全球化上演“量質(zhì)雙變”，美的集團(tuán)三季報(bào)揭曉新動能

發(fā)布時間：2024-11-01 18:00 來源：中國企業(yè)報(bào) 作者：陸辰風(fēng)

??今年，港交所主板掛牌上市，見證美的集團(tuán)全球化經(jīng)營突破的關(guān)鍵一步，還吹響美的集團(tuán)在全球市場OBM優(yōu)先戰(zhàn)略落地生根的號角。不過，美的集團(tuán)未來更大的機(jī)會還在于多業(yè)務(wù)全球本土化的落地深根，以及OBM優(yōu)先戰(zhàn)略的持續(xù)突破。

??最新發(fā)布的美的集團(tuán)2024年三季報(bào)顯示：第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1022億元，同比增長8%，歸母凈利潤109億元，同比增長15%。前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3203億元，同比增長10%，歸母凈利潤317億元，同比增長14%。營收、利潤雙雙保持穩(wěn)健向上增長，連續(xù)三個季度單季營收突破千億元。其中ToC與ToB兩大業(yè)務(wù)呈現(xiàn)交替式上升。

??今年以來，美的集團(tuán)經(jīng)營業(yè)務(wù)穩(wěn)步向上背后，正是公司的全球化經(jīng)營突破進(jìn)入了一輪集中發(fā)力和引爆期，除了家電等消費(fèi)業(yè)務(wù)之外，在儲能、新能源等商用業(yè)務(wù)上，呈現(xiàn)出一輪“多業(yè)務(wù)迸進(jìn)”的發(fā)展勢頭。多位市場人士指出，全球突破將會點(diǎn)燃美的集團(tuán)新一輪的發(fā)展引擎，并構(gòu)建“ToC與ToB”兩大業(yè)務(wù)同步全球化的驅(qū)動體系。

??OBM優(yōu)先戰(zhàn)略，美的在全球開啟“新速度”

??今年以來，中國企業(yè)全球化經(jīng)營正在經(jīng)歷一輪從“大規(guī)模向高價值”的轉(zhuǎn)型，作為中國全球化“先鋒軍”的家電行業(yè)，則率先啟動一輪從“產(chǎn)品走出去”到“生產(chǎn)走進(jìn)去”和“品牌走上去”的快速突破歷程。

??近日，美的國際總裁兼美洲區(qū)域總裁付鑒，在美的集團(tuán)總部接待了來自美國的家電分銷巨頭Almo Corporation高級副總裁Jack Halperin一行。作為美國最大的家電、消費(fèi)電子、專業(yè)音頻和視頻設(shè)備分銷商，Almo Corporation與美的集團(tuán)在短短3年間，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營品類從單一的冷柜、洗衣機(jī)到全品類家電的覆蓋。

??Almo Corporation的到訪，為美的在北美市場的持續(xù)增長和品牌影響力提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，表明雙方的合作將會進(jìn)一步升級和加強(qiáng)。

??就在今年秋季廣交會召開期間，美的集團(tuán)總部還迎來巴西核心渠道客戶代表團(tuán)的訪問。由巴西空調(diào)專業(yè)渠道和零售渠道的領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的代表團(tuán)，參觀集團(tuán)總部及事業(yè)部、廣州南沙世界級“燈塔工廠”、廣交會美的展區(qū)以及廣州多家美的旗艦專賣店、前裝店和品牌形象店，確立了雙方在巴西推動美的全品類家電經(jīng)營的發(fā)展新目標(biāo)。

??早在2011年，美的集團(tuán)通過與開利在巴西成立合資公司，實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥袌龅摹把邪l(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌”等多位一體化扎根。目前擁有圣保羅銷售公司、瑪瑙斯空調(diào)及微波爐工廠、卡諾阿斯研發(fā)中心及暖通工廠，形成“產(chǎn)研銷”一體化布局。通過建立遍布在巴西全國的銷售和服務(wù)渠道網(wǎng)絡(luò)，美的品牌和美的家電深入巴西的千家萬戶。

??今年隨著美的集團(tuán)在巴西新建的冰箱、洗衣機(jī)工廠陸續(xù)投產(chǎn)，美的瑪瑙斯空調(diào)工廠之外，美的將擁有第二家年產(chǎn)能超過百萬套的家電工廠，一舉加速美的集團(tuán)在巴西甚至南美市場的系統(tǒng)性布局和競爭。

??在2024美的集團(tuán)經(jīng)營管理年會上，公司董事長兼總裁方洪波透露，2024年美的經(jīng)營重點(diǎn)是“全價值鏈運(yùn)營提效、結(jié)構(gòu)性增長升級”，在海外市場構(gòu)建第二個主場、堅(jiān)定自主品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。

??通過堅(jiān)持OBM（自有品牌）優(yōu)先戰(zhàn)略，并不斷強(qiáng)化“研發(fā)、制造、市場、服務(wù)”等全價值鏈本土化布局。截至目前，美的在10余個國家已建立33個研發(fā)中心和43個主要制造基地。

??憑借優(yōu)秀產(chǎn)品力和創(chuàng)新技術(shù)，美的連續(xù)多年處于巴西空調(diào)市場頭部的位置。今年以來，美的分體變頻空調(diào)和智能空調(diào)同比增長雙雙超過100%，贏得廣泛的市場認(rèn)可。

??來自海外電商的高增長趨勢，也在持續(xù)助力美的集團(tuán)在海外市場的變道超車。今年三季度美的集團(tuán)海外電商銷售收入保持50%增長，亞馬遜會員日大促增長超35%，高于行業(yè)大盤。

??為了更好地滿足不同國家和地區(qū)的用戶需求，美的集團(tuán)還在持續(xù)打造全球三級備件供應(yīng)鏈、拓展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)用戶端服務(wù)響應(yīng)速度同比提升32%。

??來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度，我國整體出口占全球市場份額穩(wěn)中有升，主要出口產(chǎn)品中，小到家具、家電，大到船舶、集裝箱，占全球市場的份額都有不同程度的提升，我國出口依然具有強(qiáng)勁韌性。

??ToC與ToB同發(fā)力，全球突破收獲“新引擎”

??憑借現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，憑借制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)體系規(guī)模龐大等優(yōu)勢，中國企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈格局中的地位持續(xù)鞏固，優(yōu)勢品類不斷擴(kuò)容。

??以電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池為代表的中國“新三樣”產(chǎn)品，目前不只是在全球市場輻射全球200多個國家和地區(qū)，更見證中國企業(yè)在全球市場經(jīng)營發(fā)展的新舞臺和新格局再次開啟。

??事實(shí)上，近年來美的集團(tuán)的全球化經(jīng)營也呈現(xiàn)出“ToC與ToB”多業(yè)務(wù)并行局面。特別是在B端業(yè)務(wù)方面，美的聚焦新能源賽道，積極拓展戶用、商用儲能業(yè)務(wù)。

??今年，美的工業(yè)技術(shù)旗下的科陸電子簽署北美洲800MWh儲能項(xiàng)目合同，是公司新一代液冷儲能系統(tǒng)Aqua-C2.5的首次商用實(shí)踐落地；簽署智利105MW/420MWh儲能項(xiàng)目合同，標(biāo)志著公司在海外儲能市場，從設(shè)備供應(yīng)商到系統(tǒng)集成商的角色轉(zhuǎn)型，取得階段性突破。

??通過與歐洲合作商進(jìn)一步加深合作，合康新能的HC1000高壓變頻器北非區(qū)域訂單新高。在美國國際光伏儲能展覽會（RE+2024）上，合康新能展示了北美戶儲一體機(jī)、微型逆變器等多款新品，并與全球儲能領(lǐng)域頭部品牌建立長期合作關(guān)系，共同開發(fā)北美市場。

??同時，合康戶儲光逆測試中心已獲得“TV北德目擊實(shí)驗(yàn)室”資質(zhì)、“TV萊茵目擊實(shí)驗(yàn)室”資質(zhì)、“TV南德認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室”資質(zhì)、“CSA授權(quán)實(shí)驗(yàn)室”資質(zhì)，合康戶儲一體機(jī)獲得TV頒發(fā)的VDE-AR-E2510-50證書和ISO13849評估報(bào)告，電池系統(tǒng)功能安全等級達(dá)到PLd要求，展現(xiàn)其戶儲產(chǎn)品的安全可靠性已達(dá)到業(yè)內(nèi)一流水平。

??得益于產(chǎn)品力和渠道拓展的不斷深化，近年來美的在海外市場的拓展過程中，不只是強(qiáng)化MBO自有品牌優(yōu)先戰(zhàn)略，還在加速推動旗下全業(yè)務(wù)的海外拓展，并通過深化與海外大客戶的深度合作，與全球家居零售巨頭家得寶探討智能制造、可持續(xù)發(fā)展及美洲市場拓展，達(dá)成戰(zhàn)略共識；與加拿大零售巨頭THEBRICK深入探討產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌建設(shè)，加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。

??隨著海外市場成為美的集團(tuán)業(yè)績增長主要驅(qū)動力，全球本土化研發(fā)也成為關(guān)鍵支持。日前，美的集團(tuán)美國研發(fā)中心（MARC）擴(kuò)建項(xiàng)目在美國肯塔基州路易斯維爾正式破土動工，該項(xiàng)目計(jì)劃將美國研發(fā)中心擴(kuò)建4倍，通過“本土化用戶洞察、本土化產(chǎn)品支持和本土化創(chuàng)新”，成為美的實(shí)現(xiàn)美國本土市場增長與產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。