在經(jīng)歷了兩年的市場(chǎng)下滑后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年迎來(lái)了7%的增長(zhǎng)，總銷(xiāo)量達(dá)到了12.2億部。這一反彈趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)卻并未完全顯現(xiàn)，尤其是在去年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇了3.2%的同比下滑。一位手機(jī)市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前的換機(jī)周期仍然不理想。

為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，各大手機(jī)品牌紛紛采取了不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略。與此同時(shí)，政策層面也出臺(tái)了一系列利好措施，其中包括自1月開(kāi)始的國(guó)家補(bǔ)貼政策，以及春節(jié)期間的促銷(xiāo)季。這些措施共同推動(dòng)了市場(chǎng)熱度的提升。

值得注意的是，此次國(guó)家補(bǔ)貼主要面向6000元以下的手機(jī)產(chǎn)品，以中高端市場(chǎng)為主。然而，一些熱門(mén)的高端機(jī)型，如iPhone 16 Pro系列和華為Mate 70 Pro系列，并未參與此次補(bǔ)貼活動(dòng)。華為授權(quán)店的一名員工透露，春節(jié)期間，nova和P70系列銷(xiāo)售情況良好，主要得益于國(guó)家補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策。

Canalys分析師指出，在國(guó)家補(bǔ)貼的助力下，手機(jī)廠商得以清理了一批庫(kù)存。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，今年的國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍將維持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從需求端來(lái)看仍然較為疲軟，主流品牌紛紛將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI功能，以尋求新的突破點(diǎn)。

在國(guó)補(bǔ)與春節(jié)消費(fèi)熱潮的疊加效應(yīng)下，DeepSeek的火爆成為手機(jī)廠商看到的新機(jī)遇。華為等廠商紛紛宣布接入DeepSeek，而一直困擾蘋(píng)果如何在國(guó)內(nèi)低成本提供更好AI體驗(yàn)的問(wèn)題，也因此多了一個(gè)更好的選項(xiàng)。

過(guò)去的2024年，多個(gè)行業(yè)的補(bǔ)貼政策活躍了市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年有3600多萬(wàn)名消費(fèi)者使用補(bǔ)貼資金購(gòu)買(mǎi)了超6000萬(wàn)臺(tái)家電產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超2600億元。今年，國(guó)補(bǔ)政策繼續(xù)延續(xù)，并涵蓋了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品。在政策公布后，電商平臺(tái)和手機(jī)品牌都加大了宣傳力度。

一位手機(jī)市場(chǎng)人士表示，此次補(bǔ)貼范圍更廣，且與春節(jié)相銜接，為新年沖量提供了契機(jī)。在新機(jī)較少的一季度，清理庫(kù)存成為各大品牌的首要任務(wù)。對(duì)于消費(fèi)者而言，此次補(bǔ)貼最適合購(gòu)買(mǎi)2000元至3000元的中端機(jī)型，這也是國(guó)內(nèi)的主流用戶群體和市場(chǎng)。

春節(jié)期間，促銷(xiāo)活動(dòng)與國(guó)家補(bǔ)貼政策共同推動(dòng)了二手市場(chǎng)的活躍度。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間手機(jī)數(shù)碼類(lèi)商品回收訂單量較去年同期增長(zhǎng)近40%。手機(jī)、平板、筆記本、智能手表、耳機(jī)成為春節(jié)回收最受歡迎品類(lèi)。

然而，春節(jié)假期結(jié)束后，并未看到手機(jī)品牌公開(kāi)相關(guān)數(shù)據(jù)。從消費(fèi)者角度來(lái)看，部分人對(duì)這次補(bǔ)貼并不太滿意。一方面，補(bǔ)貼力度較去年有所減少，且可選款式也更為有限。一位徐州的消費(fèi)者表示，本以為今年的補(bǔ)貼力度會(huì)與去年年底一樣，沒(méi)想到更少且限制更多，自己心儀的華為Mate 70 Pro+也未降價(jià)。

盡管如此，2024年手機(jī)市場(chǎng)的回暖仍有一部分原因來(lái)自于前三年積壓的換機(jī)需求逐步釋放。中端市場(chǎng)依然是廝殺最為激烈的價(jià)格段，國(guó)內(nèi)約50%的用戶都在使用這個(gè)價(jià)位段里的手機(jī)。此次國(guó)家補(bǔ)貼也以中端產(chǎn)品為主，成為各家品牌出貨的好時(shí)機(jī)。

為了賣(mài)出更多產(chǎn)品，一些店面或平臺(tái)會(huì)再進(jìn)行補(bǔ)貼。這樣的補(bǔ)貼策略讓一些線下個(gè)體商家感到壓力。一位店主表示，補(bǔ)貼需要自己先墊資，后續(xù)審核通過(guò)后才能獲得補(bǔ)貼，而那些大平臺(tái)自身還有補(bǔ)貼，小本生意自然賣(mài)起來(lái)會(huì)有壓力。

在價(jià)格戰(zhàn)的背景下，消費(fèi)者確實(shí)獲得了一定好處。但從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，這一波補(bǔ)貼加上春節(jié)促銷(xiāo)只是讓國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)交出了一份不錯(cuò)的一季度答卷。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山表示，自己對(duì)國(guó)補(bǔ)政策持謹(jǐn)慎態(tài)度。因?yàn)槿绻荒苄纬蓳Q機(jī)潮，補(bǔ)貼只是相當(dāng)于各品牌統(tǒng)一調(diào)價(jià)，無(wú)法從根本上刺激需求。

對(duì)于今年市場(chǎng)的預(yù)期，Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢指出，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長(zhǎng)率。因?yàn)檫^(guò)去一年的增長(zhǎng)主要源自于廠商和渠道對(duì)庫(kù)存水位的補(bǔ)充以及部分市場(chǎng)宏觀情況的修復(fù)。需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。

DeepSeek的火爆成為接力國(guó)補(bǔ)、加速AI Phone到來(lái)的催化劑。在沒(méi)有新的創(chuàng)新點(diǎn)刺激下，市場(chǎng)的總?cè)萘坎粫?huì)變。而DeepSeek的出現(xiàn)，讓手機(jī)廠商看到了一個(gè)新的突破方向。基于低成本、高體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)大眾用戶能夠深切感受到AI帶來(lái)的便利。

萬(wàn)興科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，DeepSeek通過(guò)創(chuàng)新的訓(xùn)練方法和架構(gòu)優(yōu)化，降低了端側(cè)應(yīng)用部署大模型的門(mén)檻。這使得更多資源受限的設(shè)備能夠承載和運(yùn)行復(fù)雜的AI模型，有望降低手機(jī)等終端設(shè)備的硬件成本。從手機(jī)軟件應(yīng)用的角度看，DeepSeek的成本較低，可降低AI軟件企業(yè)調(diào)用大模型的成本。

DeepSeek的體驗(yàn)提升將進(jìn)一步加速大眾對(duì)AI手機(jī)的認(rèn)知。高通首席執(zhí)行官安蒙表示，DeepSeek R1模型對(duì)高通有利，因?yàn)樗砻鰽I模型正在發(fā)展得更快、更小、更強(qiáng)大、更高效，并且現(xiàn)在能夠直接在設(shè)備上運(yùn)行。華為純血鴻蒙HarmonyOS NEXT的小藝助手App也已接入DeepSeek，進(jìn)一步推動(dòng)了AI在手機(jī)上的應(yīng)用。

AI已成為全球手機(jī)行業(yè)的共識(shí)。在加速AI Phone到來(lái)的路上，DeepSeek不僅是中國(guó)AI崛起的信號(hào)，也將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在影像、折疊屏等之后又一個(gè)領(lǐng)先的領(lǐng)域以及突圍高端的利器。