最近的國內(nèi)手機(jī)市場十分熱鬧，在高通新一代移動平臺驍龍8至尊版發(fā)布之后，多家品牌先后發(fā)布全新旗艦產(chǎn)品。值得注意的是，相比較上一代旗艦，今年的產(chǎn)品雖然性能更強(qiáng)了，但是價(jià)格也更高了。究其根本，是上游原材料的漲價(jià)導(dǎo)致，比如驍龍8至尊版的成本更高了，存儲芯片的成本也更高了。（也在《高舉“性價(jià)比”大旗的安卓手機(jī)，為何開始集體漲價(jià)？ | 鈦媒體焦點(diǎn)》一文中分析了近期國產(chǎn)安卓手機(jī)漲價(jià)的詳細(xì)原因）

在真我副總裁、中國區(qū)總裁徐起看來，在芯片上面，在今年整個(gè)的手機(jī)供應(yīng)鏈的成本來看，這幾年的手機(jī)成本跟隨著供應(yīng)鏈的變化是蠻明顯的。

真我副總裁、中國區(qū)總裁徐起

“大家應(yīng)該能感受到在前兩年的一波下行，然后再到從去年年底到今年的一波上行的變化。行業(yè)跟隨供應(yīng)鏈產(chǎn)能變化而波動，在最近的這半年到一年的時(shí)間里非常明顯，例如存儲在漲價(jià)，供應(yīng)鏈端非常多的元器件在漲價(jià)等等。”

供應(yīng)鏈本身的上漲是對全行業(yè)都是有一定的影響的，在漲價(jià)潮下，對手機(jī)廠商的定價(jià)策略也是一次考驗(yàn)。成本上漲的時(shí)候就看廠商的取舍和消費(fèi)者的接受度，是保價(jià)位段砍配置，還是保持競爭力漲價(jià)，每個(gè)廠商的考慮是不一樣的，反饋到市場，消費(fèi)者的接受程度也會不一樣。

從目前市場上發(fā)布的新機(jī)產(chǎn)品來看，大多漲價(jià)在300元左右。不過，也有例外，比如昨天剛發(fā)布的真我GT7 Pro，搭載驍龍8至尊版、50MP超光影潛望長焦、三星定制Eco2蒼穹屏、6500mAh+120W續(xù)航組合，12GB+256GB首銷限時(shí)價(jià)3599元，12GB+ 512GB版本售價(jià)3999元。

主打質(zhì)價(jià)比，但3599元的起售價(jià)確實(shí)挺需要勇氣的，尤其是還配備了潛望長焦以及大電池。徐起也承認(rèn)，這次的定價(jià)還是相當(dāng)?shù)挠袎毫Φ?，也是一個(gè)矛盾的存在。

具體來看，去年的GT5 Pro在市場上取得了非常好的口碑，以及價(jià)位段銷量上的一個(gè)嶄新的突破，真我想做的是要守住3500以內(nèi)的這個(gè)價(jià)位段，漲價(jià)一定是一個(gè)事實(shí)，但更為重要的是，如何能夠在盡可能控制漲價(jià)幅度的情況下，依然帶來價(jià)位段絕對具有競爭力的產(chǎn)品。

“我們深知自己的路是一步一步走出來的，所以也不敢貿(mào)然一下子就變成3700或者是3800，即便是低配版虧損賣，我們依然是非常堅(jiān)定地守在了3500這樣一個(gè)價(jià)位段?！毙炱鹫f道。

對比大部分友商4000元以上的起售價(jià)，考慮到自身受眾以學(xué)生群體為主，真我GT7 Pro12+512GB版本的價(jià)格也沒有超過4000元?！皉ealme肯定是希望做出好的質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，無論成本怎么漲，預(yù)感512GB的版本，可能會成為我們接下來的一個(gè)非常稀缺的大爆款?！?/p>

不過，低配版的虧本，并不意味著真我未來要以虧欠錢為前提去做好產(chǎn)品。徐起指出，純粹硬件的虧錢對于一個(gè)企業(yè)來說也是不健康的，真我也并不想做低價(jià)的產(chǎn)品。如果看未來趨勢，行業(yè)的定價(jià)依然是一個(gè)動態(tài)波動的過程。手機(jī)的成本如何變化，還是要基于整個(gè)市場的供應(yīng)情況，它一定不會無休止地漲，有可能在明年到后年會迎來緩慢見頂之后的回落。

另外，對于真我來說，之所以這次GT7 Pro的定價(jià)對于友商要低，還有一個(gè)考慮，那就是基于全球規(guī)模下的優(yōu)勢。根據(jù)官方公開的信息，今年真我在全球保持高速增長，其中，在拉美、巴西、西歐、墨西哥實(shí)現(xiàn)增速Top1，在意大利、西班牙等多個(gè)歐洲市場銷量占據(jù)Top5以內(nèi)。

徐起透露，因?yàn)镚T7 Pro也是一個(gè)全球發(fā)布的產(chǎn)品，全球的銷量目標(biāo)比去年的GT5 Pro是要翻一番的，所以也希望通過realme不斷增大的體量來分?jǐn)偟粞邪l(fā)成本，來做到價(jià)格更優(yōu)。目前來說，GT7 Pro預(yù)售的流速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GT5Pro。

他還表示，接下來，像中國市場、印度市場，包括東南亞市場這三個(gè)比較成熟的市場依然是會進(jìn)攻的重點(diǎn)。其中，中國市場就是一個(gè)持久戰(zhàn)，一場馬拉松，考驗(yàn)的依舊是是產(chǎn)品的競爭實(shí)力以及操刀的精準(zhǔn)度，一切還是回歸到產(chǎn)品本身的競爭力和品牌的口碑來看。（本文首發(fā)于，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）