近日，美團研究院發(fā)布了《2024年中國度假旅游新趨勢白皮書》，詳細闡述了中國度假旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，并提出了促進高質(zhì)量發(fā)展的策略。

據(jù)報告，中國旅游業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，2024年上半年國內(nèi)出游人次和總花費較去年有所增長，但仍未完全恢復至2019年同期水平。新型文旅消費正成為擴大內(nèi)需的重要途徑，消費者在選擇旅游項目時更加注重性價比。旅游方式也在發(fā)生變化，觀光游逐漸轉(zhuǎn)向度假體驗游，休閑度假游備受青睞，而出境游市場也在穩(wěn)步復蘇。

度假游用戶特征顯著，親子游熱度不減，家庭用戶占比持續(xù)增長。年輕群體是主要消費群體，銀發(fā)游市場也在穩(wěn)步擴大。游客熱衷于分享評價，榜單成為決策的重要參考。在消費方面，游客更加注重行前確定性和消費便利性。

報告指出，度假旅游發(fā)展的新趨勢包括“一站式度假”備受歡迎，度假酒店和特色民宿逐漸向綜合性目的地轉(zhuǎn)變；文化在地化發(fā)展受到青睞，主題樂園通過結(jié)合地方文化提升競爭力；小眾產(chǎn)品逐漸進入大眾視野，如年輕人跟團游、微度假、體旅融合等發(fā)展迅速；下沉市場空間廣闊，“縣城游”悄然興起，異地游客消費占比不斷提高。

為推動度假旅游高質(zhì)量發(fā)展，報告建議培育新型消費場景，滿足個性化需求；豐富推廣營銷方式，利用多種渠道進行推廣；重視在線評分評價，提升服務質(zhì)量；完善支持政策和服務支撐，優(yōu)化公共服務；引導產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進線上線下融合。

報告還展示了度假旅游市場的多個亮點。例如，一些度假區(qū)通過提供豐富多樣的活動和設(shè)施，吸引了大量游客。同時，文化元素在旅游項目中的融入，不僅提升了項目的吸引力，也促進了地方文化的傳承和發(fā)展。小眾旅游產(chǎn)品的快速發(fā)展，為游客提供了更多元化的選擇。

在下沉市場方面，隨著縣城游等新型旅游方式的興起，異地游客的消費占比也在不斷提高。這為度假旅游市場帶來了新的發(fā)展機遇，也為地方經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。