文 | DataEye

近三個(gè)月，哪部短劇的端原生播放量最高？

根據(jù)ADXray行業(yè)版，DataEye短劇觀察整理了8月到10月的端原生數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中得出了近三個(gè)月播放增量前100的短劇排名。

這100部短劇播放增量1億起步，其中榜首《霍總找錯(cuò)媳婦撩對(duì)人》播放增量高達(dá)8.5億。

為何端原生播放量持續(xù)走高？

本期DataEye短劇觀察來(lái)聊聊播放增量TOP100的那些劇。

一、近三個(gè)月端原生數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)

DataEye從2024年8月到10月的端原生月榜榜單數(shù)據(jù)中整理了近三個(gè)月播放增量TOP100的短劇，總計(jì)播放增量達(dá)185.9億。

1、哪些短劇播放增量最高？

從榜單可以看到，增量最高的是《霍總找錯(cuò)媳婦撩對(duì)人》，三個(gè)月的播放增量達(dá)8.5億，大幅領(lǐng)先其他短劇。

排名第二的是《閃婚老伴是豪門(mén)》，播放增量為5.2億，第三則是《福寶五歲半》，增量為4.5億。此外增量達(dá)4億的短劇還有《總裁有疾閃婚來(lái)襲》和《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》，近三個(gè)月播放增量超4億的短劇共有5部。

2、熱門(mén)題材

這100部短劇中，排名最高的是情感題材，占73席；女頻次之，有63席，都市和逆襲題材分別占49和42席；家庭題材占25席；甜寵題材占20席。

從大類(lèi)來(lái)看，女頻題材在端原生短劇中更吃香，這也和平臺(tái)定位有關(guān)。抖音端原生推出的短劇在質(zhì)量上會(huì)更加精品化，而女頻更適合精品化內(nèi)容。以底層逆襲為背景的戰(zhàn)神、超能、玄幻類(lèi)的男頻內(nèi)容則更適合小程序短劇。

3、劇場(chǎng)號(hào)盤(pán)點(diǎn)

從100部短劇發(fā)布的劇場(chǎng)號(hào)來(lái)看，小團(tuán)圓劇場(chǎng)大幅領(lǐng)先，發(fā)布的短劇在TOP100里占了7部；龍帥劇坊次之，占5部；青婉短劇和懷南短劇場(chǎng)各占4部；指間播客、山海星劇場(chǎng)和麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)等5個(gè)賬號(hào)各占3部。

這些占比較高的劇場(chǎng)號(hào)多為頭部平臺(tái)布局。小團(tuán)圓劇場(chǎng)是銀色大地旗下賬號(hào)；青婉短劇是百川旗下女頻劇場(chǎng)號(hào)；懷南短劇場(chǎng)是山海旗下劇場(chǎng)號(hào)；指間播客是碩才旗下劇場(chǎng)號(hào)。

值得注意的是，這些劇場(chǎng)號(hào)多在23年底或24年上半年發(fā)布第一條視頻，不到一年時(shí)間就能迅速起量，不僅由于其自身發(fā)布的短劇內(nèi)容質(zhì)量較高，還因?yàn)榘l(fā)布的短劇視頻數(shù)量多。截至11月12日，多數(shù)劇場(chǎng)號(hào)發(fā)布的短劇視頻超過(guò)3000條。

二、端原生熱度持續(xù)走高

今年開(kāi)始，端原生短劇出現(xiàn)后，不僅熱度迅速躥升，在播放量和充值量?jī)煞矫媾c小程序和長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比都十分可觀。端原生的熱度為何持續(xù)走高？

DataEye短劇觀察認(rèn)為，主要有以下兩點(diǎn)原因：

1、小程序投流成本高，跳轉(zhuǎn)、付費(fèi)步驟復(fù)雜

早期短劇多在小程序上線，而目前則多選擇在抖音、快手等平臺(tái)與小程序同步上線，打開(kāi)多平臺(tái)付費(fèi)通道。

這與小程序高昂的投流成本不無(wú)關(guān)系。短劇在小程序上線，只能100%依靠投流，投流花費(fèi)幾乎能占到成本的80%-90%，到手的利潤(rùn)遠(yuǎn)不如充值金額那么可觀。

而端原生則與小程序有較大區(qū)別。

首先，端原生短劇的投流成本占比會(huì)大大減少。除了固定的投流宣傳外，抖音官方會(huì)給端原生短劇一定的流量?jī)A斜，這種方式能為短劇帶來(lái)更多的自然流量，通過(guò)算法機(jī)制觸達(dá)各類(lèi)潛在的付費(fèi)群體。

其次，端原生劇場(chǎng)號(hào)在充值時(shí)，不需要跳轉(zhuǎn)小程序，用戶(hù)的付費(fèi)步驟也更簡(jiǎn)單，用直接付費(fèi)的方式替代充值虛擬幣再付費(fèi)的程序。

而小程序的充值方式則花樣繁多。充值的金額也有限制：

①無(wú)法自定義充值金額，只能通過(guò)頁(yè)面提示選擇固定金額的虛擬幣；

DataEye在“飯余劇場(chǎng)”小程序中觀看《死后才知，我竟是京圈太子白月光》時(shí)發(fā)現(xiàn)，該劇共有81集需要付費(fèi)，解鎖全集需要12150K幣。但購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面沒(méi)有對(duì)應(yīng)的充值面額，用戶(hù)只能選擇分次充值虛擬幣或升級(jí)98元的VIP，限時(shí)90天免費(fèi)觀看池內(nèi)短劇。（但分次充值意味著看完全集后會(huì)剩下部分虛擬幣，用戶(hù)為了“避免浪費(fèi)”，可能會(huì)選擇繼續(xù)充值下一部短劇，平臺(tái)得以提高用戶(hù)粘性。）

②同一部短劇在不同小程序的價(jià)格不一；

以近期熱門(mén)新劇《八零嬌妻人美歌甜》為例。這部短劇在“飯余劇場(chǎng)”中解鎖全集需要12000K幣（折合120元）。在“碧海劇場(chǎng)”中，解鎖全集僅需要9.9元。

同樣都是官方渠道，但價(jià)格的差異相當(dāng)大。用戶(hù)嘗過(guò)“9.9元看全集”的甜頭后，就不太會(huì)繼續(xù)在需要充值幾十甚至上百的小程序付費(fèi)。

但小程序并非一無(wú)是處。短劇《閃婚小孕妻》在端原生劇場(chǎng)號(hào)中解鎖全集需要37.8元，而在小程序“塵醉劇場(chǎng)”中僅需3.9元?！堕W婚小孕妻》為10月30日上線的短劇，如果是上線日期更新的短劇，價(jià)格會(huì)更高，同樣，部分小程序的價(jià)格依然會(huì)更優(yōu)惠。這一特點(diǎn)也能吸引低消費(fèi)群體，擴(kuò)大短劇的受眾面積。

③部分小程序存在分賬不透明、誘導(dǎo)消費(fèi)、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等亂象。

2、長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度低

當(dāng)下，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都上線了短劇頻道，但效果各異。

少部分爆款短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度可觀。在騰訊視頻中，點(diǎn)眾旗下的“河馬劇場(chǎng)”賬號(hào)播出的《閃婚小孕妻》播放量為136.1萬(wàn)，《我最親愛(ài)的》為110.3萬(wàn)，《替身為凰》高達(dá)551.6萬(wàn)。但《乘風(fēng)破浪的婚姻》播放量?jī)H為11.4萬(wàn)，《裁員裁到大動(dòng)脈》為2.5萬(wàn)，《出道七年當(dāng)明星》為3.3萬(wàn)。

以上短劇都是熱力值較高的爆款短劇，但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中播放量表現(xiàn)或好或壞，并且量級(jí)也不能和抖音端原生賬號(hào)相比。

造成這種現(xiàn)象或許有以下原因：

①短視頻用戶(hù)更符合短劇的目標(biāo)人群畫(huà)像；

②短劇是在短視頻平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制和商業(yè)模式下誕生的劇集，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)存在“生態(tài)隔離”；

③長(zhǎng)視頻用戶(hù)更傾向有粉絲基礎(chǔ)的短劇演員出演的短劇。

選擇有號(hào)召力的演員參演劇集是長(zhǎng)視頻平臺(tái)常用的選角方式，但短劇演員粉絲體量較小，多是“小白”，對(duì)長(zhǎng)視頻用戶(hù)吸引力相對(duì)較小。

三、廠商爭(zhēng)相布局私域

1、頭部平臺(tái)劇場(chǎng)號(hào)

隨著端原生熱度上升，不少頭部平臺(tái)都紛紛布局。

DataEye統(tǒng)計(jì)了榜單中100部短劇的播放劇場(chǎng)，共有95部短劇是由頭部平臺(tái)官方的劇場(chǎng)號(hào)發(fā)布的。

麥芽推出了“麥芽劇場(chǎng)”“麥芽短劇”“麥芽逆襲劇場(chǎng)”“麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)”“麥芽甜寵劇場(chǎng)”等；

點(diǎn)眾推出了“點(diǎn)眾劇場(chǎng)”“遇見(jiàn)好劇”“點(diǎn)點(diǎn)甜劇”“微劇吧官方”“泡面短劇”等劇場(chǎng)號(hào)；

九州推出了“比翼短劇推薦”“念念小劇場(chǎng)”等；

山海推出了“山海星劇場(chǎng)”“山海云逸劇場(chǎng)”等；

天橋推出了“天橋短劇”“天橋小劇場(chǎng)”“天橋熱血?jiǎng)?chǎng)”“草莓小劇場(chǎng)”“天橋好劇場(chǎng)”“紅顏劇場(chǎng)”“青春短劇”等。

不同于小程序投流，端原生賬號(hào)用戶(hù)留存率高。從抖音算法來(lái)看，端原生用戶(hù)回流高于小程序。

而抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，“劇場(chǎng)化”是抖音短劇今年的主打策略，劇場(chǎng)按照短劇類(lèi)型，分為不同的賽道，頭部平臺(tái)也順勢(shì)而為。

以麥芽為例，麥芽旗下劇場(chǎng)號(hào)就按照短劇題材類(lèi)型的不同進(jìn)行分類(lèi)?！胞溠刻饘檮?chǎng)”發(fā)布女頻甜寵短劇；“麥芽逆襲劇場(chǎng)”發(fā)布女頻逆襲短劇；“麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)”發(fā)布男頻短劇。根據(jù)短劇的題材類(lèi)型分發(fā)到不同的劇場(chǎng)號(hào)，內(nèi)容與用戶(hù)興趣高度重合，也能有效提高用戶(hù)留存并付費(fèi)。

2、達(dá)人IP賬號(hào)

達(dá)人IP賬號(hào)發(fā)布的短劇雖然在增量TOP100的榜單中占比不高，但近三個(gè)月的播放量依然比較可觀。

從抖音粉絲量來(lái)看，姜十七高達(dá)3724.5萬(wàn)，喬七月為1042.1萬(wàn)，御兒為962萬(wàn)。

這三個(gè)賬號(hào)是短劇達(dá)人IP的典型代表，都屬于垂類(lèi)賬號(hào)，發(fā)布的短劇均為女頻逆襲類(lèi)。

而播放量高也與是否付費(fèi)有關(guān)。姜十七和喬七月在播放總量上大幅領(lǐng)先其他短劇，很大原因是其發(fā)布的短劇都無(wú)需付費(fèi)，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比更高。

本月初，抖音上線了“短劇卡”模式。在這一模式中，最低收費(fèi)為5元。池內(nèi)有4000部短劇，用戶(hù)在辦理“短劇卡”后可以免費(fèi)觀看。這一政策將為端原生短劇帶來(lái)更多熱度，到年底，端原生短劇熱度或?qū)⒂行峦黄啤?/p>