在進(jìn)口豪華汽車品牌普遍面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)的當(dāng)下，雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出了與眾不同的表現(xiàn)。近日，豐田宣布將在上海獨(dú)資建立工廠，專注于雷克薩斯品牌電動(dòng)車的生產(chǎn)與研發(fā)，這一舉措為雷克薩斯在全球電動(dòng)化競(jìng)爭(zhēng)中增添了新的籌碼。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)汽車進(jìn)口量下降了12%，連續(xù)三年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，雷克薩斯卻在這一背景下實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，全年銷量超過(guò)18萬(wàn)輛，成為唯一實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的進(jìn)口豪華汽車品牌。盡管這一增長(zhǎng)部分得益于降價(jià)策略，以及日元貶值、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素的影響，但雷克薩斯的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然穩(wěn)固。

雷克薩斯在可靠性方面的表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)最新發(fā)布的2024年美國(guó)汽車可靠性研究報(bào)告，雷克薩斯榮登榜首，每百輛車的問(wèn)題數(shù)遠(yuǎn)低于平均水平。雷克薩斯還以其卓越的保值率著稱，在中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)均名列前茅。老車主們?cè)谏缃黄脚_(tái)上紛紛表示，雷克薩斯車輛耐用度高，維修需求極少。

雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)策略并未對(duì)其保值率造成顯著影響。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，降價(jià)與日元貶值等周期性、普遍性因素相關(guān)，更像是在享受市場(chǎng)帶來(lái)的“紅利”。事實(shí)上，雷克薩斯在全球范圍內(nèi)的降價(jià)也反映了這一趨勢(shì)。例如，在英國(guó)市場(chǎng)，雷克薩斯對(duì)部分車型進(jìn)行了大幅降價(jià)，以增加對(duì)私人買家的吸引力。

豐田在上海建立雷克薩斯電動(dòng)車工廠的決定，標(biāo)志著雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)本土化生產(chǎn)的進(jìn)一步深入。這一舉措有望大幅降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。豐田希望借此機(jī)會(huì)復(fù)制特斯拉上海超級(jí)工廠的成功經(jīng)驗(yàn)，獲得類似的政策支持。預(yù)計(jì)該工廠將在2027年投產(chǎn)純電動(dòng)雷克薩斯車型。

從全球布局來(lái)看，雷克薩斯在中國(guó)建廠不僅是為了滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，更是為了輻射歐洲等地區(qū)。目前，雷克薩斯在歐洲市場(chǎng)供不應(yīng)求的情況更為嚴(yán)重。在中國(guó)建廠將有助于雷克薩斯更便捷地向歐洲等地區(qū)出口電動(dòng)車，緩解供應(yīng)壓力。

豐田在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面的態(tài)度近年來(lái)發(fā)生了顯著變化?，F(xiàn)任社長(zhǎng)佐藤恒治對(duì)電動(dòng)化持積極態(tài)度，他曾在雷克薩斯擔(dān)任負(fù)責(zé)人，并推動(dòng)了雷克薩斯電氣化愿景的發(fā)布。相比之下，前任社長(zhǎng)豐田章男曾多次公開(kāi)質(zhì)疑全面電動(dòng)化的可行性。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化，豐田內(nèi)部逐漸形成了多元化的電動(dòng)化戰(zhàn)略。

除了推動(dòng)電動(dòng)車的生產(chǎn)外，豐田還計(jì)劃擴(kuò)大插電式混合動(dòng)力汽車（PHV）的生產(chǎn)規(guī)模。豐田認(rèn)為，插電式混合動(dòng)力汽車可以被視為電動(dòng)汽車的一種，因?yàn)樗鼈兺瑯优鋫淞舜笕萘侩姵?，且能夠長(zhǎng)距離行駛。豐田還在持續(xù)投入氫能汽車的研發(fā)工作，盡管這一領(lǐng)域的銷量尚未達(dá)到預(yù)期水平。

雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)的成功以及豐田在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面的努力，為這家日本汽車制造商在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)注入了新的活力。隨著上海工廠的投產(chǎn)和多元化電動(dòng)化戰(zhàn)略的推進(jìn)，雷克薩斯有望在未來(lái)繼續(xù)保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。