隨著2024年的深入，文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)正以前所未有的熱度蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出一系列多樣化的特征與新興趨勢(shì)。今年的文旅市場(chǎng)不僅見證了旅游熱度的持續(xù)攀升，還揭示了消費(fèi)者對(duì)于文旅體驗(yàn)的深刻變化與多元需求。

從消費(fèi)特征來看，文旅出游已成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，其聲量占比顯著增長(zhǎng)。新聞與微博作為主要傳播渠道，承載著大量文旅信息的流通，各地文旅局也紛紛加大宣傳力度，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。熱門省市如北京和四川，憑借各自獨(dú)特的文旅資源，吸引了大量游客的目光。隨著節(jié)日的變換，傳播熱詞也呈現(xiàn)出不同的特色，冰雪旅游和紅色旅游等主題備受青睞。

在興趣人群方面，不同平臺(tái)上的用戶構(gòu)成呈現(xiàn)出差異化特點(diǎn)。小紅書平臺(tái)上，年輕女性群體是文旅內(nèi)容的主要受眾；而在抖音上，男女用戶比例則相對(duì)均衡。消費(fèi)者在選擇文旅產(chǎn)品時(shí)，越來越注重體驗(yàn)、服務(wù)和價(jià)格的綜合考量，需求日益多元化。在熱門內(nèi)容方面，抖音憑借其強(qiáng)大的互動(dòng)能力，成功種草了眾多非遺文化與美食推薦。

營(yíng)銷方式的多樣化也是今年文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。官方下場(chǎng)參與、聯(lián)動(dòng)明星效應(yīng)、VR秀場(chǎng)以及走播帶貨等創(chuàng)新形式，有效提升了文旅項(xiàng)目的熱度和影響力。在發(fā)展趨勢(shì)上，數(shù)字科技、非遺融合、沉浸體驗(yàn)、IP打造以及低空文旅成為五大主流趨勢(shì)。

數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)新形式層出不窮。例如，數(shù)字敦煌項(xiàng)目通過科技手段，讓古老的文化遺產(chǎn)煥發(fā)出新的生機(jī)。非遺融合也呈現(xiàn)出高漲的熱度，“非遺+美食”和“非遺+旅拍”等組合方式深受喜愛，泉州簪花便是其中的典型代表。隨著消費(fèi)者對(duì)沉浸體驗(yàn)需求的不斷增加，主題樂園與展覽成為主要形式，只有河南戲劇幻城等項(xiàng)目備受矚目。

IP打造的熱度也在持續(xù)上升，創(chuàng)意周邊產(chǎn)品和跨界聯(lián)動(dòng)成為助力文旅項(xiàng)目出圈的有效手段。故宮文創(chuàng)作為成功案例，為其他文旅項(xiàng)目提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。低空文旅在政策的支持下，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。阿拉善低空之旅等活動(dòng)不僅為消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)，也為文旅市場(chǎng)的多元化發(fā)展注入了新的活力。