在今年雙11期間，小紅書以一種全新的姿態(tài)亮相，將自己定位為“生活方式電商”，并著重發(fā)力店播業(yè)務(wù)。這一策略不僅助力潛力商家實(shí)現(xiàn)了交易量的飛躍，更增強(qiáng)了用戶的“逛感”，將購(gòu)物體驗(yàn)推向了一個(gè)全新的高度。

為了帶給用戶“邊逛邊買”的新穎購(gòu)物體驗(yàn)，小紅書電商結(jié)合了社區(qū)的互動(dòng)特性，推出了創(chuàng)新的“直播間集章”主題街區(qū)活動(dòng)。這一玩法不僅讓用戶享受到了購(gòu)物的樂(lè)趣，還成功引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)了眾多新商家。

活動(dòng)期間，商家與買手的成交量和粉絲數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與活動(dòng)的直播間平均漲粉超過(guò)1萬(wàn)，而小紅書的千萬(wàn)級(jí)商家數(shù)量更是達(dá)到了去年同期的5.4倍。單場(chǎng)成交破千萬(wàn)的買手?jǐn)?shù)量也同比增長(zhǎng)了3.6倍。

一批入駐小紅書不足一年的新商家也在雙11中大放異彩，如主打松弛風(fēng)格的家居品牌安隅集物，其成交額在活動(dòng)期間便突破了百萬(wàn)大關(guān)。像作家張萌這樣的轉(zhuǎn)型買手也在雙11中取得了令人矚目的成績(jī)，其美護(hù)專場(chǎng)GMV超過(guò)1200萬(wàn)。

在小紅書店播發(fā)力后的首個(gè)雙11，單場(chǎng)破百萬(wàn)的店播直播間數(shù)量達(dá)到了去年同期的8.5倍，這充分展示了小紅書在電商領(lǐng)域的新活力和潛力。