在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一個(gè)新興勢(shì)力正以破竹之勢(shì)崛起，它就是紅果短劇。在這個(gè)被巨頭們割據(jù)殆盡的市場(chǎng)中，紅果如同一股清流，以獨(dú)立姿態(tài)闖入，并迅速成為內(nèi)容行業(yè)的一匹黑馬。

近年來，內(nèi)容行業(yè)普遍被認(rèn)為缺乏新鮮血液，付費(fèi)會(huì)員模式遭遇瓶頸，愛優(yōu)騰等視頻平臺(tái)在會(huì)員續(xù)費(fèi)率上焦頭爛額。然而，紅果短劇卻以“免費(fèi)短劇+看劇賺錢”的創(chuàng)新模式，成功撕開了流量裂口。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，紅果的月活用戶規(guī)模同比暴增551%，達(dá)到1.58億，直逼優(yōu)酷。

紅果的崛起，不僅打破了內(nèi)容行業(yè)的固有格局，更是對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)的一次深刻變革。傳統(tǒng)付費(fèi)短劇模式因底層邏輯缺陷而陷入困局，制作方利潤(rùn)微薄，用戶付費(fèi)意愿逐漸下降。而紅果則另辟蹊徑，采用免費(fèi)短劇加廣告分賬的模式，吸引了大量用戶。

紅果用戶陳龍（化名）表示，自從去年下載紅果以來，他已通過看劇賺錢的方式累計(jì)提現(xiàn)了幾十元。雖然對(duì)于新用戶或長(zhǎng)時(shí)間未觀看的用戶，廣告彈出頻率較低，但對(duì)于老用戶來說，廣告則相對(duì)頻繁。這種機(jī)制通過前期培養(yǎng)用戶習(xí)慣，中期動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告密度，使用戶陷入行為閉環(huán)，難以自拔。

紅果的商業(yè)模式不僅吸引了大量用戶，也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。其廣告變現(xiàn)模式或許比外界預(yù)期的更加樂觀，因?yàn)榛凇袄娼粨Q”的激勵(lì)廣告通常擁有更高的廣告收入。然而，紅果的崛起并非沒有代價(jià)，它重構(gòu)了短劇行業(yè)的價(jià)值分配體系，使得內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

隨著紅果的崛起，短劇制作成本也在水漲船高。從最初的十幾萬到如今突破幾十萬，甚至逼近百萬的精品短劇，制作成本的大幅增加意味著行業(yè)正在向精品化方向發(fā)展。紅果也加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇的扶持力度，推出了“果燃計(jì)劃”等扶持政策，傳遞出“精品為王”的信號(hào)。

然而，對(duì)于短劇公司和編劇來說，紅果的崛起既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。一方面，紅果的扶持政策使得頭部短劇公司和廠牌獲得了更多機(jī)會(huì)；另一方面，腰尾部的中小型短劇公司和編劇則面臨著更大的生存壓力。新的投稿規(guī)則和嚴(yán)苛的審核標(biāo)準(zhǔn)使得編劇們的創(chuàng)作環(huán)境變得更加高壓和殘酷。

盡管紅果在短劇賽道上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但它仍然面臨著多方圍剿。百度、拼多多、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短劇領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而紅果想要保持領(lǐng)先地位，就需要因循長(zhǎng)劇邏輯，不斷在短劇精品化層面拉開差距，并加厚自身的護(hù)城河。

為此，紅果推出了“紅果劇本庫”，每日更新超100部?jī)?yōu)質(zhì)劇本，供承制方免費(fèi)獲取拍攝授權(quán)。這一舉措旨在避免短劇制作方大規(guī)模涌向其他平臺(tái)，同時(shí)推動(dòng)短劇精品化。然而，紅果的野心遠(yuǎn)不止于此，它還試圖通過掌控IP改編權(quán)和流量分發(fā)權(quán)，構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。

近日，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇公開對(duì)紅果提出質(zhì)疑，牽扯出了紅果與短劇制作方之間的“排他性協(xié)議”。這一暗面揭示了紅果在構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)過程中的侵略性。隨著戰(zhàn)局的升級(jí)，2025年的短劇賽道無疑將更加火爆。

紅果的崛起不僅改變了短劇行業(yè)的格局，也對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。它證明了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最原始的“用免費(fèi)摧毀付費(fèi)”的模式依然有效，只要能夠精準(zhǔn)地刺中人性的貪嗔癡。然而，紅果能否一直保持領(lǐng)先地位，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。

在紅果的背后，是無數(shù)短劇公司和編劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)。他們?cè)谶@場(chǎng)“大逃殺”中奮力掙扎，試圖在紅果的生態(tài)體系中找到一席之地。而紅果能否繼續(xù)引領(lǐng)短劇行業(yè)的潮流，也將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。