在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)中，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者行為的新趨勢(shì)對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃至關(guān)重要。近日，國(guó)際知名酒類(lèi)品牌帝亞吉?dú)W發(fā)布的《Distilled 2025》年度全球趨勢(shì)報(bào)告，為我們揭示了2025年全球酒飲消費(fèi)的最新動(dòng)向。
這份報(bào)告基于AI對(duì)全球超過(guò)1.6億次在線(xiàn)對(duì)話(huà)的深入分析，不僅總結(jié)了當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)，更對(duì)未來(lái)的消費(fèi)走向進(jìn)行了預(yù)測(cè)，展現(xiàn)了影響消費(fèi)者行為的前瞻性和趨勢(shì)性洞察。
報(bào)告中，一個(gè)引人注目的新趨勢(shì)是“斑馬條紋法”飲酒方式的興起。這種在單一社交場(chǎng)合中交替飲用酒精飲料和無(wú)酒精飲料的行為，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)健康生活和社交樂(lè)趣的雙重追求。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“decelerated occasions”（放緩的社交場(chǎng)合）的討論同比增長(zhǎng)了79%，而“celebrating self-love”（慶祝自我之愛(ài)）的討論也增長(zhǎng)了37%，這些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)都反映了消費(fèi)者在這方面的傾向。
消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特體驗(yàn)的渴望也日益增強(qiáng)。他們?cè)敢馔度敫嗟臅r(shí)間和金錢(qián)，只為獲得一次難忘的獨(dú)特體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于充分利用獨(dú)特產(chǎn)品和活動(dòng)的對(duì)話(huà)同比增長(zhǎng)了83%，達(dá)到了560萬(wàn)次。同時(shí)，另類(lèi)社交空間如虛擬現(xiàn)實(shí)游戲休息室、物理數(shù)字混合場(chǎng)所或彈出式酒吧等也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，討論人數(shù)增長(zhǎng)了42%。
AI技術(shù)在日常生活中的融入也是不可忽視的趨勢(shì)。全球范圍內(nèi)，關(guān)于AI的討論都在不斷增加，增長(zhǎng)率達(dá)到了83%。在歐洲和北美地區(qū)，這一增長(zhǎng)率更是分別高達(dá)96%和91%。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，它將成為消費(fèi)者日常選擇的重要輔助工具，改變消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。從銀行數(shù)字助理到健身應(yīng)用程序，AI的身影無(wú)處不在。
在社交層面，消費(fèi)者對(duì)于深度連接的追求也日益明顯。他們渴望在在線(xiàn)和線(xiàn)下社區(qū)中建立更深層次的聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，全球關(guān)于連接熱情粉絲的討論激增了121%，達(dá)到了超過(guò)3200萬(wàn)次對(duì)話(huà)。在拉丁美洲和加勒比地區(qū)以及北美市場(chǎng)，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)尤為顯著，分別增長(zhǎng)了135%和126%。
《Distilled 2025》報(bào)告是在首屆Distilled報(bào)告成功的基礎(chǔ)上推出的，它深入探討了過(guò)去五大宏觀趨勢(shì)在過(guò)去一年中的演變。這份報(bào)告不僅是帝亞吉?dú)W消費(fèi)者選擇框架的關(guān)鍵組成部分，幫助公司更好地理解消費(fèi)者動(dòng)機(jī)，還通過(guò)追蹤長(zhǎng)期趨勢(shì)，為社交的未來(lái)提供了重要參考。
帝亞吉?dú)W首席營(yíng)銷(xiāo)官Cristina Diezhandino表示，這份報(bào)告深入研究了影響今年社交的最大趨勢(shì)，有助于品牌與消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系。其背后的Foresight System是一個(gè)專(zhuān)有AI驅(qū)動(dòng)的傾聽(tīng)工具，由帝亞吉?dú)W與數(shù)據(jù)和洞察合作伙伴共同開(kāi)發(fā)。該工具結(jié)合了深度定量分析和專(zhuān)家遠(yuǎn)見(jiàn)，為帝亞吉?dú)W提供了對(duì)新興文化信號(hào)和消費(fèi)者表達(dá)的細(xì)致理解。
帝亞吉?dú)W的這份報(bào)告無(wú)疑為食品飲料行業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)提供了寶貴的參考。它讓企業(yè)能夠提前布局，更好地應(yīng)對(duì)2025年消費(fèi)市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。
