近日，Keep在港交所公布2024年度業(yè)績報告，2024年實(shí)現(xiàn)20.66億元的營業(yè)收入，同比下降了3.4%；經(jīng)調(diào)整凈虧損額達(dá)到4.69億元，同比有所擴(kuò)大。這一業(yè)績的下滑，主要?dú)w因于Keep為夯實(shí)長期競爭力，持續(xù)投入大量資源于新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)及技術(shù)革新計劃，導(dǎo)致相關(guān)費(fèi)用顯著增加。

在用戶規(guī)模方面，Keep 2024年平均月活躍用戶達(dá)到2992萬，平均月度訂閱會員數(shù)為316萬，會員滲透率為10.6%。截至2024年底，Keep平臺注冊用戶超過4億，年度活躍用戶突破1億，年度運(yùn)動用戶超過5500萬。

面對虧損擴(kuò)大的情況，Keep在財報中表示，計劃通過技術(shù)賦能，特別是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化業(yè)務(wù)表現(xiàn)，降低運(yùn)營成本，并提升供應(yīng)鏈管理及員工人效。Keep有信心在2025年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

在AI戰(zhàn)略方面，Keep也已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，近期上線了首個運(yùn)動健康行業(yè)的垂直模型Kinetic.ai，并同步推出了基于該模型的智能體——AI教練體驗(yàn)版卡卡（Kaka）。卡卡能夠結(jié)合用戶的運(yùn)動數(shù)據(jù)，提供個性化的運(yùn)動計劃生成和動態(tài)訓(xùn)練計劃調(diào)整，為用戶打造專屬的智能教練體驗(yàn)。

Keep CEO王寧在業(yè)績電話會議上表示，AI時代的到來將幫助Keep打破內(nèi)容服務(wù)模式的天花板。AI將急劇擴(kuò)充內(nèi)容生產(chǎn)的效率，讓Keep能夠覆蓋更多運(yùn)動品類，吸引更多用戶。同時，隨著AI Coach的到來，Keep將從內(nèi)容驅(qū)動模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)交付為核心的模式，ARPU值有望實(shí)現(xiàn)接近10倍以上的增長空間。

除了AI教練外，Keep還上線了“Keep AI營養(yǎng)師”小程序，標(biāo)志著其“All in AI”戰(zhàn)略在健康管理領(lǐng)域的進(jìn)一步落地。該小程序基于Keep 10年積累的4億用戶運(yùn)動數(shù)據(jù)，通過生成式AI技術(shù)為用戶提供個性化飲食建議，進(jìn)一步拓展“運(yùn)動+營養(yǎng)”全場景服務(wù)閉環(huán)。