近期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒2》以其驚人的票房成績(jī)，成為了開(kāi)年以來(lái)的現(xiàn)象級(jí)作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月6日，該片上映僅37天，累計(jì)票房便已突破146億元大關(guān)，不斷刷新著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的新紀(jì)錄。
隨著電影的大火，其背后的光線傳媒股價(jià)也水漲船高。截至3月7日，光線傳媒的股價(jià)已攀升至23.18元/股。不僅如此，光線傳媒還計(jì)劃斥巨資12.2億元在北京購(gòu)置大樓，作為未來(lái)的辦公場(chǎng)所。
《哪吒2》的成功不僅僅體現(xiàn)在票房上，更在于它所帶來(lái)的廣泛影響力。哪吒這一神話IP的商業(yè)價(jià)值正在迅速裂變，從影院延伸至更廣闊的生活場(chǎng)景。如今，哪吒的IP觸角已經(jīng)覆蓋了從手辦、盲盒到主題食品、咖啡茶飲、文具用品等多個(gè)領(lǐng)域，全面滲透進(jìn)人們的日常生活中。
消費(fèi)者們對(duì)于哪吒IP的熱情遠(yuǎn)超以往。他們不僅滿足于在影院觀看影片，更愿意通過(guò)購(gòu)買、收藏、二次創(chuàng)作等方式，將自己融入這個(gè)東方神話宇宙的敘事中。這股“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱潮，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為哪吒IP買單，表達(dá)對(duì)它的熱愛(ài)和追捧。
哪吒IP授權(quán)商品的熱銷程度堪稱空前。限量版手辦、聯(lián)名薯片桶等商品在短時(shí)間內(nèi)便被搶購(gòu)一空，而角色集換卡牌在黑市上的價(jià)格更是飆升至原價(jià)的數(shù)十倍。數(shù)據(jù)顯示，哪吒IP授權(quán)商品在第一季度的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到80億元，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)IP開(kāi)發(fā)正式步入了一個(gè)全新的黃金時(shí)代。
《哪吒2》的IP合作也是遍地開(kāi)花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該片的IP授權(quán)方已經(jīng)與超過(guò)25個(gè)品牌建立了合作關(guān)系，涵蓋了手辦、潮玩、卡游、母嬰、食品飲料、咖啡茶飲、汽車等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。這些品牌通過(guò)與哪吒IP的聯(lián)名合作，不僅提升了自身的知名度和影響力，更實(shí)現(xiàn)了快速破圈的效果。
在衍生品開(kāi)發(fā)方面，《哪吒2》片方與泡泡瑪特、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等知名品牌緊密合作，推出了包括潮玩、手辦、卡牌等在內(nèi)的十大類衍生品，滿足了不同消費(fèi)層級(jí)的需求。其中，手辦類產(chǎn)品的銷售額占比超過(guò)了40%，成為了衍生品市場(chǎng)的熱門之選。
《哪吒2》還與圣牧有機(jī)、蒙牛等食品品牌，以及酷迪、霸王茶姬等飲品品牌進(jìn)行了廣泛的聯(lián)名合作。這些聯(lián)名產(chǎn)品通過(guò)高頻次的曝光和宣傳，不僅提升了品牌的形象，也讓哪吒IP的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
隨著哪吒IP的火爆，其授權(quán)費(fèi)用也是水漲船高。有從業(yè)者透露，《哪吒2》的IP授權(quán)費(fèi)已經(jīng)從最初的400-500萬(wàn)元上漲至900萬(wàn)元，未來(lái)有望突破千萬(wàn)大關(guān)。這一變化不僅反映了哪吒IP的巨大商業(yè)價(jià)值，也為其他傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒。
哪吒IP的成功并非偶然。它精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者對(duì)IP衍生品個(gè)性化、情感寄托以及文化內(nèi)涵的需求變化，通過(guò)精美的設(shè)計(jì)、深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的情感表達(dá)，贏得了大量消費(fèi)者的青睞。這種多樣化的需求無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)IP衍生品市場(chǎng)開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展前景。
然而，與海外成熟的IP衍生品市場(chǎng)相比，我國(guó)的IP衍生品市場(chǎng)尚處于起步階段。面對(duì)海外強(qiáng)勢(shì)IP的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)品牌往往缺乏足夠的話語(yǔ)權(quán)。因此，在開(kāi)發(fā)IP衍生品時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌需要更加注重與IP的深度融合，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
值得慶幸的是，我國(guó)衍生品市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間。隨著消費(fèi)者對(duì)IP衍生品需求的不斷增長(zhǎng)和市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)IP衍生品市場(chǎng)有望迎來(lái)更加蓬勃的發(fā)展。未來(lái)，我們有望看到更多像哪吒這樣的中國(guó)IP走向世界，成為具有持久影響力的文化符號(hào)。
