶紀(jì)念酒三款文化酒新品，依托央視總臺(tái)文化IP節(jié)目《禮儀中國(guó)》正式上市發(fā)布，覆蓋宴飲、禮贈(zèng)、收藏等多個(gè)場(chǎng)景。

2025年1月22日，五糧液實(shí)施近20年來(lái)首次中期現(xiàn)金分紅，分紅總額100億元。公告顯示，2024年公司擬向全體股東每10股派現(xiàn)金31.69元（含稅），分配現(xiàn)金123.01億元，疊加前次中期分紅，2024年分紅總額將達(dá)223億元，分紅率達(dá)70%，創(chuàng)上市以來(lái)新高。自2021年以來(lái)，五糧液分紅率逐年提升，從2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，增幅位居白酒上市公司之首。繼2024年6月大股東五糧液集團(tuán)完成增持5億元股票后，今年4月大股東五糧液集團(tuán)再度宣布增持5億-10億元股票，向市場(chǎng)釋放堅(jiān)定看好五糧液投資價(jià)值的信號(hào)，為白酒行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑。

2025年，五糧液將聚焦“營(yíng)銷執(zhí)行提升年”，深化“穩(wěn)價(jià)格、抓動(dòng)銷、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”十二字營(yíng)銷方針，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額雙提升。盡管行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)，但憑借高端市場(chǎng)韌性、穩(wěn)健的現(xiàn)金流和持續(xù)的改革舉措，五糧液勢(shì)必在“十四五”收官之年進(jìn)一步鞏固龍頭地位。