在小紅書(shū)平臺(tái)上，關(guān)于成人情趣用品的討論正變得越來(lái)越開(kāi)放和坦然。年輕用戶們紛紛表示，“大家都是成年人，取悅自己的身體很正常。”這種觀念的轉(zhuǎn)變，反映了年輕一代對(duì)生理需求的接納與坦率。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和性教育的普及，00后們作為新一代消費(fèi)主力，他們的性觀念相較于父輩更為開(kāi)放。他們認(rèn)為正視自己的生理需求并不羞恥，反而是一種自我關(guān)愛(ài)和表達(dá)。這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變，為情趣用品行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

在剛剛過(guò)去的情人節(jié)期間，情趣用品行業(yè)迎來(lái)了銷售高峰。餓了么發(fā)布的《情人節(jié)即時(shí)零售白皮書(shū)》顯示，情人節(jié)當(dāng)天的情趣用品外賣銷售量周環(huán)比顯著增長(zhǎng)。情趣睡衣、連褲襪絲襪和避孕套等品類均實(shí)現(xiàn)了大幅增幅。

蕉互品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人王建明透露，情人節(jié)加上周末的三天時(shí)間里，他們的銷售額較往常增長(zhǎng)了約30%，銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了情趣用品市場(chǎng)的潛力和活力。

然而，盡管市場(chǎng)前景廣闊，情趣用品行業(yè)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。由于情趣商品往往與“色情”聯(lián)系在一起，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者在內(nèi)容審核和推廣方面受到嚴(yán)格限制。這使得情趣用品行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，不得不面對(duì)諸多“戴著鐐銬跳舞”的困境。

值得注意的是，女性悅己消費(fèi)的崛起為情趣用品市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和消費(fèi)能力的提升，女性性愉悅消費(fèi)逐漸成為市場(chǎng)的新焦點(diǎn)。情趣內(nèi)衣、女用器具等女性向產(chǎn)品的增速最為明顯。

餓了么旗下的成人情趣用品配送平臺(tái)“Hi了么”在2024年3月低調(diào)上線，其女性用戶占比超過(guò)65%。平臺(tái)負(fù)責(zé)人杏森表示，女用器具的發(fā)展增速在整個(gè)行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)十分亮眼。為了滿足女性消費(fèi)者的需求，不少情趣用品在設(shè)計(jì)上更加粉嫩可愛(ài)、隱蔽性強(qiáng)，乍一看并不容易發(fā)現(xiàn)其用途。

與此同時(shí)，即時(shí)零售模式的興起為情趣用品行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。即時(shí)零售以其快速、便捷的特點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)情趣用品即時(shí)性需求的同時(shí)，也保護(hù)了消費(fèi)者的隱私。蕉互等品牌自成立之初就將自身定義為O2O零售模式的品牌，并在全國(guó)范圍內(nèi)建立了多個(gè)無(wú)人倉(cāng)。

Hi了么平臺(tái)自成立之初就吸引了大量商戶入駐，并通過(guò)私域宣傳實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)。王建明表示，入駐Hi了么后，蕉互品牌的銷售額增長(zhǎng)了約25%。即時(shí)零售平臺(tái)上的情趣用品平均客單價(jià)也高于傳統(tǒng)電商平臺(tái)和線下門店。

盡管情趣用品市場(chǎng)潛力巨大，但行業(yè)仍然需要面對(duì)宣傳監(jiān)管的挑戰(zhàn)。為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和行業(yè)合規(guī)性，情趣用品往往無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的大眾宣傳。因此，行業(yè)內(nèi)的玩家們開(kāi)始探索情趣用品“陽(yáng)光化”的途徑。

情趣品牌們通過(guò)性知識(shí)科普、線下門店和展會(huì)等方式，推動(dòng)情趣用品的“去污名化”。上海成人用品展、京津翼國(guó)際成人展等線下會(huì)展的推出，也為情趣用品行業(yè)的陽(yáng)光化發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。隨著越來(lái)越多的品牌入駐商場(chǎng)和展會(huì)等公開(kāi)場(chǎng)合，當(dāng)代年輕人對(duì)情趣用品的討論將變得更加大方自然。