上海樂(lè)高樂(lè)園預(yù)售風(fēng)波不斷，樂(lè)園經(jīng)濟(jì)前景幾何？

上海樂(lè)高樂(lè)園近日宣布將于7月5日正式開(kāi)園，并提前在5月7日啟動(dòng)預(yù)售活動(dòng)。然而，這場(chǎng)預(yù)售并未如預(yù)期般順利進(jìn)行，反而陷入了一場(chǎng)“黑紅”爭(zhēng)議之中。樂(lè)園推出的1399元開(kāi)園限量紀(jì)念年卡和3588元開(kāi)園限量酒店套餐吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，但系統(tǒng)卡頓、閃退、訂單消失等問(wèn)題頻發(fā)，讓不少粉絲深感失望。

作為全球第11座、中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)自傳出簽約消息以來(lái)就備受矚目。然而，在漫長(zhǎng)的籌備期后，樂(lè)園在預(yù)售階段的表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡。不少消費(fèi)者反映，在搶購(gòu)過(guò)程中遇到了重重困難，即使成功下單，也面臨著無(wú)法查看訂單、無(wú)法退款等問(wèn)題。這一連串的問(wèn)題不僅澆滅了粉絲的熱情，也讓大眾對(duì)樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)水平產(chǎn)生了質(zhì)疑。

樂(lè)高樂(lè)園的票價(jià)問(wèn)題同樣引發(fā)了爭(zhēng)議。相較于亞洲地區(qū)其他三個(gè)樂(lè)高樂(lè)園，上海樂(lè)高樂(lè)園的票價(jià)明顯偏高。兒童票價(jià)格在255元至479元之間，成人票則在319元至599元之間。這一價(jià)格水平讓不少消費(fèi)者望而卻步，甚至有人調(diào)侃稱(chēng)，這個(gè)價(jià)格加上前往金山的時(shí)間成本，還不如直接飛往日本名古屋游玩。

除了票價(jià)問(wèn)題，上海樂(lè)高樂(lè)園的地理位置也備受詬病。樂(lè)園位于上海遠(yuǎn)郊金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，距離上海市區(qū)約70公里，周邊缺乏公共交通設(shè)施，更依賴(lài)自駕或高鐵出行。這一地理位置的不便讓不少上海市民調(diào)侃稱(chēng)，上海樂(lè)高樂(lè)園更像是為浙江地區(qū)開(kāi)設(shè)的。

盡管面臨著諸多爭(zhēng)議，但上海樂(lè)高樂(lè)園仍然有其獨(dú)特的吸引力。樂(lè)園占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，共開(kāi)設(shè)八大主題區(qū)，擁有超過(guò)75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂(lè)景點(diǎn)。其中，樂(lè)高悟空小俠主題區(qū)更是融入了中國(guó)四大名著《西游記》的元素，成為全球首發(fā)主題區(qū)。這一獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略讓樂(lè)高樂(lè)園在迪士尼和環(huán)球影城等強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前找到了一絲生存空間。

然而，樂(lè)高樂(lè)園想要成功打破“北環(huán)球、南上迪”的格局并不容易。相較于迪士尼和環(huán)球影城等巨頭在樂(lè)園業(yè)務(wù)上的巨大投入和豐富經(jīng)驗(yàn)，樂(lè)高樂(lè)園在投資規(guī)模、園區(qū)規(guī)模、日均入園人數(shù)以及輻射半徑等方面都處于劣勢(shì)。因此，樂(lè)高樂(lè)園只能通過(guò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲取生存空間，例如鎖定以2-12歲兒童親子家庭客群為核心受眾。

盡管如此，樂(lè)高樂(lè)園仍然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。作為全球領(lǐng)先的玩具公司，樂(lè)高積木以其獨(dú)特的拼插式設(shè)計(jì)和激發(fā)創(chuàng)造力的理念深受消費(fèi)者喜愛(ài)。這一優(yōu)勢(shì)也延伸到了樂(lè)高樂(lè)園中，讓消費(fèi)者在游玩過(guò)程中能夠體驗(yàn)到“玩積木”的樂(lè)趣和教育意義。這一獨(dú)特的體驗(yàn)或許能夠吸引一部分對(duì)迪士尼樂(lè)園失去新鮮感的樂(lè)園愛(ài)好者。

在投資方眼中，上海樂(lè)高樂(lè)園仍然是一塊“香餑餑”。一座大型主題公園的進(jìn)駐不僅能夠帶動(dòng)周邊的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿Ｒ虼?，上海?lè)高樂(lè)園的入駐對(duì)于金山區(qū)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

隨著樂(lè)園試運(yùn)營(yíng)及開(kāi)園日期的臨近，上海樂(lè)高樂(lè)園周邊地區(qū)的民宿價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始悄然上漲。這一效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，預(yù)示著樂(lè)園經(jīng)濟(jì)將帶來(lái)不小的能量。然而，樂(lè)高樂(lè)園想要在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中取得成功，仍然需要持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、提升運(yùn)營(yíng)能力并加強(qiáng)本土化創(chuàng)新。否則，留下的可能只有曇花一現(xiàn)的熱鬧。